Consumenten gebruiken steeds vaker hun smartphone om de wereld om zich heen te onderzoeken en te verkennen. Er zijn in de afgelopen twee jaar zelfs drie keer zoveel mobiele zoekopdrachten met 'bij mij in de buurt' uitgevoerd.1 Drie op de vier mensen die een lokale zoekopdracht uitvoeren op hun smartphone, bezoeken binnen 24 uur een gerelateerd bedrijf.2 Dit betekent voor marketeers dat het nu belangrijker is dan ooit om relevante informatie makkelijk toegankelijk te maken, om vervolgens de invloed ervan op het bedrijf te meten.
We hebben vorige maand op Google Marketing Live lokale campagnes aangekondigd. Dit is een nieuw speciaal type campagne voor marketeers met offline doelen die meer klanten naar fysieke winkels willen halen. U voert een aantal basisgegevens in (zoals uw bedrijfslocaties, budget en advertentiemateriaal) en wij optimaliseren uw advertenties automatisch voor Google-services en -netwerken om meer klanten naar uw winkel te halen.
Binnenkort volgen er meer innovaties waarmee u uw lokale advertenties kunt beheren en de offline prestaties van uw media kunt meten voor Google en andere marketingkanalen.
Een Google Mijn Bedrijf-account vinden en lokale advertenties eenvoudig activeren
Als u lokale advertentie-indelingen wilt maken met behulp van locatie-extensies, moet u eerst uw Google Mijn Bedrijf-account koppelen aan uw Google Ads-account. Op die manier kunt u consumenten relevante informatie over uw bedrijf bieden, zoals uw adres, telefoonnummer, openingstijden en meer.
We introduceren een nieuwe tool waarmee het makkelijker wordt om het juiste Google Mijn Bedrijf-account te vinden om mee te koppelen. Deze tool kan relevante accounts automatisch voor u laten zien door overeenkomende signalen te gebruiken, zoals uw geografische dekking en uw websitedomein.
Kies een Google Mijn Bedrijf-account met de meeste geverifieerde locaties, of het account met locaties die het best overeenkomen met uw zakelijke en campagnedoelstellingen. Zodra de eigenaar van dat account uw koppelingsverzoek accepteert, kunt u locatie-extensies toevoegen aan uw advertenties op Zoeken, Display en YouTube.
Maak kennis met metingen voor winkelbezoeken in Google Analytics
Als u investeert in marketingoplossingen, zoals Google Ads, is het van groot belang om inzicht te krijgen in de impact op uw bedrijf. Zo kunt u weloverwogen beslissingen nemen over uw budget, advertentiemateriaal, biedstrategieën en meer. We hebben winkelbezoeken al meer dan drie jaar geleden geïntroduceerd in Google Ads om adverteerders inzicht te bieden in hoe hun campagnes het aantal winkelbezoeken beïnvloeden. Sindsdien hebben we meer dan tien miljard bezoeken gemeten in verschillende branches, zoals de detailhandel, de autobranche en restaurants.
In Google Ads zijn winkelbezoeken gericht op het verband tussen Google-advertentievertoningen en -klikken enerzijds en winkelbezoeken anderzijds. Met Winkelbezoeken in Google Analytics kunt u de offline resultaten meten van meer van uw marketinginspanningen om klanten naar uw website en daarna winkel te leiden. Neem contact op met uw accountvertegenwoordiger als u wilt deelnemen aan het bètaprogramma.
Winkelbezoeken in Google Ads en Google Analytics zijn schattingen op basis van gegevens van gebruikers die Locatiegeschiedenis hebben ingeschakeld. Er worden alleen geanonimiseerde totaalgegevens gerapporteerd aan adverteerders. Ook kunnen adverteerders geen winkelbezoeken van individuele websitebezoeken, advertentieklikken, zichtbare vertoningen of mensen inzien. Google gebruikt best practices uit de branche om de privacy van afzonderlijke gebruikers te garanderen.
Denny's bereikt een nieuwe generatie dinergasten met oplossingen voor lokale advertenties
De internationale restaurantketen Denny's is een voorbeeld van een adverteerder die de lokale producten van Google gebruikt om meer mensen naar hun dinerlocaties te leiden. Klanten zoeken op hun mobiel vaak op termen zoals 'pannenkoeken bij mij in de buurt' of 'beste burgers in de buurt'. Denny's onthult hoe de overgang van traditionele media naar Google Ads ze heeft geholpen nieuwe insights te verkrijgen en meer van deze klanten binnen te halen.
How Denny's is serving a new generation of diners with digital
| "Je kunt erop vertrouwen dat niet alleen de juiste boodschap aan de juiste klant wordt weergegeven, maar dat digitale marketing daadwerkelijk klanten binnenhaalt. Uiteindelijk brengt dat de klant bij ons aan tafel." - Luis Martinez, Digital, Media, and Hispanic Marketing bij Denny's |
We helpen u graag online en offline belevingen te ontwikkelen voor uw klanten.
1. Interne gegevens van Google, VS, jul-dec 2015 versus jul-dec 2017
2. Google/Purchased Digital Diary, 'How Consumers Solve Their Needs in the Moment', smartphonegebruikers =1000, lokale zoekers=634, aankopen=1140, mei 2016.
