Оценка целевых страниц с помощью отчета "Целевые страницы"

Раздел "Целевые страницы" помогает определить, какие целевые страницы недостаточно удобны для пользователей. Это важно, поскольку наличие таких страниц отрицательно влияет на коэффициент конверсии и может сказаться на эффективности ваших объявлений. Качество целевой страницы является значимым фактором при ценообразовании на аукционах.

В отчете собраны сведения обо всех URL целевых страниц, связанных с поисковыми, медийными и видеокампаниями.

Отчет предоставляет информацию об общих показателях эффективности, в том числе статистику по конверсиям.  Определить, какая целевая страница наиболее эффективна на мобильных устройствах, можно с помощью трех параметров:

  • Скорость работы на мобильных устройствах. Этот параметр показывает, насколько быстро ваши страницы загружаются на мобильных устройствах пользователей, и оценивается по шкале от 1 до 10.
  • Доля кликов для мобильных страниц. Значение этого параметра показывает, оптимизирована ли ваша страница согласно данным инструмента Проверка оптимизации для мобильных.
  • Доля кликов для AMP-страниц. Если ваши страницы поддерживают стандарт Accelerated Mobile Pages (AMP), с помощью этого показателя можно узнать, как часто ваши страницы загружаются в качестве AMP-страниц при переходе по объявлениям. Данные о таких переходах собирает AMP-валидатор.

Почему так важна скорость работы страницы

Эффективность мобильных объявлений можно повысить, просто увеличив скорость загрузки целевых страниц.  В розничной торговле каждая секунда задержки при загрузке мобильного сайта может сократить число конверсий на 20%.

Однако могут возникать трудности с определением точного времени загрузки целевой страницы и с его влиянием на эффективность рекламной кампании.  Некоторые рекламодатели уделяют чрезмерное внимание оптимизации ключевых слов и объявлений, забывая о низкой скорости работы страницы. В результате многие посетители закрывают страницу до завершения ее загрузки.

Показатель "Скорость работы на мобильных устройствах" помогает определить недостаточно удобные страницы для пользователей мобильных устройств. Оценка основана на поведении пользователей и учитывает множество факторов, в том числе взаимосвязь между скоростью загрузки страницы и потенциальным коэффициентом конверсии.  

Обратите внимание, что для оценки скорости требуется хотя бы минимальный объем данных.  По этой причине у малопосещаемых страниц может отсутствовать оценка.  Если у определенного URL нет оценки скорости, попробуйте увеличить диапазон дат в отчете.

Как повысить скорость работы на мобильных устройствах

Если ваши страницы имеют низкие показатели скорости, обратитесь к веб-мастеру, который даст рекомендации по уменьшению времени загрузки страниц на мобильных устройствах. Избегайте ненужных переадресаций между пользователем и целевой страницей (например, на уровне сервера и прочих переадресаций от конечного URL, указанного в кампании Google Ads).

Также рассмотрите возможность использования AMP-страниц в сочетании с кампаниями Google Ads. Целевые страницы, поддерживающие стандарт AMP, загружаются мгновенно.  Кроме того, в Google Ads реализована встроенная поддержка AMP, что позволяет значительно улучшить скорость загрузки вашей страницы на мобильных устройствах. 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?