Aj najlepšie reklamy však majú problém zabezpečiť uspokojivé výsledky, ak odosielajú ľudí na pomalé vstupné stránky, a to obzvlášť v mobilných zariadeniach. Vidíme, že v maloobchode môže každá sekunda oneskorenia pri načítavaní stránky znamenať pokles konverzií až o 20 percent.¹ Preto uľahčujeme diagnostikovanie a zrýchľovanie mobilného webu.
Zistite, či vás mobilné stránky spomaľujú
Zamyslite sa nad týmto: vyše polovica internetovej návštevnosti v súčasnosti pripadá na mobilné zariadenia. Napriek tomu však trvá načítanie priemernej mobilnej webovej stránky 15 sekúnd.² Pre mnohé značky to pritom znamená premeškanú príležitosť. Táto skutočnosť je obzvlášť dôležitá, keď vezmeme do úvahy, že viac než polovica návštev sa skončí, ak sa mobilná stránka nenačíta do troch sekúnd.3 Ako je na tom v tejto situácii vaša firma?Predstavili sme nové skóre rýchlosti v mobilných zariadeniach, ktoré vám pomôže pochopiť, ako rýchlosť vstupnej stránky ovplyvňuje vašu výkonnosť reklamy. Skóre používa desaťbodovú stupnicu. Hodnota 1 znamená obzvlášť pomalú stránku, zatiaľ čo hodnota 10 znamená obzvlášť rýchlu stránku. Skóre rýchlosti v mobilných zariadeniach vám umožňuje rýchlo zistiť, ktoré stránky sa načítavajú rýchlo a ktoré si zrejme vyžadujú vašu pozornosť.
Pozrite si svoje skóre rýchlosti v mobilných zariadeniach na stránke Vstupné stránky v službe Google Ads.
Skóre rýchlosti v mobilných zariadeniach sa zakladá na niekoľkých faktoroch vrátane vzťahu medzi rýchlosťou stránky a potenciálnym konverzným pomerom. Dnes ho začíname globálne sprístupňovať inzerentom.
Zlepšenie dojmu z mobilného webu vďaka formátu AMP
Keď už viete, čo vás spomaľuje, zrejme sa zamýšľate nad tým, ako web zrýchliť. Formát Accelerated Mobile Pages (AMP) poskytuje rýchlejšie, plynulejšie a pútavejšie mobilné weby. Stránky vo formáte AMP sa zvyčajne načítavajú dokonca až o 85 percent rýchlejšie než štandardné mobilné stránky.⁴ Sú také rýchle, že sa zdanlivo načítavajú okamžite.Keď zrýchlite svoj web, môžete presmerovať kliknutia na reklamy vo vyhľadávaní na stránky vo formáte AMP a vytvoriť tak nesmierne rýchle a príjemné mobilné prostredie, ktoré spotrebitelia očakávajú. Značky, ako sú Greenweez, popredný francúzsky predajca bio tovaru, používajú stránky vo formáte AMP na zlepšenie rýchlosti a výkonnosti vstupnej stránky mobilného webu. Spoločnosti Greenweez sa podarilo zvýšiť rýchlosť svojich mobilných stránok až 5‑násobne, vďaka čomu dosiahli nárast mobilných konverzií o 80 percent.
Rýchlejší mobilný web
Keď má niekto v mobilnom zariadení negatívnu skúsenosť, výrazne sa tým znižuje pravdepodobnosť, že u vás v budúcnosti nakúpi. Ak si teda chcete udržať náskok, je potrebné vo vašej organizácii uprednostňovať rýchlosť. Vytvorili sme dva bezplatné nástroje, ktoré vám s tým pomôžu. Nástroj porovnanie rýchlosti umožňujúci zistiť, ako je na tom rýchlosť vášho mobilného webu v porovnaní s konkurenciou, a nástroj kalkulátor zvýšenia výnosov umožňujúci odhadnúť výnosy, ktoré potenciálne strácate z dôvodu pomalého mobilného webu.
Ďalšie informácie o týchto nástrojoch a osvedčené postupy na zrýchlenie mobilného webu nájdete na webe Think with Google.
1. Google/SOASTA, The State of Online Retail Performance (Stav výkonnosti online maloobchodu), apríl 2017.
2. Výskum Googlu, Webpagetest.org, so vzorkovaním 11 miliónov globálnych domén mobilných webov načítaných s použitím globálne reprezentatívneho pripojenia 4G, január 2018.
3. Dáta Googlu, agregované, anonymizované dáta zo služby Google Analytics zo vzorky mobilných webov s povoleným zdieľaním dát na porovnávanie, n = 3 700, globálne, marec 2016.
4. Dáta Googlu, globálne, apríl 2017.
