Ocena jakości stron docelowych za pomocą raportu „Strony docelowe”

Strona „Strony docelowe” pomaga reklamodawcom określić, które strony docelowe są nie najlepiej dostosowane do potrzeb użytkowników. Ocena jakości stron jest ważna, ponieważ złe wrażenia użytkowników na stronie docelowej zmniejszają szanse uzyskania konwersji. Mogą też wpływać na skuteczność reklamy, ponieważ ocena jakości strony docelowej to ważny czynnik w naszych aukcyjnych modelach cenowych.

Raport zawiera adresy URL stron docelowych we wszystkich kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo.

Raport obejmuje typowe dane o skuteczności, w tym statystyki konwersji.  Oprócz tego znajdziesz w nim trzy rodzaje danych, dzięki którym sprawdzisz, które strony docelowe mogłyby działać lepiej na urządzeniach mobilnych:

  • Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych: wynik w skali od 1 do 10, który wskazuje, jak szybko strony wczytują się na urządzeniach mobilnych użytkowników;
  • Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne: określa, w jakim stopniu Twoje strony są przyjazne dla komórek, na podstawie udostępnianego przez Google testu optymalizacji mobilnej;
  • Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP: jeśli Twoje strony są zgodne ze standardem przyspieszonych stron mobilnych (AMP), ten współczynnik pokazuje, jak często po kliknięciu Twoich reklam przez użytkowników wczytują się prawidłowe strony AMP. Ta ocena wykorzystuje wyniki z narzędzia do sprawdzania stron AMP.

Dlaczego szybkość stron jest ważna

Jednym z najlepszych i najłatwiejszych sposobów na uzyskanie lepszych wyników reklam mobilnych jest zwiększenie szybkości stron docelowych.  W przypadku branży sprzedaży detalicznej zauważyliśmy, że jednosekundowe opóźnienie wczytywania strony mobilnej może obniżyć liczbę konwersji z urządzeń mobilnych o nawet 20%.

Określanie czasu wczytywania strony docelowej oraz jego wpływu na skuteczność reklam może nie być łatwe.  W rezultacie niektórzy reklamodawcy spędzają zbyt wiele czasu na optymalizowaniu słów kluczowych i kreacji, podczas gdy powolne wczytywanie strony docelowej powoduje, że wielu użytkowników opuszcza stronę, zanim w ogóle ma szansę zrealizować konwersję.

Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych powstał, by zdiagnozować, które strony są nie najlepiej dostosowane do potrzeb użytkowników urządzeń mobilnych. Wynik jest oparty na rzeczywistych danych dotyczących wrażeń użytkowników i uwzględnia wiele czynników, w tym związek między szybkością działania strony a potencjalnym współczynnikiem konwersji.  

Pamiętaj, że potrzebujemy określonej minimalnej ilości danych, by obliczyć wynik szybkości.  Jego obliczenie w przypadku rzadziej odwiedzanych stron może nie być możliwe.  Jeśli nie widzisz wyniku szybkości danego adresu URL, spróbuj zwiększyć zakres dat raportu.

Poprawa wyniku szybkości na urządzeniach mobilnych

Jeśli Twoje strony na ogół uzyskują niski wynik szybkości na urządzeniach mobilnych, skontaktuj się z webmasterem, aby dowiedzieć się, co można zrobić, by poprawić ich czas wczytywania. Usuń niepotrzebne przekierowania między użytkownikiem a stroną docelową (na przykład przekierowanie po stronie serwera dla stron mobilnych lub dalsze przekierowania z końcowego adresu URL wpisanego w Google Ads).

Zastanów się też nad użyciem stron AMP jako stron docelowych w kampaniach Google Ads. Strony docelowe AMP ładują się natychmiast  i są natywnie obsługiwane w Google Ads. To skuteczny i prosty sposób na zwiększenie szybkości działania witryny mobilnej. 

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?