הגדרה של קמפיין מקומי

במאמר הזה מוסבר איך יוצרים קמפיין מקומי.

לפני שמתחילים

כדי שתוכלו ליצור קמפיין מקומי, אתם צריכים לעמוד בדרישות הסף בנוגע לשימוש בתכונה 'המרות לביקורים בחנות פיזית'. האפשרות ליצור קמפיין מקומי מוצגת רק בחשבונות שעומדים בדרישות. מידע נוסף זמין במדריך הזה. בנוסף, אפשר לפנות לנציג שמטפל בחשבון שלכם ולברר אם התכונה 'ביקורים בחנויות פיזיות' זמינה באזור שבו העסק פועל.

לפני שמתחילים ליצור קמפיין מקומי, מומלץ לעיין בשיטת המומלצות שלנו. צריך לאפשר לקמפיין לפעול לפחות 30 יום ולהגדיר בכל חשבון מיקוד ל-10 מיקומים או יותר (אפשר ללהגדיר את המיקוד למיקומים בקמפיינים שונים בחשבון).

הוראות

  1. נכנסים אל חשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדפים שמוצג משמאל, לוחצים על קמפיינים.
  3. לוחצים על סמל הפלוס ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
  4. בחלון "קמפיין חדש" בוחרים באפשרות קידומי מכירות וביקורים של לקוחות בחנות פיזית מקומית.
  5. בחלונית הבאה שתוצג לכם, תוכלו לבחור אם לייבא את מיקומי החנויות שלכם מחשבון 'Google לעסק שלי' או להשתמש באפשרות "מיקומים מקושרים" כדי לבחור חנויות שהמוצרים שלכם נמכרים בהן. לוחצים על לחצן הבחירה שמוצג לצד האפשרות הרצויה.
    • אם אתם רוצים לייבא מחשבון Google לעסק שלי, תוכלו לבחור את כל המיקומים מתוך החשבון הרלוונטי ולהוסיף אותם לקמפיין המקומי. בשיטה הזאת אתם יכולים גם לבחור תת-קבוצה ספציפית של מיקומים מהחשבון. אפשר לבחור את המיקומים ידנית (עד 20) או לסנן אותם לפי תוויות שהגדרתם ב-'Google לעסק שלי' (מומלץ). הערה: אי אפשר לערוך מיקומים שנבחרו ידנית כשמסיימים ליצור את הקמפיין.
    • אם תבחרו באפשרות "מיקומים מקושרים", יוצג לכם החלון "בחירת רשת" שבו תוכלו לבחור באיזו מדינה נמצא המיקום ואז לשייך אותו לרשת חנויות. תוכלו להשתמש בכל תתי הקבוצות של הרשתות שמקושרות לחשבון שלכם.
    • לידיעתכם, המערכת תסיק את הרדיוס הגיאוגרפי למיקוד על סמך מיקומי העסק הפיזיים שציינתם בקמפיין. במידת הצורך, אפשר להחריג מיקומים גיאוגרפיים מסוימים מהקמפיין.
  6. לוחצים על המשך.
  7. מזינים את שם הקמפיין בשדה "שם הקמפיין".
  8. ממלאים את שדות נכסי הטקסט של המודעה, כולל:
    • כותרת: זה שדה חובה ואפשר להזין עד 5 כותרות. כל כותרת מוגבלת ל-30 תווים לכל היותר.
      • מזינים עד 5 שורות טקסט שימשכו את תשומת הלב של קונים פוטנציאליים. כדי להגיע לתוצאות הכי טובות, מומלץ לחשוב על ניסוח ייחודי לכל כותרת.
    • תיאור: זה שדה חובה ואפשר להזין עד 5 תיאורים. כל תיאור מוגבל ל-60 תווים לכל היותר.
      • מזינים עד 5 שורות של טקסט שמתאר בקיצור מה העסק מציע. 
    • קריאה לפעולה: זה שדה חובה ואפשר להזין עד 5 קריאות לפעולה. כל קריאה לפעולה מוגבלת ל-11 תווים לכל היותר.
      • מזינים עד 5 שורות של טקסט שינחה משתמשים איך ליצור אינטראקציה עם העסק.
    • כתובת URL סופית: זה שדה חובה שצריך להזין בו כתובת URL חוקית
      • מזינים את כתובת ה-URL שאליה רוצים שלחיצה על המודעה תעביר את המשתמשים.
    • נתיב לתצוגה: זה שדה אופציונלי ואפשר להזין עד 2 נתיבים
      • מזינים עד 2 שורות של טקסט שישלים את כתובת ה-URL שתוצג למשתמשים במודעה. הדומיין בנתיב לתצוגה חייב להיות זהה לזה שמופיע בכתובת ה-URL הסופית. אם תשאירו את השדה הזה ריק, מערכת Google Ads תשתמש בכתובת ה-URL הסופית ככתובת ה-URL לתצוגה.
    • כתובת URL סופית לנייד: זה שדה אופציונלי שצריך להזין בו כתובת URL חוקית
      • מזינים כתובת URL שאליה יועברו המשתמשים. לפני שממלאים את השדה הזה, חשוב לבחון אם כתובת ה-URL שמעבירים אליה באמת מתאימה לניידים.
    • לוחצים על התיבה תמונות וסמלי לוגו כדי לחפש ולהעלות תמונות לשימוש במודעות.
      • כדי שהמודעות יוצגו, חייבים להעלות לקמפיין לפחות תמונה אחת ביחס של 1.91:1 ולוגו אחד ביחס של 1:1
    • אלה הגדלים הקבילים של תמונות וסמלי לוגו (לכל קמפיין אפשר להעלות עד 20 תמונות וסמלי לוגו):
      • תמונה ביחס של 1.91:1
        • גודל מינימלי: 600‎ x 314
        • גודל קובץ מקסימלי: ‎5MB
      • תמונה ביחס של 1:1
        • גודל מינימלי: 314‎ x 314
        • גודל קובץ מקסימלי: ‎5MB
      • לוגו ביחס של 1:1
        • גודל מינימלי: 116‎ x 116
        • גודל קובץ מקסימלי: ‎5MB
    • אפשר לחתוך את התמונות כדי להתאים אותן לרזולוציה של 1:1 או 1.91:1. פורמטים קבילים: png, jpg.
    • סרטון: חובה. צריך להעלות סרטון באורך של 10 שניות לפחות
      • מזינים כתובת URL חוקית של YouTube.
  9. מזינים את המידע הנדרש לקביעת הגדרות הבאות:
    • שפות: השפות הכשירות שרוצים למקד אליהן את המודעה
    • הצעת מחיר: שיטת הצעת המחיר שהמערכת משתמשת בה כברירת מחדל היא 'מקסימום ערך המרות'. במסגרת השיטה הזאת, המערכת תגיש באופן אוטומטי הצעות מחיר שיעזרו לכם למשוך כמה שיותר אנשים לבקר בחנות הפיזית, בלי לחרוג מהתקציב היומי.
    • תקציב יומי: הסכום שאתם מוכנים להוציא ביום על הקמפיין.  אם אתם צריכים הכוונה בקביעת התקציב, מנהל החשבון שלכם ישמח לעזור.
    • הגדרות נוספות: קטע ניתן להרחבה שאפשר להזין בו הגדרות למעקב או כתובת URL ספציפית לנייד.
  10. בתחתית המסך לוחצים על שמירה והמשך.
  11. בשלב זה הקמפיין מוכן. בדף הבא שיוצג לכם תוכלו לבחון את ההגדרות שלו. לוחצים על נכסי מודעות כדי לעיין בטקסט ובתמונות שהגדרתם למודעה.

אופטימיזציה והצעות מחיר

שיטת הצעת המחיר שמוגדרת לקמפיינים מקומיים היא 'מקסימום ערך המרות'. במסגרת השיטה הזאת, המערכת תגיש באופן אוטומטי הצעות מחיר שיאפשרו לקמפיין למשוך כמה שיותר אנשים לבקר בחנות הפיזית, בלי לחרוג מהתקציב היומי.

כדי להציג את ערך ההמרות הכולל שאתם משיגים בעזרת הקמפיין, צריך להגדיר ערך לפעולת ההמרה 'המרה לביקור בחנות פיזית'. הערך שמוגדר כברירת מחדל הוא 4 ש"ח, אבל אפשר לשנות אותו. כדי לעשות את זה, בתפריט "כלים" לוחצים על "המרות". 

עריכת ההגדרות של פעולת ההמרה לביקור בחנות פיזית

 

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים בפינה השמאלית העליונה של החשבון.
  3. בקטע 'מדידה', לוחצים על המרות.
  4. מצא ברשימה את פעולת ההמרה לביקור בחנות פיזית שברצונך לערוך ולחץ על שמה. יוצגו לך ההגדרות של פעולת ההמרה.
  5. לחץ על ערוך הגדרות.
  6. לחץ על הגדרה מסוימת, ערוך את השינויים הנחוצים ולאחר מכן לחץ על שמור. חזור על שלב זה בכל שאר ההגדרות שעליך לערוך.
    לוחצים על המרות כדי להשתמש בהגדרה "חלון המרות". לוחצים על המרות בעקבות צפייה כדי להשתמש בהגדרה "חלון המרה בעקבות צפייה".
  7. לוחצים על סיום.

דיווח

כשמשתמשים בקמפיינים מקומיים, המערכת נעזרת בלמידה חישובית כדי לקבוע איפה כדאי להציג את המודעה ברשת החיפוש של Google, ברשת המדיה של Google, ב-YouTube ובמפות. בדיווח על המרות מקמפיינים מקומיים המערכת מציגה לכם ספירה מצטברת של ההמרות מכל הערוצים. אפשר למצוא נתונים על ביקורים בחנויות פיזיות ועל פעולות המרה מקומיות נוספות בדוח לכל חנות. הנתונים בדוח מחולקים לקטגוריות לפי מיקום.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?