ローカル キャンペーンの作成

ローカル キャンペーンを使用すると、オンライン広告を店舗に結び付けることができ、店舗を Google 検索結果、マップ、YouTube などのウェブサイトで宣伝できます。

利用条件

ローカル キャンペーンを使用するには、アカウントで有効な住所表示オプションまたはアフィリエイト住所表示オプションを作成するか、Google マイビジネスアカウントをGoogle 広告にリンクします。

パフォーマンスを高めるには、キャンペーンを少なくとも 30 日間運用し、アカウントごとに 10 か所以上の地域をターゲットに設定(複数のキャンペーンにまたがって設定できます)することをおすすめします。

この記事では、ローカル キャンペーンの作成方法について説明します。

手順

1. ローカル キャンペーンの作成

新しいキャンペーンを作成

  1. Google 広告にログインします。
  2. 左側のページメニューで [キャンペーン] をクリックします。
  3. プラスアイコン をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
  4. [新しいキャンペーンを作成] ウィンドウで、[来店数と店舗売上の向上] を選択します。
  5. 次のパネルで、Google マイビジネスを使用して店舗所在地を選択するか、アフィリエイト住所表示オプションを使用して商品を販売している店舗を選択します。選択するオプションの横にあるラジオボタンをクリックします。
    • Google マイビジネスでは、[リンクされた Google マイビジネス アカウント内のすべてのビジネス情報を使用する] チェックボックスをオンにすると、アカウントに含まれるすべての店舗がローカル キャンペーンで選択されます。チェックボックスをオフにして、一部の店舗を選ぶこともできます。既存のグループを適用するには [ビジネス グループを使用] を、一部の店舗をまとめて名前を付けるには [新しいビジネス グループを作成] をクリックします。この設定はキャンペーンに適用され、再利用可能なビジネス グループとして保存されます。詳しくは、地域グループについてをご覧ください。
    • 「アフィリエイトの住所」について、既存のビジネス グループを選択するか、新しいグループを作成します。チェーンのすべてのビジネス情報を含むグループを作成するには、[チェーンを選択] を使用します(保存後にビジネス情報が同期されるまで数分かかることがあります)。チェーンの一部のビジネス情報を含むグループを作成するには、[特定の地域で選択] を使用します。
    • 半径を指定した地域ターゲット設定では、キャンペーンで指定された実店舗の所在地に基づいて地域が推定されます。必要に応じて、特定の地域をキャンペーンから除外することもできます。
  6. [続行] をクリックします。

2. ローカル キャンペーン設定の選択

キャンペーン設定を選択する

  1. [キャンペーン名] 欄にキャンペーンの名前を入力します。
  2. 広告のテキスト アセットを指定します。以下の項目を入力してください。
    • 広告見出し: (必須)最大 5 個まで作成できます。文字数の上限は半角 30 文字(全角 15 文字)です。
      • 見込み顧客の関心を引くためのテキストを 5 行以内で入力してください。個々の広告見出しをそれぞれ異なる内容にすると、最大限の効果が得られます。
    • 説明文: (必須)最大 5 個まで作成できます。文字数の上限は半角 60 文字(全角 30 文字)です。
      • 商品やサービスについて簡単にまとめたテキストを 5 行以内で入力してください。
    • 行動を促すフレーズ: (必須)最大 5 個まで作成できます。文字数の上限は半角 11 文字(全角 5 文字)です。
      • 商品やサービスの利用方法を説明したテキストを 5 行以内で入力してください。
      • 最終ページ URL: (必須)有効な URL を指定する必要があります。
      • 広告をクリックしたユーザーに表示するページの URL を入力してください。
    • 表示 URL のパス: (省略可)2 つのパスを指定できます。
      • 広告に表示する完全な URL を 2 行以内で入力してください。ドメインは最終ページ URL と同じものとする必要があります。この項目を空白にした場合は、最終ページ URL が表示 URL として使用されます。
    • モバイルの最終ページ URL: (省略可)有効な URL を指定する必要があります。
      • 広告をクリックしたユーザーに表示するページの URL を入力してください。表示するサイトがモバイル向けになっているかご確認ください。
    • [画像とロゴ] ボックスをクリックし、広告に使用する画像を探してアップロードします。
      • キャンペーンを配信するには、1.91:1 の比率の画像と1:1 の比率のロゴを、少なくとも 1 つずつ指定する必要があります。
    • 使用可能な画像とロゴのサイズは次のとおりです(キャンペーン 1 つにつき最大 20 個)。
      • 1.91:1 の比率の画像
        • 最小サイズ 600×314
        • 最大ファイルサイズ 5 MB
      • 1:1 の比率の画像
        • 最小サイズ 314×314
        • 最大ファイルサイズ 5 MB
      • 1:1 の比率のロゴ
        • 最小サイズ 116×116
        • 最大ファイルサイズ 5 MB
    • 画像は、1:1 または 1.91:1 の解像度に合わせてトリミングできます。有効なフォーマット: jpg、png
    • 動画: (必須)10 秒以上のものを使用する必要があります。
      • 有効な YouTube の URL を入力してください。
  3. 次の設定に関する情報を入力します。
    • 言語: 広告のターゲットとして設定可能な言語を指定してください。
    • 入札戦略: デフォルトの入札戦略は、1 日の平均予算内でコンバージョン値を自動的に最大化する「コンバージョン値の最大化」です。来店数などのコンバージョン アクションを 1 つだけ選択した場合は、コンバージョン値に基づいて合計コンバージョン数が最大化されます。この場合、入札戦略は「コンバージョン数の最大化」と同じように機能します。
    • 1 日の平均予算: 広告キャンペーンで 1 日にお支払い可能な金額です。予算の目安については、アカウント マネージャーにお問い合わせください。
    • その他の設定: トラッキングやモバイル専用の URL を指定できる、展開可能なセクションです。
  4. 下部にある [保存して次へ] をクリックします。
  5. これでキャンペーンを配信できるようになります。次のページでは、キャンペーンの設定を確認できます。広告で設定したテキストと画像を確認するには、[広告アセット] をクリックします。

ローカル商品フィードと接続する

商品やサービスを、個々の拠点での提供状況に応じて宣伝することも可能です。ここでは、キャンペーンをローカル商品フィードと接続する手順を説明します。なお、この手順に入る前に [ビジネスデータ] セクションでローカル商品フィードを作成する必要があります。

  1. 上記の手順に沿ってローカル キャンペーンを作成します。
  2. 設定の末尾までスクロールして、[その他の設定] セクションを展開します。
  3. [商品フィード] を展開し、[このキャンペーンに商品フィードを追加します] のチェックボックスをオンにします。
  4. フィードのソースを選択します。
    1. Google 広告(ローカル商品フィード): [ビジネスデータ] セクションで作成したローカル商品フィードを選択します。
    2. Merchant Center(ローカル商品フィード): Merchant Center アカウントのローカル商品データをこのキャンペーンとリンクします。
      1. Merchant Center アカウントを選択します。
      2. アカウントに含まれる商品 ID のリストを入力または貼り付けて、[商品を追加] をクリックします。
      3. 各 ID をドラッグして、広告として表示する際の順序に並べます。

3.広告グループの追加作成

クリエイティブ アセットのセットが複数ある場合は、複数の広告グループを作成できます。この方法は、異なるクリエイティブ テーマを表現しているアセットや、特定のスケジュールで配信する必要があるアセットに適しています。ローカル キャンペーンを作成したら、広告グループを追加できます。

広告グループを作成する

  1. ページメニューの [キャンペーン] をクリックして、Google 広告キャンペーンの一覧を表示します。
  2. このリストから、広告グループを追加するローカル キャンペーンの名前をクリックします。
  3. [広告グループ] をクリックします。
  4. プラスアイコン をクリックして新しい広告グループを作成します。
  5. すべてのアセットを入力します(詳細については上記をご覧ください)。
  6. 下部にある [保存して次へ] をクリックします。
自動化ルールを作成して、特定の時間帯に広告グループを一時停止または有効にすることもできます。

4.入札の最適化

ローカル キャンペーンでは、「コンバージョン値の最大化」を使用します。この入札戦略では、1 日の平均予算に基づいて、キャンペーンの来店数、通話クリック数、ルート検索数のコンバージョン値を自動的に最大化します。

コンバージョン入札戦略のガイドライン

使用できるコンバージョン アクションはアカウントによって異なります。

  • 現在アカウントで来店数を測定している場合は、ローカル キャンペーンで来店コンバージョンを重視した入札単価が自動的に有効になります。詳しくは、来店コンバージョンについてをご覧ください。
  • 来店数を測定していない場合でも、ローカル キャンペーンではローカル アクションを重視した入札単価(通話クリック数やルート検索数を重視した入札単価)を利用できます。

「コンバージョン値の最大化」入札戦略が適切に機能するようにするには、コンバージョン アクションにコンバージョン値を設定します。

  • デフォルトでは、これらのコンバージョン アクションのコンバージョン値は 1 ドルに設定されています。
  • 来店数などのコンバージョン アクションを 1 つだけ選択した場合は、コンバージョン値に基づいて合計コンバージョン数が最大化されます。

5. コンバージョン アクションの設定の編集

コンバージョン アクションの編集

  1. Google 広告アカウントにログインします。
  2. 管理画面の右上にあるツールアイコン をクリックします。
  3. [測定] で [コンバージョン] をクリックします。
  4. リストの中から編集したい来店コンバージョン アクションを見つけて、その名前をクリックします。すると、そのコンバージョン アクションの設定が表示されます。
  5. [設定を編集] をクリックします。
  6. 編集する設定をクリックして変更を加え、[保存] をクリックします。残りの編集対象の設定すべてについて、この手順を繰り返します。
    [コンバージョン計測期間] 設定を使用するには、[コンバージョン] をクリックします。[ビュースルー コンバージョン計測期間] 設定を使用するには、[ビュースルー コンバージョン] をクリックします。
  7. [完了] をクリックします。

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