Ocjenjivanje odredišne stranice pomoću izvješća o odredišnim stranicama

Stranica "Odredišne stranice" osmišljena je da pomogne oglašivačima da saznaju koje odredišne stranice ne pružaju dobar korisnički doživljaj. Ocjenjivanje stranica je važno jer loš korisnički doživljaj na odredišnoj stranici neće samo smanjiti vjerojatnost konverzije posjetitelja, nego će utjecati i na izvedbu vašeg oglasa, jer je doživljaj odredišne stranice važan čimbenik u našim modelima izračuna cijene dražbe.

Izvješće uključuje URL-ove odredišne stranice za kampanje na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži te videokampanjama.

Izvješće vam pruža uobičajene mjerne podatke o izvedbi, uključujući statistiku konverzije.  Osim toga, postoje tri mjerna podatka koja vam omogućuju da saznate koje odredišne stranice mogu pružiti bolje iskustvo na mobilnim uređajima:

  • Ocjena brzine na mobilnim uređajima: ocjena od 1 do 10 koja pokazuje koliko brzo se vaše stranice učitavaju korisnicima na mobilnim uređajima.
  • Stopa klikova za stranicu prilagođenu mobilnim uređajima: ova ocjena označava stopu prilagođenosti mobilnim uređajima vaših stranica na temelju Googleovog testa prilagođenosti mobilnim uređajima.
  • Važeća stopa klikova za AMP: ako su vaše stranice u standardu Accelerated Mobile Page (AMP), ova ocjena pokazuje koliko često se vaše stranice učitavaju kao ispravne AMP stranice kada korisnici kliknu vaše oglase. Ta se ocjena određuje pomoću testa za potvrdu AMP-a.

Objašnjenje važnosti brzine

Jedan od najboljih i najjednostavnijih načina za ostvarivanje boljih rezultata mobilnih oglasa je poboljšanje brzine odredišnih stranica.  U maloprodaji smo primijetili da odgoda od jedne sekunde na mobilnom uređaju može negativno utjecati na konverzije putem mobilnog uređaja za do 20%.

Međutim, može biti teško izmjeriti stvarna vremena učitavanja odredišne stranice ili njihov utjecaj na vašu izvedbu.  Stoga neki oglašivači troše previše vremena na optimiziranje ključnih riječi i oglasa, a sporo vrijeme učitavanja njihove odredišne stranice razlog je zbog kojeg brojni posjetitelji napuštaju stranicu prije nego što su imali priliku izvršiti konverziju.

Ocjenu brzine na mobilnim uređajima izradili smo za dijagnosticiranje stranica koje ne pružaju idealni korisnički doživljaj na mobilnim uređajima. Ta se ocjena temelji na podacima korisničkog doživljaja u stvarnom svijetu i uzima u obzir brojne čimbenike, kao što su odnos između brzine stranice i potencijalne stope konverzije.  

Kako bismo izveli ocjenu brzine, potrebna nam je minimalna količina podataka.  Zbog toga neke manje posjećivane stranice neće imati ocjenu.  Imajući to na umu, ako ne vidite ocjenu brzine za navedeni URL, pokušajte povećati datumski raspon u izvješću.

Kako poboljšati ocjenu brzine na mobilnim uređajima?

Ako utvrdite da stranice općenito imaju niske ocjene brzine na mobilnim uređajima, kontaktirajte svog webmastera kako biste vidjeli što se može učiniti kako bi se poboljšalo vrijeme učitavanja na mobilnim uređajima. Uklonite sva nepotrebna preusmjeravanja između korisnika i odredišne stranice (na primjer, preusmjeravanje na strani poslužitelja za mobilne stranice ili daljnja preusmjeravanja sa završnog URL-a koji je unesen u Google Ads).

Razmislite i o upotrebi AMP stranica zajedno s vašim Google Ads kampanjama. AMP odredišne stranice učitavaju se trenutačno.  Osim toga, AMP je automatski podržan u Google Adsu i to je napredan i jednostavan način da se jako ubrza web-lokacija za mobilne uređaje. 

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?