Mengubah bid dan target setelah beralih dari atribusi klik terakhir ke atribusi berdasarkan data

Mengubah model atribusi dari atribusi klik terakhir menjadi atribusi berdasarkan data (DDA) membantu menentukan klik atau kata kunci mana yang memberikan dampak terbesar. DDA menetapkan nilai ke setiap klik dan kata kunci yang telah berkontribusi pada proses konversi dan membantu mendorong konversi tambahan pada biaya per tindakan (CPA) yang sama.

Artikel ini menjelaskan proses mengubah bid dan target Anda setelah beralih dari atribusi klik terakhir ke atribusi berdasarkan data. Pelajari model atribusi untuk konversi dan bidding lebih lanjut

Memperbarui bid dan target setelah mengubah model atribusi

Setelah mengubah model atribusi Google Ads, Anda ingin memperbarui bid dan target untuk memastikan performa tetap stabil.

Jika Anda menetapkan bidding secara manual, tidak ada dampak terhadap performa (positif atau negatif) hingga Anda memperbarui bid dan target berdasarkan data baru. Namun, Anda harus mengubah target jika menggunakan strategi bidding Target CPA atau Target ROAS.

Contoh

Bayangkan Anda menggunakan strategi bidding Target CPA, lalu memperbarui model atribusi di Google Ads ke atribusi berdasarkan data. Misalkan, Anda memiliki dua kampanye dengan performa klik terakhir berikut di kolom “Konversi” selama dua minggu terakhir:

  • Kampanye merek (funnel bawah): CPA sebesar Rp50.000, 200 konversi
  • Kampanye generik (funnel atas): CPA sebesar Rp200.000, 50 konversi


Karena Anda menggunakan strategi bidding Target CPA, target di atas juga menjadi target yang digunakan dalam bidding. 

Misalkan, sekarang Anda melihat kolom “Konversi (model saat ini)”, yang mencerminkan performa atribusi berdasarkan data, dan melihat data berikut:

 

  • Kampanye merek (funnel bawah): CPA sebesar Rp66.700, 150 konversi
  • Kampanye generik (funnel atas): CPA sebesar Rp100.000, 100 konversi

Jika Anda membiarkan target CPA pada nilai aslinya Rp50.000 dan Rp200.000 saat beralih dari atribusi "Klik terakhir" ke "Berdasarkan data", Smart Bidding akan menyesuaikan bid, sebagai berikut:

  • Menurunkan bid pada kampanye "Merek" Anda (karena target CPA sebesar Rp50.000 lebih rendah dibandingkan CPA model berdasarkan data sebesar Rp66.700) 
  • Menaikkan bid pada kampanye "Generik" Anda (karena target CPA sebesar Rp200.000 lebih tinggi daripada CPA model berdasarkan data sebesar Rp100.000)

Menyesuaikan bid dan target untuk Target CPA

  1. Di tab "Kampanye", lihat performa untuk tindakan konversi sesuai dengan model atribusi yang baru dipilih dengan menambahkan kolom "Konversi (model saat ini)" dan "Biaya / konv. (model saat ini)” ke laporan Anda. Pelajari cara menambahkan dan menghapus kolom di tabel statistik.
  2. Bandingkan kolom tersebut dengan kolom "Konversi" dan "Biaya / konv." untuk melihat perubahan dari model sebelumnya ke model saat ini. 
  3. Hitung perubahan persentase di kolom "Biaya / konv.". 
  4. Tetapkan target CPA baru Anda dengan menyesuaikan target CPA sebelumnya menurut perubahan persentase yang sama pada tingkat kampanye, seperti yang dijelaskan dalam contoh di bawah.

Catatan: Saat memilih rentang tanggal untuk analisis Anda, kecualikan 14 hari terakhir untuk menghindari efek jeda waktu antara klik dan konversi.

Contoh

Misalkan, Anda memperbarui model atribusi untuk tindakan konversi tertentu pada tanggal 1 September. Karena Anda harus mengecualikan data dari 14 hari terakhir (18-31 Agustus) dari analisis, Anda dapat menghitung penyesuaian Target CPA (tCPA) dengan data dari tanggal 4-17 Agustus.

Kampanye Biaya Konversi Biaya/konv. Konversi (model saat ini) Biaya/konv (model saat ini) Penyesuaian tCPA
Generik 1 RP2.500.000 200 Rp12.500 280 Rp8.900 -29%
Generik 2 Rp5.000.000 600 Rp8.300 520 Rp9.600 +16%

Seperti yang Anda lihat pada tabel, untuk kampanye "Generik 1", ada penurunan biaya per konversi sebesar Rp3.600 menggunakan model saat ini (dari atribusi Google Ads). Untuk menyesuaikannya, turunkan tCPA Anda sebesar 29% (0,36/1,25=0,29).  

Untuk kampanye "Generik 2", ada kenaikan biaya per konversi sebesar Rp1.300 menggunakan model saat ini (dari atribusi Google Ads). Untuk menyesuaikannya, naikkan tCPA Anda hingga 16% (0,13/0,83=0,16). 

Menyesuaikan bid dan target untuk Target ROAS

  1. Di tab "Kampanye", lihat performa untuk tindakan konversi dalam model atribusi yang baru dipilih dengan menambahkan kolom "Nilai konversi (model saat ini)" dan "Nilai konv. / biaya (model saat ini)" ke laporan Anda. Pelajari cara menambahkan dan menghapus kolom di tabel statistik.
  2. Bandingkan kolom tersebut dengan kolom "Nilai konversi" dan "Nilai konv. / biaya" untuk melihat perubahan dari model sebelumnya ke model saat ini. 
  3. Hitung perubahan persentase di kolom "Nilai konv. / biaya”. 
  4. Tetapkan target ROAS Anda yang baru dengan menyesuaikan target ROAS sebelumnya menurut perubahan persentase yang sama, di tingkat kampanye.

Catatan: Saat memilih rentang tanggal untuk analisis Anda, kecualikan 14 hari terakhir untuk menghindari efek jeda waktu antara klik dan konversi.

Link terkait

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat