Скорость загрузки сайта имеет значение

Чтобы обеспечить высокую эффективность онлайн-рекламы, сегодня уже недостаточно выбрать правильные ключевые слова и ставки. Взаимодействие потребителей с брендами должно быть полезным и удобным. Во время вчерашней трансляции Google Marketing Live мы рассказывали о рекламных инновациях, основанных на технологии машинного обучения Google, которые помогают решить эту задачу.

Даже самое лучшее объявление может не принести желаемых результатов, если его целевая страница загружается медленно, особенно на мобильных устройствах. Например, на сайтах электронной торговли одна секунда задержки при загрузке приводит к снижению числа конверсий на 20%¹. Поэтому мы разработали инструменты, помогающие измерить и повысить скорость загрузки мобильного сайта.

Оцените скорость загрузки своих мобильных страниц

В настоящее время более половины всего трафика приходится на мобильные устройства. При этом среднее время загрузки страниц на них составляет 15 секунд². Для большинства компаний это означает упущенную возможность, поскольку более половины пользователей покидают ресурс, если страница загружается дольше трех секунд³. Знаете ли вы свои показатели?

Чтобы помочь вам понять, как время загрузки целевой страницы влияет на эффективность рекламы, мы ввели новый показатель Скорость работы на мобильных устройствах. Он может принимать значения от 1 до 10 (1 соответствует очень низкой скорости, а 10 – очень высокой). При помощи этого показателя вы узнаете, какие из ваших страниц работают быстро, а каким нужна оптимизация.
 

Показатель скорости работы на мобильных устройствах в разделе Целевые страницы в Google Рекламе.

 

Показатель "Скорость работы на мобильных устройствах" учитывает ряд факторов, в том числе взаимосвязь между скоростью загрузки страницы и потенциальным коэффициентом конверсии. В ближайшее время этот показатель станет доступен всем рекламодателям.

Повысьте скорость загрузки мобильных страниц с помощью AMP

Что делать, если вы обнаружили медленно работающие мобильные страницы? Мы рекомендуем использовать технологию AMP, которая сделает их более быстрыми, удобными и привлекательными. AMP-страницы загружаются на 85% быстрее обычных⁴, то есть появляются на экранах пользователей практически мгновенно.

Настроив AMP-страницы, вы можете указать их в качестве целевых для поисковых объявлений. Будьте уверены: вы оправдаете ожидания самых взыскательных пользователей. Компания Greenweez, ведущий розничный продавец органических товаров во Франции, использует технологию AMP для своего мобильного сайта. Благодаря этому страницы загружаются в 5 раз быстрее, чем раньше, а количество мобильных конверсий выросло на 80%!

Изучите полезные данные

Пользователи, у которых возникли проблемы с загрузкой вашего сайта на мобильном устройстве, скорее всего, не станут вашими клиентами. Поэтому скорость работы является важной составляющей успеха, требующей должного внимания. Чтобы помочь вам, мы разработали два бесплатных инструмента: Speed Scorecard для сравнения своей скорости с показателями конкурентов и Калькулятор эффективности для оценки потенциального эффекта от повышения скорости работы мобильного сайта.

Подробные сведения об этих инструментах и рекомендации по увеличению скорости работы мобильных сайтов приведены не ресурсе Think with Google.

Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер по продуктам Google Рекламы

1. Google и SOASTA, The State of Online Retail Performance (Эффективность розничной торговли в Интернете), апрель 2017 г.
2. Исследование компании Google, анализ данных Webpagetest.org о скорости загрузки 11 млн мобильных доменов; использованы данные репрезентативной выборки сайтов со всего мира с учетом скорости соединения в сетях 4G, январь 2018 г.
3. Обобщенные анонимные данные Google Аналитики, полученные на основе выборки мобильных сайтов со всего мира, предоставляющих данные в целях сравнения (n = 3700), март 2016 г.
4. Данные Google по всем странам, апрель 2017 г.