Ocenjevanje ciljnih strani s poročilom »Ciljne strani«

Stran »Ciljne strani« je namenjena temu, da pomaga oglaševalcem prepoznati, katere strani morda zagotavljajo neustrezno uporabniško izkušnjo. Ocenjevanje strani je pomembno. Ciljna stran s slabo uporabniško izkušnjo namreč zmanjšuje vašo zmožnost, da bi obiskovalce prepričali, da izvedejo konverzijo, poleg tega pa lahko vpliva na uspešnost oglasa, saj je izkušnja s ciljno stranjo pomemben dejavnik v modelih določanja cen na dražbah.

Poročilo vključuje URL-je ciljnih strani za vse oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju ter oglaševalske akcije z videooglasi.

Poročilo vam ponuja splošne meritve uspešnosti, vključno s statističnimi podatki o konverzijah.  Poleg tega so na voljo tri meritve, na podlagi katerih lahko ugotovite, katere od vaših ciljnih strani lahko zagotovijo boljšo izkušnjo v mobilnih napravah:

  • Ocena hitrosti v mobilnih napravah: ocena od 1 do 10 pove, kako hitro se vaše strani naložijo uporabnikom v mobilnih napravah.
  • Delež klikov za vsebino, prijazno do mobilnih naprav: ta ocena na podlagi Googlovega preizkusa prijaznosti do mobilnih naprav pove, kako prijazne so vaše strani do mobilnih naprav.
  • Stopnja klikov za veljavne strani AMP: če vaše strani podpirajo standard Accelerated Mobile Pages (AMP), ta ocena pove, kako pogosto se vaše strani naložijo kot veljavne strani AMP, ko uporabniki kliknejo vaše oglase. Ta ocena temelji na preizkusu, izvedenem s preverjalnikom AMP.

Razumevanje pomembnosti hitrosti

Eden najboljših in najpreprostejših načinov za zagotavljanje boljših rezultatov iz oglasov za mobilne naprave je izboljšanje hitrosti ciljnih strani.  Rezultati za maloprodajo so pokazali, da ima lahko v mobilnih napravah enosekundna zamuda do 20-odstotni vpliv na konverzije, izvedene v mobilnih napravah.

Včasih je težko izmeriti čase nalaganja strani ali njihov vpliv na uspešnost.  Zato nekateri oglaševalci porabijo preveč časa za optimiziranje ključnih besed in oglasnih zasnov, medtem ko je glavni krivec, da obiskovalci zapustijo stran, še preden imajo možnost izvesti konverzijo, počasno nalaganje ciljne strani.

Stran »Ocena hitrosti v mobilnih napravah« smo zasnovali, da lahko diagnosticirate, katere strani zagotavljajo manj idealno uporabniško izkušnjo v mobilnih napravah. Ocena temelji na podatkih uporabniške izkušnje v resničnem svetu in upošteva številne dejavnike, vključno z razmerjem med hitrostjo strani in potencialno stopnjo konverzije.  

Upoštevajte, da je za izračun ocene hitrosti potrebna določena najmanjša količina podatkov.  Zato nekatere manj obiskane strani morda ne bodo imele ocene.  Če ocena hitrosti za dani URL ni prikazana, poskusite povečati časovno obdobje poročila.

Izboljšanje ocene hitrosti v mobilnih napravah

Če ugotovite, da imajo strani na splošno nizko oceno hitrosti v mobilnih napravah, se obrnite na spletnega skrbnika, da boste izvedeli, kaj lahko storite za skrajšanje časa nalaganja strani za mobilne naprave. Izločite vse nepotrebne preusmeritve med uporabnikom in ciljno stranjo (npr. strežniške preusmeritve strani za mobilne naprave ali dodatne preusmeritve iz končnega URL-ja, vnesenega v Google Ads).

Poleg tega poskusite v oglaševalskih akcijah Google Ads uporabiti strani AMP. Ciljne strani AMP se naložijo takoj.  Poleg tega je tehnologija AMP izvorno podprta v programu Google Ads ter je zmogljiv in preprost način za pospešitev hitrosti spletnih mest za mobilne naprave. 

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?