Szybkość decyduje o wrażeniach użytkowników

11 lipca 2018 r.
Zwiększanie skuteczności reklam online wymaga obecnie czegoś więcej niż tylko właściwych słów kluczowych i odpowiednich stawek. Trzeba zadbać o wygodę konsumentów i zapewnić im pomoc, jakiej oczekują od marek. Wczoraj podczas prezentacji Google Marketing Live przedstawiliśmy oparte na systemach uczących się Google innowacje reklamowe, które pozwalają zrealizować ten cel.

Nawet najlepsze reklamy nie dadzą jednak oczekiwanych wyników, jeśli odsyłają użytkowników na wolno działające strony docelowe, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. W handlu detalicznym każda sekunda opóźnienia we wczytywaniu strony powoduje spadek konwersji o nawet 20 procent¹. Właśnie dlatego pomagamy Ci zdiagnozować Twoją stronę mobilną i zwiększyć jej szybkość.

Sprawdź, czy strony mobilne hamują rozwój Twojej firmy

Warto pamiętać, że ponad połowa ruchu w sieci pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych. Jednak przeciętna strona mobilna potrzebuje 15 sekund, by się załadować². Dla wielu marek oznacza to utratę potencjalnych klientów, zwłaszcza w sytuacji, gdy ponad połowa wizyt jest przerywana, jeśli czas wczytywania strony przekracza trzy sekundy3. Jak w takim razie wygląda sytuacja Twojej firmy?

Aby ułatwić przeanalizowanie wpływu szybkości strony docelowej na skuteczność reklam, wprowadziliśmy nowy wynik szybkości na urządzeniach mobilnych. Podajemy go w skali 10-punktowej, gdzie 1 oznacza stronę bardzo wolną, a 10 – wyjątkowo szybką. Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych pozwala natychmiast sprawdzić, które strony szybko się ładują i są wygodne dla użytkowników, a które wymagają poświęcenia im uwagi.
 

Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych

Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych sprawdzisz na stronie Strony docelowe na koncie Google Ads

 

Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych jest obliczany na podstawie szeregu czynników, w tym stosunku szybkości strony do potencjalnego współczynnika konwersji. Od dziś zaczynamy go udostępniać reklamodawcom na całym świecie.

Większa wygoda użytkowników na urządzeniach mobilnych dzięki AMP

Wiesz już, co spowalnia rozwój Twojej firmy. Co możesz zrobić, by temu zaradzić? Przyspieszone strony mobilne (AMP) są szybsze i działają płynniej, a dzięki temu pozwalają zadbać o wygodę użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych. Strony AMP wczytują się zwykle o 85 procent szybciej niż standardowe strony mobilne⁴. Są tak szybkie, że wyglądają, jakby ładowały się natychmiast.

Po przeprowadzeniu optymalizacji możesz kierować kliknięcia reklam w wyszukiwarce na strony AMP, zapewniając doskonałe, niezwykle szybkie działanie, jakiego oczekują użytkownicy urządzeń mobilnych. Marki takie jak Greenweez, czołowy francuski sprzedawca żywności organicznej, korzystają ze specyfikacji AMP, by zwiększać szybkość i wydajność stron docelowych w witrynach mobilnych. Firma Greenweez pięciokrotnie zwiększyła szybkość swojej strony mobilnej, co przyniosło wzrost liczby konwersji mobilnych o 80 procent.

Utwórz szybszą witrynę mobilną

Użytkownicy, którzy mieli złe doświadczenia podczas korzystania ze strony mobilnej, prawdopodobnie w przyszłości nie zrobią zakupów w Twojej firmie. Jeśli więc chcesz wyprzedzić konkurencję, szybkość musi stać się priorytetem dla Twojej firmy. Aby Ci pomóc, przygotowaliśmy dwa bezpłatne narzędzia: Podsumowanie statystyk dotyczących szybkości witryn, które pozwala porównać szybkość Twojej strony mobilnej ze stronami konkurencji, oraz Kalkulator wpływu, który umożliwia oszacowanie ewentualnych przychodów utraconych z powodu wolnego działania strony mobilnej.

Więcej informacji o tych narzędziach i sprawdzonych metodach przyspieszania działania strony mobilnej znajdziesz na stronie Think with Google.



1. Google/SOASTA, „The State of Online Retail Performance”, kwiecień 2017 r.
2. Badania Google przeprowadzone przez Webpagetest.org na podstawie próby obejmującej 11 mln domen mobilnych na całym świecie ładowanych przy użyciu powszechnie dostępnego połączenia 4G, styczeń 2018 r.
3. Dane globalne Google, zagregowane, zanonimizowane dane z Google Analytics na podstawie próby stron mobilnych, w przypadku których włączono zgodę na przekazywanie danych porównawczych, n=3700, marzec 2016 r.
4. Dane globalne Google, kwiecień 2017 r.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne