Все чаще перед тем, как куда-то пойти, люди ищут нужную им информацию с помощью смартфонов. Известно, что за последние два года количество запросов с уточнением местоположения выросло в три раза.1 Трое из четырех пользователей, выполняющих местный поиск на смартфоне, посещают найденную компанию в течение суток.2 Таким образом, маркетологам как никогда важно упростить отображение релевантной информации, а затем оценить ее эффективность для своего бизнеса.
В прошлом месяце на конференции Google Marketing Live мы объявили о запуске локальных кампаний. Они созданы специально для тех, кому важно привлечь покупателей именно в обычные магазины. От вас требуется только указать местоположение и добавить объявления, а дальше Google будет автоматически оптимизировать рекламу на разных ресурсах с учетом вашей цели.
Скоро мы представим новые функции, которые помогут вам управлять локальными объявлениями, а затем оценивать влияние каналов Google и других маркетинговых каналов на продажи в обычных магазинах.
Как найти аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" и активировать локальные объявления
Чтобы создавать локальные объявления с адресами, нужно связать аккаунты сервисов "Google Мой бизнес" и "Google Реклама". Тогда мы сможем показывать клиентам подходящие данные о компании, например ее адрес, номер телефона и часы работы.
Мы предлагаем инструмент, который упрощает поиск нужного аккаунта сервиса "Google Мой бизнес". Он автоматически отображает связанные аккаунты на основе совпадения параметров, таких как географическое покрытие и домен веб-сайта.
Выберите аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" с наиболее достоверными адресами или теми данными, которые лучше других соответствуют вашей компании и целям. Когда владелец аккаунта одобрит запрос на установление связи, вы сможете добавить адреса в свои объявления в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также на YouTube.
Технология отслеживания посещений магазинов в Google Аналитике
Когда вы инвестируете в маркетинговые продукты, такие как Google Реклама, важно иметь представление о том, как они влияют на ваш бизнес. Это позволяет принимать обоснованные решения относительно бюджетов, объявлений, стратегий назначения ставок и т. д. Более трех лет назад мы запустили отслеживание посещений магазинов в Google Рекламе, чтобы помочь рекламодателям оценить влияние кампаний на привлечение клиентов в магазины. С тех пор мы зарегистрировали более 10 миллиардов посещений магазинов, относящихся к таким сферам, как розничная торговля, автомобили, рестораны и другое.
Долгое время посещения магазина определялись в Google Рекламе сопоставлением показов объявлений Google и переходов на сайт. Новая технология отслеживания посещений магазинов в Google Аналитике учитывает результаты офлайн-маркетинга, который привлекает клиентов сначала на веб-сайт, а затем в магазин. Чтобы принять участие в бета-тестировании, обратитесь к менеджеру вашего аккаунта.
В Google Рекламе и Google Аналитике посещения магазинов отслеживаются на основе данных о пользователях, которые включили историю местоположений. Рекламодателям доступны только агрегированные анонимные данные, они не могут связать посещения магазинов с отдельными посещениями веб-сайта, кликами, показами или пользователями. Google обеспечивает конфиденциальность пользователей в соответствии с общепринятыми стандартами в сфере рекламы в Интернете.
Denny’s привлекает новое поколение посетителей с помощью локальных объявлений
Международная сеть ресторанов Denny’s использует локальные объявления Google, чтобы привлечь больше посетителей в рестораны. Клиенты часто выполняют поиск на мобильных устройствах по таким запросам, как "блины рядом" или "лучший фастфуд поблизости". Отказавшись от традиционного подхода в пользу Google Рекламы, в Denny’s получили новые источники информации и привлекли больше клиентов этой категории.
How Denny's is serving a new generation of diners with digital
| "Вы можете быть уверены не только в том, что нужный клиент увидит нужное объявление, но и в том, что цифровой маркетинг привлекает посетителей в ресторан и в конечном итоге за стол". Луис Мартинес, отдел маркетинга в цифровом сегменте, социальных сетях и на испаноязычном рынке в компании Denny's |
Мы будем рады помочь вам и дальше использовать рекламу в Интернете для привлечения покупателей в магазины.
1. Внутренние данные Google, США, сравнение статистики за июль – декабрь 2015 г. и июль – декабрь 2017 г.
2. Google и Purchased Digital Diary, исследование "How Consumers Solve Their Needs in the Moment" ("Как потребители решают актуальные задачи"), выборка пользователей смартфонов – 1000 чел., количество пользователей, выполнявших местный поиск, – 634 чел., количество покупок – 1140, май 2016 г.
