Смешанные сегменты – это эффективный инструмент таргетинга, позволяющий обозначить целевую аудиторию как сочетание нескольких атрибутов, подобранных по разным критериям: например, по интересам и демографическим характеристикам. Таким образом, вы можете выделить любые отличительные черты представителей своей целевой аудитории и указать их в настройках таргетинга.
Вы можете создать любое количество аудиторий, чтобы обозначить разные типажи покупателей ваших товаров и услуг или пользователей вашего сайта. Ориентируясь на отличительные черты людей – их цели, интересы, потребности и привычки, – вы будете показывать рекламу наиболее перспективным потенциальным клиентам в подходящие для этого моменты.
Комбинируя сегменты, вы можете выразить практически любой типаж потенциальных клиентов как логическое пересечение сегментов аудиторий по разным критериям. Допустим, вы рекламируете новый внедорожник. Вам нужно показывать рекламу любителям отдыха на природе (т. е. представителям сегмента по интересам), которые хотят купить автомобиль (т. е. представителям сегмента заинтересованных покупателей). Настроив смешанные сегменты, вы сможете показывать объявления только пользователям, отвечающим обоим этим критериям. Иначе вашу рекламу также увидят любители отдыха на природе, которым не нужен новый автомобиль, и те, кто хочет купить машину, но не любит выезжать на природу.
Смешанные сегменты позволяют задать сочетание любых критериев, например по наличию собственного жилья, событиям и участию в списках ремаркетинга.
Отчеты о смешанных сегментах
Отчеты по сегментам аудитории показывают эффективность конкретных сегментов в ваших рекламных кампаниях. Например, вы можете узнать количество показов или просмотров объявлений, которое приходится на тот или иной смешанный сегмент.
Как посмотреть отчет о смешанных сегментах
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите на значок отчетов
в правом верхнем углу страницы.
- В раскрывающемся меню выберите Отчеты.
- Найдите плитку "Сегмент аудитории" и нажмите Открыть.
- В списке фильтра над таблицей или диаграммой выберите "Смешанный сегмент".
- Нажмите Применить.
в правом верхнем углу страницы.