בכל פעם שאתם משנים את מודל השיוך של פעולת המרה, צפויים להתרחש שינויים בדוחות "קמפיינים". כמו כן, עליכם לעקוב אחר הצעות המחיר והיעדים ולעדכן אותם.
השינויים הצפויים ב"קמפיינים"
אחרי שינוי מודל השיוך עשויים להופיע שינויים בדוחות בכרטיסיית "קמפיינים".
- קרדיט חלקי: קרדיט על המרה מחולק בין האינטראקציות עם המודעות שהובילו להמרה, בהתאם למודל השיוך שבחרתם. לכן, כשתעברו למודל שיוך שאינו לקליק האחרון, יוצגו לכם בפעם הראשונה ערכים עשרוניים בעמודות "המרות" ו"כל ההמרות".
- הפרש זמן: מערכת Google Ads מדווחת על המרות בהתאם לתאריך האינטראקציה עם המודעה. מודל שיוך שאינו לקליק האחרון חולק את הקרדיט על המרה בין כמה אינטראקציות שכל אחת מהן מתרחשת בנקודת זמן שונה, ולכן הפרש הזמן המשויך לדוח "קמפיינים" עשוי להתארך. לכן, יכול להיות שאחרי השינוי במודל השיוך תראו ירידה קטנה וזמנית בנתוני ההמרות מהימים האחרונים. כדי להבין איך הפרש הזמן הזה משפיע על הדוחות לגבי העסק, אפשר לעיין בערך "מספר הימים הממוצע עד להמרה" בדוח השיוך "מדדי נתיב". מומלץ למדוד את הביצועים רק אחרי שיחלוף מספר הימים הממוצע עד להמרה.
- שינויים בקרדיט: כל שינוי במודל השיוך יכול להוביל לשינויים בקרדיט על ההמרה שמיוחס לקמפיינים, לרשתות, לקבוצות של מודעות ולמילות מפתח שמוגדרת בהם פעולת ההמרה הרלוונטית.
עדכון הצעות המחיר והיעדים
אם אתם משנים את מודל השיוך, עליכם לעדכן את הצעות המחיר והיעדים בשביל כל המרה שנכללת בעמודה "המרות". אם לא תעשו זאת, שינוי השיוך של ההמרות עשוי להוביל להצעות מחיר גבוהות או נמוכות מדי.
אם אתם משתמשים רק בבידינג ידני, לא תהיה השפעה (חיובית או שלילית) על הביצועים עד שתתחילו לבצע אופטימיזציה על סמך הנתונים החדשים. עם זאת, שינוי היעדים חשוב במיוחד אם אתם משתמשים בשיטות הבידינג יעד עלות להמרה (CPA) או יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), כפי שמוצג בדוגמה הבאה:
אתם משתמשים בבידינג לפי יעד עלות להמרה. אתם עוברים למודל "מבוסס-נתונים" בשביל פעולת ההמרה. יש לכם שני קמפיינים שבשבועיים האחרונים הניבו את הביצועים הבאים על סמך קליק אחרון בעמודה "המרות":
- הקמפיין "מותג" (חלק תחתון במשפך): עלות להמרה של 20 ש"ח, 200 המרות
- הקמפיין "גנרי" (חלק עליון במשפך): עלות להמרה של 80 ש"ח, 50 המרות
אתם משתמשים בבידינג לפי יעד עלות להמרה, ולכן היעדים שלמעלה הם גם היעדים שבהם נעשה שימוש בבידינג.
נניח שאתם מעיינים בעמודה "המרות (מודל נוכחי)", שמשקפת את הביצועים ההיסטוריים של שיוך מבוסס-נתונים, ומבחינים בפרטים הבאים:
- הקמפיין "מותג" (חלק תחתון במשפך): עלות להמרה של 26.68 ש"ח, 150 המרות
- הקמפיין "גנרי" (חלק עליון במשפך): עלות להמרה של 40 ש"ח, 100 המרות
אם תעברו מהמודל "קליק אחרון" אל המודל "מבוסס נתונים" ויעדי העלות להמרה יישארו 20 ש"ח ו-80 ש"ח, השינויים בהמרות יובילו לשינויי הצעות מחיר שיגרמו להצעות נמוכות מדי בקמפיין "מותג" וגבוהות מדי בקמפיין "גנרי".
חישוב ההתאמות של הצעות המחיר והיעדים אחרי החלפת מודלים
במקרה של יעד עלות להמרה
- בכרטיסייה "קמפיינים", מעיינים בביצועים של פעולות המרה בהתאם למודל השיוך החדש שבחרתם. לשם כך מוסיפים אל הדוחות את העמודות "המרות (מודל נוכחי)" ו"עלות להמרה (מודל נוכחי). איך להוסיף ולהסיר עמודות בטבלת הנתונים הסטטיסטיים.
- משווים את העמודות האלה לעמודות "המרות" ו"עלות להמרה" כדי לראות את השינוי בין המודל הקודם והנוכחי.
- מחשבים את השינוי באחוזים בעמודה "עלות להמרה".
- מגדירים את יעדי העלות להמרה החדשים ברמת הקמפיין. לשם כך מתאימים את היעדים הקודמים של עלות להמרה לפי ערך השינוי באחוזים. הדוגמה שבהמשך מתארת איך עושים זאת.
הערה: כשאתם בוחרים את טווח התאריכים לניתוח, כלל אצבע מועיל הוא להחריג את השבועות האחרונים כדי להימנע מהשפעת הפרש הזמן בין הקליק להמרה.
אתם משנים את מודל השיוך של פעולת ההמרה ב-1 בספטמבר. עליכם להחריג מהניתוח את 14 הימים האחרונים (18 עד 31 באוגוסט), ולכן אתם משתמשים בנתונים מ-4 עד 17 באוגוסט כדי לחשב את ההתאמות של יעד העלות להמרה.
| קמפיין | עלות | המרות | עלות להמרה | המרות (מודל נוכחי) | עלות להמרה (מודל נוכחי) | התאמה של יעד עלות להמרה |
|---|---|---|---|---|---|---|
| גנרי 1 | 1000 ש"ח | 200 | 5 ש"ח | 280 | 3.56 ש"ח | 29%- |
| גנרי 2 | 2000 ש"ח | 600 | 3.32 ש"ח | 520 | 3.84 ש"ח | +16% |
בקמפיין "גנרי 1" יש ירידה של 1.44 ש"ח בעלות להמרה. כדי לאזן את הירידה הזו, צריך להוריד את יעד העלות להמרה ב-29% (1.44/5=0.29).
בקמפיין "גנרי 2" יש עלייה של 0.52 ש"ח בעלות להמרה. כדי לאזן את העלייה הזו, צריך להעלות את יעד העלות להמרה ב-16% (0.52/3.32=0.16).
במקרה של יעד החזר על הוצאות פרסום
השלבים לחישוב היעדים החדשים של החזר על הוצאות פרסום דומים למתואר למעלה, אבל מתבצעים בעמודות אחרות:
- בכרטיסייה "קמפיינים" מעיינים בביצועים של פעולות ההמרה שהתקבלו במודל השיוך החדש שבחרתם. לשם כך מוסיפים לדוחות את העמודות "ערך המרה (מודל נוכחי)" ו"ערך המרה / עלות (מודל נוכחי)". איך להוסיף ולהסיר עמודות בטבלת הנתונים הסטטיסטיים.
- משווים את העמודות האלה לעמודות "המרות" ו"עלות להמרה" כדי לראות את השינוי בין המודל הקודם והנוכחי.
- מחשבים את השינוי באחוזים בעמודה "ערך המרה / עלות".
- מגדירים את היעדים החדשים של החזר על הוצאות פרסום ברמת הקמפיין. לשם כך מתאימים את יעדי ההחזר הקודמים על הוצאות פרסום לפי אותו שינוי באחוזים.
הערה: כשאתם בוחרים את טווח התאריכים לניתוח, כלל אצבע מועיל הוא להחריג את השבועות האחרונים כדי להימנע מהשפעת הפרש הזמן בין הקליק להמרה.
