יצירת קמפיין מקומי

קמפיינים מקומיים מאפשרים לכם לפרסם את החנויות באינטרנט. אפשר לקדם את החנויות בתוצאות חיפוש Google, 'מפות', YouTube ואתרים אחרים.

כדי להגדיר קמפיין מקומי צריך להגדיר חשבון Google לעסק שלי ולעמוד בדרישות הסף של המרות לביקורים בחנות פיזית. האפשרות ליצור קמפיין מקומי מוצגת רק בחשבונות שעומדים בדרישות האלה. צריך לאפשר לקמפיין לפעול לפחות 30 יום ולהגדיר בכל חשבון מיקוד ל-10 מיקומים או יותר (אפשר להגדיר את המיקוד למיקומים בקמפיינים שונים בחשבון). 

בקישור הבא מוסבר איך לשפר את ביצועי החנויות הפיזיות עם קמפיינים מקומיים.

קבוצות מיקומים יקלו עליכם לנהל את המיקוד.

הוראות

1. יצירת קמפיין מקומי

השלבים ליצירה של קמפיין מקומי

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדפים שמוצג מימין, לוחצים על קמפיינים.
  3. לוחצים על סמל הפלוס ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
  4. בחלון "קמפיין חדש" בוחרים באפשרות ביקורים של לקוחות וקידום מכירות בחנות פיזית.
    • חשוב לזכור שכדי לראות את האפשרות הזו צריך להגדיר חשבון 'Google לעסק שלי' ולעמוד בדרישות הסף של המרות לביקורים בחנות פיזית.
  5. בחלונית הבאה אפשר לבחור אם להיעזר ב-'Google לעסק שלי' כדי לבחור את מיקומי החנויות שלכם או להשתמש בתוסף לחיפוש מפיצים כדי לבחור חנויות שבהן המוצרים שלכם נמכרים. לוחצים על לחצן הבחירה שמוצג לצד האפשרות הרצויה.
    • ב-Google לעסק שלי, אפשר לבחור את כל המיקומים המוגדרים בחשבון עבור הקמפיין המקומי על-ידי סימון האפשרות "שימוש בכל המיקומים בחשבון 'Google לעסק שלי' המקושר". אפשר גם לבטל את סימון התיבה כדי לבחור קבוצת משנה ספציפית של מיקומים. לוחצים עלשימוש בקבוצת מיקומים כדי להשתמש בקבוצה קיימת או על 'יצירה של קבוצת מיקומים חדשה' כדי להרכיב קבוצת מיקומים באופן ידני ולתת לה שם. המערכת תחיל את הקבוצה הזו על הקמפיין ותשמור אותה כקבוצת מיקומים לשימוש חוזר. בקישור הבא אפשר לקרוא מידע נוסף עלקבוצות מיקומים
    • בשביל "מיקומים של מפיצים" בוחרים קבוצת מיקומים קיימת או יוצרים קבוצת מיקומים חדשה. כדי ליצור קבוצה עם כל המיקומים ברשת, משתמשים באפשרות בחירה לפי רשת (הערה: לאחר השמירה, ייתכן שיחלפו כמה דקות עד שהמיקומים יסתנכרנו).  כדי ליצור קבוצת משנה של מיקומים ברשת, יש להשתמש באפשרות בחירה לפי מיקומים ספציפיים
    • לידיעתכם, המערכת תסיק את הרדיוס הגיאוגרפי למיקוד על סמך מיקומי העסק הפיזיים שציינתם בקמפיין. במידת הצורך, אפשר להחריג מהקמפיין מיקומים גיאוגרפיים מסוימים.
  6. לוחצים על המשך.

2. בחירת ההגדרות של הקמפיין המקומי

השלבים לבחירת הגדרות הקמפיין

  1. מזינים את שם הקמפיין בשדה "שם הקמפיין".
  2. ממלאים את שדות נכסי הטקסט של המודעה, כולל:
    • כותרת: זהו שדה חובה, ואפשר להזין עד 5 כותרות. כל כותרת מוגבלת ל-30 תווים.
      • אתם יכולים להזין עד 5 שורות טקסט שימשכו את תשומת הלב של קונים פוטנציאליים. כדי להגיע לתוצאות הטובות ביותר, מומלץ ליצור ניסוח ייחודי לכל כותרת.
    • תיאור: זהו שדה חובה, ואפשר להזין עד 5 תיאורים. כל תיאור מוגבל ל-60 תווים.
      • תוכלו להזין עד 5 שורות של טקסט שמתארות בקיצור מה העסק מציע. 
    • קריאה לפעולה: זהו שדה חובה ואפשר להזין עד 5 קריאות לפעולה. כל קריאה לפעולה מוגבלת ל-11 תווים.
      • אתם יכולים להזין עד 5 שורות של טקסט שינחו משתמשים איך ליצור אינטראקציה עם העסק.
    • כתובת URL סופית: זהו שדה חובה שיש להזין בו כתובת URL חוקית
      • יש להזין את כתובת ה-URL שאליה לחיצה על המודעה תעביר את המשתמשים.
    • נתיב לתצוגה: זהו שדה אופציונלי ואפשר להזין עד 2 נתיבים
      • אפשר להזין עד 2 שורות של טקסט שיוצגו למשתמשים במודעה יחד עם כתובת ה-URL. הדומיין חייב להיות זהה לזה שבכתובת ה-URL הסופית. אם תשאירו את השדה הזה ריק, מערכת Google Ads תשתמש בכתובת ה-URL הסופית בתור כתובת ה-URL לתצוגה.
    • כתובת URL סופית לנייד: זהו שדה אופציונלי, ויש להזין בו כתובת URL חוקית
      • כאן מזינים את כתובת ה-URL שאליה יועברו המשתמשים. לפני שממלאים את השדה הזה, חשוב לבדוק אם אתר היעד מתאים לניידים.
    • לוחצים על התיבה תמונות וסמלי לוגו כדי לחפש ולהעלות תמונות לשימוש במודעות.
      • כדי שהמודעות יוצגו, חייבים להעלות לקמפיין לפחות תמונה אחת ביחס של 1.91:1 ולוגו אחד ביחס של 1:1.
    • אלה הגדלים הקבילים של תמונות וסמלי לוגו (לכל קמפיין אפשר להעלות עד 20 תמונות וסמלי לוגו):
      • תמונה ביחס של 1.91:1
        • גודל מינימלי: 600‎ x 314
        • גודל קובץ מקסימלי: ‎5MB
      • תמונה ביחס של 1:1
        • גודל מינימלי: 314‎ x 314
        • גודל קובץ מקסימלי: ‎5MB
      • לוגו ביחס של 1:1
        • גודל מינימלי: 116‎ x 116
        • גודל קובץ מקסימלי: ‎5MB
    • אפשר לחתוך את התמונות כדי להתאים אותן לרזולוציה של 1:1 או 1.91:1. פורמטים קבילים: jpg‏, png.
    • סרטון: חובה. יש להעלות סרטון באורך של 10 שניות לפחות.
      • יש להזין כתובת URL חוקית מ-YouTube.
  3. מזינים את המידע לקביעת ההגדרות הבאות:
    • שפות: השפות הכשירות שרוצים למקד אליהן את המודעה.
    • הצעת מחיר: שיטת הצעת המחיר שהמערכת משתמשת בה כברירת מחדל היא 'מקסימום ערך המרות'. במסגרת השיטה הזאת, המערכת תגיש באופן אוטומטי הצעות מחיר שיעזרו לכם למשוך כמה שיותר אנשים לבקר בחנות הפיזית, בלי לחרוג מהתקציב היומי.
    • תקציב יומי: הסכום שאתם מוכנים להוציא ביום על הקמפיין. אם אתם צריכים הכוונה בקביעת התקציב אפשר לפנות אל מנהל החשבון.
    • הגדרות נוספות: קטע ניתן להרחבה שאפשר להזין בו הגדרות למעקב או כתובת URL ספציפית לנייד.
  4. בתחתית המסך לוחצים על שמירה והמשך.
  5. בשלב זה הקמפיין מוכן. בדף הבא שיוצג לכם תוכלו לבחון את ההגדרות שלו. לוחצים על נכסי מודעות כדי לעיין בטקסט ובתמונות שהגדרתם למודעה.

3. יצירת קבוצות נוספות של מודעות

אם יש יותר מקבוצה אחת של נכסי קראייטיב, ניתן ליצור כמה קבוצות של מודעות. שיטה זו מתאימה לנכסים עם עיצובי קראייטיב שונים או לנכסים שאמורים לפעול לפי לוח זמנים מוגדר. לאחר יצירה של קמפיין מקומי, אפשר להוסיף קבוצות של מודעות.

שלבים ליצירת קבוצות של מודעות

  1. בתפריט הדפים, לוחצים על קמפיינים כדי להציג רשימה של כל הקמפיינים שיצרתם ב-Google Ads.
  2. ברשימת הקמפיינים, לוחצים על שם הקמפיין המקומי כדי לראות סקירה כללית שלו.
  3. לוחצים על קבוצות מודעות.
  4. לוחצים על סמל הפלוס כדי ליצור קבוצת מודעות חדשה.
  5. ממלאים את כל הנכסים (לפי ההסבר למעלה).
  6. בתחתית המסך לוחצים על שמירה והמשך.

אם רוצים, אפשר לתזמן השהיה או הפעלה של קבוצות מודעות בזמנים ספציפיים. פרטים נוספים זמינים במאמר הגדרת כללים אוטומטיים

4. אופטימיזציה של הצעות המחיר

שיטת הצעת המחיר שמוגדרת לקמפיינים מקומיים היא 'מקסימום ערך המרות'. במסגרת השיטה הזאת, המערכת תגיש באופן אוטומטי הצעות מחיר שיאפשרו לקמפיין למשוך כמה שיותר אנשים לבקר בחנות הפיזית, בלי לחרוג מהתקציב היומי.

בדיווח על המרות מקמפיינים מקומיים המערכת מציגה ספירה מצטברת אחת של ההמרות מכל הערוצים. בדוח לכל חנות אפשר למצוא נתונים על ביקורים בחנויות פיזיות ועל פעולות המרה מקומיות נוספות. הנתונים בדוח מחולקים לקטגוריות לפי מיקום.

כדי להציג את ערך ההמרות הכולל שאתם משיגים בעזרת הקמפיין, צריך להגדיר ערך לפעולה 'המרה לביקור בחנות פיזית'. הערך שמוגדר כברירת מחדל הוא 4 ש"ח, אבל אפשר לשנות אותו. כדי לעשות את זה, בתפריט "כלים" לוחצים על "המרות". 

5. עריכת ההגדרות של פעולות המרה עבור ביקורים בחנות פיזית

השלבים לעריכה של פעולות המרה

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. לוחצים על סמל מפתח הברגים בפינה השמאלית העליונה של החשבון.
  3. בקטע 'מדידה', לוחצים על המרות.
  4. מצא ברשימה את פעולת ההמרה לביקור בחנות פיזית שברצונך לערוך ולחץ על שמה. יוצגו לך ההגדרות של פעולת ההמרה.
  5. לחץ על ערוך הגדרות.
  6. לחץ על הגדרה מסוימת, ערוך את השינויים הנחוצים ולאחר מכן לחץ על שמור. חזור על שלב זה בכל שאר ההגדרות שעליך לערוך.
    לוחצים על המרות כדי להשתמש בהגדרה "חלון המרות". לוחצים על המרות בעקבות צפייה כדי להשתמש בהגדרה "חלון המרה בעקבות צפייה".
  7. לוחצים על סיום.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה