速度是行動上網時代的決勝關鍵

2018 年 7 月 11 日
如今想要提升線上廣告的成效,除了選擇正確的關鍵字或出價,還必須滿足消費者對品牌的期望,提供實用且流暢的使用體驗。昨天我們在 Google Marketing Live 中介紹多項採用 Google 機器學習技術的廣告創新功能,就是您達成這項目標的得力助手。

不過,廣告製作得再精美,如果最終卻將使用者 (特別是行動使用者) 導入速度太慢的到達網頁,成效恐怕還是難見起色。以零售業為例,我們發現網頁載入時間每多一秒,轉換就可能下滑多達 20%。¹ 因此,我們不斷致力於協助您輕鬆地診斷並改善行動版網站的速度。

檢查行動網頁載入速度是否過慢

您知道嗎?現今超過半數的網路流量都集中在行動裝置上,但行動網頁的平均載入時間卻長達 15 秒!² 此外,一旦行動網頁載入時間超過 3 秒,有超過半數的訪客會放棄瀏覽,無怪乎許多品牌總是與網路上的潛在商機失之交臂。3 那麼,您又該如何評估自己的網頁載入速度呢?

為協助您瞭解到達網頁速度對自家廣告成效的影響,我們推出了新的「行動裝置載入速度分數」。此指標以 10 分為滿分,1 分代表極慢,10 分則代表極快。行動裝置載入速度分數可讓您一眼看出哪些網頁提供流暢快速的行動體驗,哪些則需要加以留意。
 

行動裝置載入速度分數

您可前往 Google Ads 的「到達網頁」頁面查看您的行動裝置載入速度分數

 

決定行動裝置載入速度分數的因素眾多,網頁載入速度和潛在轉換率之間的關係也是其中之一。這個指標將從今天起開放給全球各地的廣告客戶使用。

運用 AMP 打造更順暢的行動體驗

找出載入速度過慢的原因之後,下一步便是要設法提升速度。建議您改用 Accelerated Mobile Pages (AMP),為使用者提供更快速流暢的精彩行動體驗。事實上,AMP 網頁的載入速度在一般情況下比標準行動網頁快上 85%。⁴ 它的速度如此飛快,一瞬間就能載入完成。

改善網站速度後,接著要將點擊搜尋廣告的使用者帶往這些 AMP 網頁,提供順暢愉悅的行動體驗,滿足使用者的期望。以實際品牌為例,法國首屈一指的有機零售商 Greenweez 正是使用 AMP 改善自家行動版網站到達網頁的速度和成效。結果如何?Greenweez 的行動網頁載入速度提高了 5 倍,行動轉換量更因此增加了 80%!

打造速度更快的行動版網站,您也辦得到

一旦使用者認定您提供的行動體驗不盡理想,未來向您購物的意願就會大大降低。因此,如果想要搶得先機,您就必須將速度列為公司第一要務。為協助您達成此目標,我們特別開發了兩項免費工具:第一項是「速度評量表」,可用來查看你的行動版網站速度與同業相比的結果;第二項則是「影響計算機」,可用於估算您因行動版網站載入過慢而錯失了多少潛在收益。

如想進一步瞭解上述工具,以及改善行動版網站速度的最佳做法,請造訪 Think with Google



1. Google 與 SOASTA 合作進行的《The State of Online Retail Performance》(線上零售業績效現狀) 研究,2017 年 4 月
2. Google 研究,Webpagetest.org,取樣對象為 1,100 萬個使用全球通用 4G 連線載入的全球行動版網站網域,2018 年 1 月。
3. Google 全球內部資料,經匿名處理的 Google Analytics (分析) 匯總資料,來源為同意共用基準資料的行動版網站樣本,樣本數=3,700,2016 年 3 月
4. Google 全球內部資料,2017 年 4 月

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