Etraflarındaki fiziksel dünyayı araştırmak ve keşfetmek için akıllı telefonlarını kullanmaya başlayanların sayısı giderek artıyor. Aslında mobil cihazlarda “yakınımdaki” yerler ile ilgili aramalar son iki yılda üç kat artmıştır.1 Akıllı telefonlarını kullanarak yerel arama yapan her dört kişiden üçü 24 saat içinde alakalı bir işletmeyi ziyaret etmektedir.2 Pazarlamacılar açısından bunun anlamı şudur; alakalı yerel bilgileri olabildiğince kolay biçimde gösterecek deneyimler oluşturmak ve ardından işletmeniz üzerindeki etkisini ölçmek her zamankinden daha önemli hale gelmiştir.
Geçen ay Google Marketing Live'da, çevrimdışı hedefleri olan ve gerçek mekanda faaliyet gösteren yerlere daha fazla müşteri çekmeye odaklanmak isteyen pazarlamacılar için yeni ve özel bir kampanya türü olan Yerel kampanyaları duyurduk. İşletmenizin konumları, bütçeniz ve reklam öğeniz gibi birkaç basit veri sağladığınızda, mağazaya daha fazla ziyaretçi çekmenize yardımcı olmak için Google mülkleri ile ağlarındaki reklamlarınızı otomatik olarak optimize ederiz.
Yerel reklamlarınızı yönetmenize ve ardından Google ile diğer pazarlama kanallarındaki medyalarınızın çevrimdışı performansını ölçmenize yardımcı olacak başka yeniliklerimiz de yakında kullanıma sunulacaktır.
Bir Google Benim İşletmem hesabını bulun ve yerel reklamları kolayca etkinleştirin
Yer uzantılarını kullanarak yerel reklam biçimleri oluşturmak için ilk adım Google Benim İşletmem hesabınızı Google Ads hesabınıza bağlamaktır. Bu; işletme girişlerinizdeki alakalı bilgileri (adresiniz, telefon numaranız, çalışma saatleriniz vb.) tüketicilere göstermemizi sağlar.
Bağlanacak doğru Google Benim İşletmem hesabını bulmanızı kolaylaştırmak için coğrafi kapsamınız ve web sitenizin alanı gibi eşleşen sinyalleri kullanarak alakalı hesapları otomatik olarak gösterecek bir araç sunuyoruz.
Doğrulanmış en fazla sayıda konuma veya işletmenizle ve kampanyanızın hedefleriyle en iyi eşleşen konumlara sahip bir Google Benim İşletmem hesabını seçin. O hesabın sahibi onayladıktan sonra, artık arama ağı reklamlarınıza, Görüntülü reklamlarınıza ve YouTube reklamlarınıza konum uzantıları ekleyebilirsiniz.
Google Analytics'te mağaza ziyaretleri ölçümü hakkında
Google Ads'de pazarlama çözümlerine yatırım yaparken, bütçeleriniz, reklam öğeleriniz, teklif stratejileriniz ve benzeri unsurlarla ilgili daha bilinçli kararlar verebilmeniz için bu yatırımın işletmeniz üzerinde yapacağı etkiyi anlamanız çok önemlidir. Üç yıldan fazla bir süre önce, reklamverenlerin kampanyalarının mağazalarına gelen müşteri sayısını nasıl etkilediğini anlamasına yardımcı olmak için Google Ads'de mağaza ziyaretleri özelliğini kullanıma sunmuştuk. O zamandan bu yana perakende, otomobil, restoran gibi pek çok sektörde yaptığımız ölçümlerde ziyaretçi sayısı 10 milyarı aştı.
Google Ads'de mağaza ziyaretleri uzun zamandır Google reklam gösterimleri ile tıklamalarını ziyaretlerle bağlantılandırmaya odaklanıyordu. Şimdi kullanıma sunduğumuz Google Analytics'te Mağaza Ziyaretleri ise, müşterilerin web sitenize ve ardından mağazanıza gelmesini sağlayan pazarlama çalışmalarınızdan daha fazla çevrimdışı sonuç ölçebilmenizi sağlayacaktır. Beta uygulamaya katılmak istiyorsanız lütfen hesap temsilcinizle görüşün.
Google Reklamlar ve Google Analytics'te mağaza ziyaretleri, Konum Geçmişi'ni açmış olan kullanıcılardan gelen verilere dayalı tahminlerdir. Reklamverenlere sadece toplu ve anonim veriler bildirilir; bireysel web sitesi ziyaretlerinden, reklam tıklamalarından, görüntülenebilir gösterimlerden veya kişilerden kaynaklanan mağaza ziyaretlerini ise göremezler. Google, bireysel kullanıcıların gizliliğini korumak için sektördeki en iyi uygulamaları kullanır.
Denny’s, yerel reklam çözümleriyle yeni nesil restoran müşterilerine ulaşıyor
Küresel bir restoran zinciri olan Denny’s, restoranlarına daha fazla müşteri çekmek için Google’ın yerel ürünlerini kullanan reklamverenlere bir örnek. Müşteriler çoğu zaman mobil cihazlarında “yakınımdaki krep” veya “yakınımdaki en iyi burger” gibi terimleri arıyor. Denny’s, geleneksel medyadan Google Ads'e geçişinin yeni yararlı bilgiler edinmesini nasıl sağladığını ve bu müşterilerden daha fazla çekmesine nasıl yardımcı olduğunu anlatıyor:
How Denny's is serving a new generation of diners with digital
| “Doğru tüketiciye doğru mesajı verdiğinizden emin olmanın yanında, dijital pazarlamanın mağazaya gelen müşteri sayısını artıracağından da şüpheniz olmasın. Sonuçta, masaya müşteri getiriyor.” - Luis Martinez, Denny's'de Dijital, Medya ve İspanyol Müşterilere Yönelik Pazarlama Sorumlusu |
Müşterilerinize harika çevrimiçi ve çevrimdışı deneyim sunmaya devam etmeniz için size yardımcı olmayı merakla bekliyoruz.
1. Google'ın kendi verileri, ABD, Temmuz–Aralık 2015 / Temmuz–Aralık 2017 karşılaştırması
2. Google/Satın Alınan Dijital Günlüğü, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment" (Tüketiciler O Andaki İhtiyaçlarını Nasıl Gideriyor?), akıllı telefon kullanıcı sayısı = 1.000, yerel arama sayısı =634, satın alma işlemi = 1.140, Mayıs 2016.
