Spotrebitelia čoraz častejšie preskúmavajú okolitý fyzický svet vo svojom smartfóne. Faktom je, že za posledné dva roky vzrástol počet vyhľadávaní s frázou „v okolí“ v mobilných zariadeniach na trojnásobok.1 A traja zo štyroch ľudí, ktorí pomocou smartfónu vykonajú miestne vyhľadávanie, navštívia do 24 hodín súvisiacu firmu.2 Pre marketingových špecialistov to znamená, že je dôležitejšie než kedykoľvek predtým vytvárať prostredia, ktoré čo najjednoduchšie poskytujú relevantné miestne informácie a potom merajú ich vplyv na vašu firmu.
V minulom mesiaci sme na podujatí Google Marketing Live predstavili miestne kampane, nový osobitný typ kampane pre marketingových špecialistov s cieľmi v reálnom svete, ktorí sa chcú zamerať na to, aby do kamenných obchodov prišlo viac zákazníkov. Poskytnite niekoľko jednoduchých vstupov, ako sú adresy vašich obchodov, rozpočet a reklamná kreatíva, a my budeme automaticky optimalizovať vaše reklamy vo vlastníctvach a sieťach Googlu tak, aby do vašich kamenných obchodov prišlo viac zákazníkov.
Čoskoro predstavíme ďalšie inovácie, ktoré vám pomôžu spravovať miestne reklamy a potom merať offline výkonnosť vašich médií v Googli a ďalších marketingových kanáloch.
Vyhľadanie účtu Moja firma na Googli a jednoduchá aktivácia miestnych reklám
Ak chcete vytvárať formáty miestnych reklám pomocou rozšírení o adresu, najprv prepojte účet Moja firma na Googli s účtom Google Ads. Umožní nám to zobrazovať spotrebiteľom relevantné informácie z vášho firemného záznamu, ako sú vaša adresa, telefónne číslo, otváracia doba a ďalšie.
S cieľom zjednodušiť proces vyhľadania toho správneho účtu Moja firma na Googli na prepojenie predstavujeme nástroj, ktorý vám automaticky zobrazí relevantné účty pomocou zodpovedajúcich signálov, ako sú napríklad vaše geografické pokrytie a doména webu.
Vyberte účet Moja firma na Googli s najväčším počtom overených adries alebo s adresami, ktoré najviac zodpovedajú cieľom vašej firmy a kampane. Keď to vlastník daného účtu schváli, budete môcť pridávať rozšírenia o adresu do reklám vo vyhľadávaní, obsahových reklám a reklám na YouTube.
Predstavujeme meranie návštev obchodu v službe Google Analytics
Pri investovaní do marketingových riešení, ako je Google Ads, je veľmi dôležité pochopiť ich vplyv na vašu firmu, aby ste sa mohli informovanejšie rozhodovať o rozpočte, kreatívach, stratégiách ponúk a ďalších veciach. Pred viac než troma rokmi sme v službe Google Ads sprístupnili návštevy obchodu, aby sme inzerentom pomohli pochopiť vplyv ich kampaní na návštevnosť obchodov. Odvtedy sme namerali viac ako desať miliárd návštev v odvetviach ako sú maloobchod, motorizmus, reštaurácie a ďalšie.
Návštevy obchodu v službe Google Ads sa dlho zameriavali na prepojenie zobrazení reklám Google a kliknutí s návštevami. Teraz predstavujeme návštevy obchodov v službe Google Analytics, aby ste v reálnom svete mohli merať výsledky ďalších svojich marketingových aktivít, ktoré privádzajú zákazníkov na váš web a potom do vášho obchodu. Ak sa chcete zapojiť do verzie beta, porozprávajte sa so svojím zástupcom účtu.
Návštevy obchodu v službách Google Ads a Google Analytics sú odhady založené na údajoch od používateľov, ktorí si zapli históriu polohy. Inzerentom sa zobrazujú len agregované a anonymizované dáta a nevidia žiadne návštevy obchodu pochádzajúce z jednotlivých návštev webu, kliknutí na reklamu, viditeľných zobrazení alebo ľudí. Google používa odvetvové osvedčené postupy, aby zabezpečil ochranu súkromia individuálnych používateľov.
Denny’s oslovuje novú generáciu stravníkov pomocou riešení pre miestne reklamy
Denny’s, celosvetová sieť reštaurácií, je príkladom inzerenta používajúceho miestne produkty Googlu na to, aby do svojich prevádzok priviedol viac ľudí. Zákazníci v mobilných zariadeniach často vyhľadávajú výrazy ako „palacinky v okolí“ alebo „najlepšie hamburgery v okolí“. Spoločnosť Denny’s sa delí o skúsenosti, ako jej posun od tradičných médií k službe Google Ads odhalil ďalšie informácie a pomohol jej získať viac takýchto zákazníkov.
How Denny's is serving a new generation of diners with digital
| „Môžete mať istotu, že nielen poskytujete to správne reklamné posolstvo tým správnym zákazníkom, ale že sa tiež digitálny marketing premieta do návštevnosti obchodov. V konečnom dôsledku privádza k stolom zákazníkov.“ - Luis Martinez, digitálny obsah, médiá a hispánsky marketing v spoločnosti Denny's |
Tešíme sa, že vám pomôžeme naďalej vytvárať pre vašich zákazníkov skvelé prostredia na prechod z internetu do reálneho sveta.
1. Interné dáta Googlu, USA, júl – december 2015 vs. júl – december 2017.
2. Google/Purchased Digital Diary, Ako spotrebitelia uspokojujú svoje potreby v danom okamihu, 1 000 používateľov smartfónov, 634 miestnych vyhľadávajúcich, 1 140 nákupov, máj 2016.
