如今，消费者越来越倾向于通过智能手机来研究和探索周围的现实世界。事实上，用户在移动设备上搜索“我附近”的次数在过去两年增长了 3 倍，1而且，在使用智能手机进行本地搜索的用户中，3/4 的人会在 24 小时内到访相关商家。2对于营销者而言，这意味着以下工作变得空前重要：打造能够尽可能轻松地显示相关本地信息的体验，然后衡量这些体验对业务的影响。
在上个月的 Google Marketing Live 大会上，我们宣布推出本地广告系列。这是一种针对具有离线目标的营销者推出的全新专用广告系列类型，此类营销者会希望将工作重心放在增加实体店的客流量上。您只需提供几项简单的内容，例如营业地点、预算和广告素材，我们随后便会自动在各种 Google 产品/服务以及广告网络中优化您的广告，以帮助您吸引更多客户光顾实体店。
现在，我们即将推出更多创新，以帮助您管理本地广告，然后在 Google 和其他营销渠道中衡量您的媒体的线下效果。
寻找合适的“Google 我的商家”帐号，然后轻松启用本地广告
要使用附加地址信息创建本地广告格式，首先，您需要将您的“Google 我的商家”帐号与 Google Ads 帐号相关联。这样，我们就可以向消费者显示您商家信息中的相关信息，例如地址、电话号码、营业时间等。
为了简化寻找合适的“Google 我的商家”帐号以进行关联的过程，我们推出了一款工具，该工具可以利用匹配信号（如地理覆盖范围和网站域名）自动为您显示相关帐号。
您可以选择包含最多经过验证的营业地点的“Google 我的商家”帐号，或者其营业地点与您的业务范围和广告系列目标最契合的“Google 我的商家”帐号。待该帐号的所有者批准后，您就可以为搜索广告、展示广告和 YouTube 广告添加附加地址信息了。
在 Google Analytics（分析）中推出“实体店客流量”衡量指标
当您投入资源和精力使用诸如 Google Ads 等营销解决方案时，了解其对您业务的影响可谓至关重要，以便在预算、广告素材和出价策略等方面做出更明智的决策。三年前，我们在 Google Ads 中推出了“实体店客流量”指标，以帮助广告主了解其广告系列会如何影响店内客流量。从那时起，我们在零售、汽车、餐饮等行业衡量的实体店客流量已超过 100 亿次。
Google Ads 中的实体店客流量衡量一直专注于将 Google 广告展示次数和点击次数与实体店光顾次数进行关联。现在，我们将在 Google Analytics（分析）中推出“实体店客流量”指标，以便让您能够衡量更多营销工作的线下成效（先吸引客户访问网站，然后光顾实体店）。如果您想使用此测试版功能，请与您的客户代表联系。
Google Ads 和 Google Analytics（分析）中的实体店客流量均为估算值，根据已启用位置记录功能的用户的数据计算得出。Google 仅向广告主报告汇总的匿名数据，他们无法看到具体的网站访问、广告点击、可见展示或用户带来的任何实体店光顾数据。Google 使用行业最佳做法来确保用户的个人隐私。
Denny’s 利用本地广告解决方案吸引新一代食客
全球连锁餐厅 Denny’s 是使用 Google 的本地产品为旗下餐厅提高客流量的广告主典范。客户经常在移动设备上搜索“我附近的薄煎饼”或“附近最好的汉堡”等字词，而这些人正是 Denny’s 的目标客户。接下来，Denny’s 介绍了其从传统媒体向 Google Ads 的转变是如何为他们带来新的见解并帮助他们赢得更多此类客户的：
How Denny's is serving a new generation of diners with digital
| “你不仅可以自信地向恰当的消费群体传递正确的信息，还可以信心十足地将数字营销转化为实体店客流量，最终成功地吸引顾客进店消费。” - Luis Martinez，Denny's 数字、媒体和西班牙语营销业务负责人 |
我们期待能够帮助您继续为客户打造出色的线上至线下体验。
1. Google 内部数据，美国，2015 年 7 月到 12 月对比 2017 年 7 月到 12 月
2. Google/Purchased Digital Diary："How Consumers Solve Their Needs in the Moment"（“消费者如何解决他们的即时需求”），1000 名智能手机用户，634 名本地搜索者，1140 例购买，2016 年 5 月。
