En yakındaki kafeyi bulmaktan aile fotoğraflarını düzenlemeye kadar, kullanıcıların işlerini halletme yöntemleri sürekli değişiyor. Bu yıl,, makine öğreniminin tüketici ürünlerimizi geliştirmek ve kullanıcıların işlerine yardımcı olmak üzere nasıl kullanıldığını öğrendik.
Yalnızca bir saat içinde, reklam alanındaki en büyük makine öğrenimi dağıtımımızla pazarlamacıların işletmeleri için daha fazla fırsatı su yüzüne çıkarmasına nasıl yardımcı olduğumuzu paylaşacağız. Bu teknolojinin ürünlerimizde nasıl işlev gösterdiğini ve tüketicilerin markalardan beklediği faydalı ve sorunsuz deneyimleri sunmada neden kilit öneme sahip olduğunu inceleyeceğiz.
Bugün saat 09:00 PT/12:00 ET itibarıyla yapılacak canlı yayında bize katılın.
Duyarlı arama ağı reklamlarıyla daha alakalı reklamlar gösterin
Günümüzde tüketiciler her zamankinden daha meraklı, daha talepkâr ve mobil nedeniyle işlerini daha hızlı halletme beklentisi içindeler. Sonuç olarak, reklamlarınızın yararlı ve kişiselleştirilmiş olmasını bekliyorlar. Bunu yapmak, özellikle geniş ölçekte, kolay değil. İşte bu nedenle duyarlı arama ağı reklamlarını sunuyoruz. Duyarlı arama ağı reklamları, alakalı ve değer içeren reklamlar yayınlamanıza yardımcı olmak için yaratıcılığınızı Google'ın makine öğrenimiyle birleştirir.
Siz en çok 15 başlık ve 4 açıklama satırı girin, gerisini Google halledecektir. Google, farklı kombinasyonları test ederek herhangi bir arama sorgusu için hangi reklamın en iyi performansı gösterdiğini öğrenir. Dolayısıyla, aynı şeyi arayan kişiler bağlama göre farklı reklamlar görebilir.
Bu optimizasyon türünün işe yaradığını biliyoruz: Ortalama olarak, birden fazla reklamı test etmek için Google'ın makine öğrenimini kullanan reklamverenler %15'e kadar daha fazla tıklama almaktadır.1
Duyarlı arama ağı reklamları önümüzdeki birkaç ayda reklamverenlerin kullanımına sunulmaya başlayacaktır.
YouTube'da alaka düzeyini ve performansı en üst düzeye çıkarın
Kullanıcılar YouTube'da her gün 1 milyar saatlik video izliyor. YouTube'u hem büyük hem de küçük alışverişler için fikir ve bilgi edinmek amacıyla kullananların sayısı da gitgide artıyor. Örneğin, araba satın alan 2 kişiden yaklaşık olarak 1'i bu alışverişten önce bilgi edinmek için YouTube'a girdiklerini söylüyor.2 Ve 2 Y kuşağı mensubundan 1'i, alacağı malzemelere karar vermeden önce yemek hazırlamayla ilgili ipuçları için YouTube'a geliyor.3 Dolayısıyla, video reklamlarınızın doğru anda doğru kitleye gösterilmesi kritik öneme sahip.
Makine öğrenimi, bu ilgiyi YouTube'da sonuca dönüştürmemize yardımcı olur. Geçmişte, kampanyaları görüntülemeler ve gösterimler için optimize etmenize yardımcı olduk. Bu yıl, bir video reklam gördükten sonra markanız üzerinde düşünme olasılığı en yüksek kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olmak amacıyla Artışı en üst düzeye çıkar özelliğini kullanıma sunacağız. Bu yeni Akıllı Teklif stratejisi de makine öğrenimi tarafından desteklenmektedir. Makine öğrenimi, video reklamlarınızın tüketici yolculuğu boyunca marka algısı üzerindeki etkisini en üst düzeye çıkarmak için açık artırma sırasında teklifleri otomatik olarak ayarlar.
Artışı en üst düzeye çıkar özelliği şu anda beta sürüm olarak edinilebilir ve bu yılın önümüzdeki aylarında tüm dünyadaki reklamverenlerin kullanımına sunulacaktır.
Yerel kampanyaları kullanarak mağaza ziyaretlerini artırın
Kullanıcılar araştırmalarına ister YouTube ister Google'da başlasınlar, alışverişlerinin büyük bölümünü hâlâ fiziksel mağazalardan yapmaktalar. "Yakınımdaki" içerikli mobil aramalar son iki yılda 3 katın üzerinde arttı.4 Ayrıca, tüketicilerin neredeyse %80'i hemen istediği bir ürün söz konusu olduğunda mağazaya gidiyor.5 Birçoğunuz için bu, gerçek mekânda faaliyet gösterdiğiniz noktaların trafiğini, özellikle de yıl boyunca gerçekleştirilen mağaza içi etkinlikler ve promosyonlar gibi önemli günlerde artırmanın kritik öneme sahip olduğunu gösteriyor.
Bugün, yalnızca mağaza ziyaretlerini artırmak için tasarlanmış yeni bir kampanya türü olan Yerel kampanyaları sunuyoruz. Birkaç basit girdi sağlayın (işletme konumlarınız ve reklamınız gibi). Google, mağazanıza daha fazla ziyaretçi çekmek için reklamlarınızı mülkler genelinde otomatik olarak optimize eder.
Google mülkleri ve ağları genelinde işletme konumlarınızı gösterme
Yerel kampanyalar önümüzdeki aylar içinde tüm dünyadaki reklamverenlerin kullanımına sunulacaktır.
Alışveriş kampanyalarınızdan en fazla yararı elde edin
Bu yıl, performansı hedeflerinize göre optimize eden yeni bir Alışveriş kampanyası türünü kullanıma sunduk. Bu Akıllı Alışveriş kampanyası, sizi manuel olarak ürünleri veya anahtar kelimeleri ayrı ayrı yönetmek ve bunlar için ayrı ayrı teklif vermek zorunda bırakmadan gelir hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur. Önümüzdeki aylarda, bunları geliştirerek birden çok işletme hedefi genelinde optimizasyon yapmalarını sağlayacağız.
Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar özelliğinin ötesinde, hedef olarak mağaza ziyaretlerini veya yeni müşterileri de seçebileceksiniz. Makine öğrenimi, bir tıklamanın bu sonuçlardan herhangi birini sağlama olasılığını hesaba katar ve tekliflerin buna göre ayarlanmasına yardımcı olur.
Makine öğrenimi ayrıca, Alışveriş reklamlarınızın Google.com, Image Search, YouTube ve internetteki milyonlarca site ve uygulamada gösterileceği yeri ve hangi ürünlerin tanıtılacağını optimize etmek için de kullanılır. Sezonluk talep ve fiyatlandırma gibi çok çeşitli sinyalleri hesaba katar. Bir eBay şirketi olan GittiGidiyor gibi markalar, Akıllı Alışveriş kampanyalarını reklamlarını yönetme şekillerini basitleştirmek ve daha iyi sonuçlar sağlamak için kullanıyor. GittiGidiyor reklam harcamalarından elde ettiği geliri %28 ve satışlarını %4 artırırken, kampanyaları yönetmek için harcadığı zamandan tasarruf etti.
Ayrıca, kampanya yönetimini basitleştirmeye yardımcı olmak amacıyla, önde gelen e-ticaret platformları için de destek ekliyoruz. Önümüzdeki haftalarda, Akıllı Alışveriş kampanyalarını Google Ads'in yanı sıra doğrudan Shopify'dan da oluşturabilecek ve yönetebileceksiniz.
Daha fazlası için bize katılın!
Bu, pazarlamacılar için önemli bir an ve bu yolculukta sizinle birlikte olmaktan heyecan duyuyoruz. Duyuracağımız tüm yenilikler için saat 9:00 PST'de (12:00 ET) Google Marketing Live'da bize katılın.
En son haberler için yeni Google Ads blogunu izleyin.
Yayınlayan: Jerry Dischler, Vice President of Product Management
1. Google'ın kendi verileri
2. Google / Kantar TNS, Auto CB Gearshift Araştırması, ABD, 2017. İnternette video izleyen 312 yeni araba alıcısı
3. Google / Ipsos, ABD, Kasım 2017
4. Google'ın kendi verileri, ABD, Temmuz–Aralık 2015 / Temmuz–Aralık 2017 karşılaştırması
5. Google/Ipsos, ABD, “Shopping Tracker” (Alışveriş İzleyici), Çevrimiçi anket, son iki günde alışveriş yapmış 13 yaş ve üzeri 3.613 çevrimiçi Amerikalı kullanıcı, Ekim–Aralık 2017
