補助的なユーザー体験を提供する際の速度の問題

オンライン広告の効果を高めるには、適切なキーワードや適切な入札単価を設定するだけでは不十分です。消費者がブランドに期待する有益でストレスのない体験を提供しましょう。昨日の Google マーケティング ライブでご紹介した、Google の機械学習による広告の革新によって、それができるようになります。

しかし、特にモバイル上でユーザーをランディング ページに誘導する場合、優れた広告でも成果を上げるのに苦労します。小売業では、ページの読み込みが 1 秒遅くなるごとに、コンバージョン数が最大 20%も減少します。そこで、モバイルサイトの速度の診断と改善を、より簡単に行えるようにしました。

モバイルページの速度が低下していないか確認する

ウェブ トラフィックの半分以上がモバイルに集中しています。しかし、モバイル ウェブページの読み込み時間は平均 15 秒です。² それは多くのブランドにとっては販売機会を失うことを意味します。モバイルのページが読み込みに 3 秒以上かかると、半数以上の訪問者は離脱します。³ お客様のビジネスのランディング ページはどうでしょう？

ランディング ページの速度が広告の効果に及ぼす影響をわかりやすくするために、新たにモバイル速度スコアを導入しました。10 段階の評価で、1 は非常に遅く、10 は非常に速いことを表します。モバイル速度スコアを知ることで、どのページがスピーディなモバイル体験を提供し、どのページに注目が集まりやすいかが簡単に確認できます。
 

Google 広告の [ランディング ページ] でモバイル速度スコアを確認する

 

モバイル速度スコアは、ページの速度と潜在的なコンバージョン率との関係などの、さまざまな要素を基に算出します。今日から世界中の広告主様がご利用いただけます。

AMP でモバイル体験を向上する

どのページが遅いか判明したら、スピードアップしましょう。Accelerated Mobile Pages（AMP）を使用すると、より速く、スムーズで、より魅力的なモバイル体験を提供できるようになります。実際、AMP ページは標準のモバイルページよりも概ね 85%高速です。これらは非常に高速なため、一瞬で読み込んでいるように感じられます。

サイトのスピードをあげたら、検索広告のクリックからその AMP ページを表示させて、ユーザーが期待する超高速かつ快適なモバイル体験を生み出しましょう。大手フランスのオーガニック小売業である Greenweez のようなブランドは、AMP を使用してモバイルサイトのランディング ページのスピードとパフォーマンスを改善しています。Greenweez はモバイルページのスピードを 5 倍向上させて、モバイル コンバージョンを 80%増加させました。

より高速なモバイルサイトに向けたケースを構築する

あるユーザーがモバイル上でネガティブな体験をすると、そのユーザーが将来お客様から購入する可能性は大きく低下します。その対策として、組織内のスピードに優先順位を付ける必要があります。そこで 2 つの無料ツールをご用意しました。表示速度の比較ツールはお客様のモバイルサイトのスピードが同業者のサイトとどう違うかを表示します。インパクト電卓はとりこぼしている可能性がある収益を見積もります。

Think with Google では、モバイルサイトのスピードアップのためのツールやベスト プラクティスを学ぶことができます。

Posted by Jon Diorio ‐ Google 広告担当グループ プロダクト マネージャー

1. Google/SOASTA、「The State of Online Retail Performance」、2017 年 4 月
2. Google Research、Web Webpagetest.org、グローバルの典型的な 4G 接続を使用して読み込まれた 11M のグローバル mWeb ドメインをサンプリング、2018 年 1 月
3. Google データ: ベンチマーク データの共有を有効にしているモバイル ウェブサイトのサンプルに基づく、集計および匿名化済みの Google アナリティクス データ、n = 3.7K、全世界、2016 年 3 月
4. Google Data、グローバル、2017 年 4 月