Kasdienės žmonių veiklos – pradedant artimiausios kavinės paieškomis ir baigiant šeimos nuotraukų rūšiavimu – būdai nuolat kinta. Šiemet tyrėme, kaip pasitelkę mašininį mokymąsi galime tobulinti klientams skirtus produktus ir padėti žmonėms atlikti užsibrėžtas užduotis.
Per valandą papasakosime, kaip padedame rinkodaros specialistams pamatyti daugiau verslo galimybių, kurias suteikia platus mašininio mokymosi pritaikymas skelbimams. Sužinosime, kaip ši technologija veikia mūsų produktuose ir kodėl ji būtina siekiant užtikrinti naudingą ir sklandžią klientų patirtį, kurios jie tikisi iš prekių ženklų.
Prisijunkite prie mūsų tiesiogiai šiandien 9.00 val. Ramiojo vandenyno regiono laiku (12.00 val. Rytų juostos laiku).
Pateikite aktualesnį turinį pasitelkę interaktyviuosius paieškos skelbimus
Šiandien klientai yra smalsesni, reiklesni ir tikisi, kad mobiliosios technologijos padės greičiau atlikti užduotis. Todėl jie nori, kad skelbimai būtų naudingi ir suasmeninti. Tai pasiekti nėra lengva, ypač dideliais mastais. Dėl to pristatome interaktyviuosius paieškos skelbimus. Interaktyvieji paieškos skelbimai sujungia jūsų kūrybiškumą su „Google“ mašininio mokymosi galia, kad galėtumėte teikti aktualius ir vertingus skelbimus.
Tiesiog pateikite iki 15 antraščių ir 4 aprašo eilutes, o „Google“ atliks visa kita. Išbandydama skirtingas kombinacijas, „Google“ išsiaiškina, kuris skelbimas geriausiai atitinka paieškos užklausą. Taip to paties dalyko ieškantys žmonės matys skirtingus skelbimus pagal kontekstą.
Neabejojame, kad šis optimizavimas veiksmingas: reklamuotojai, naudojantys „Google“ mašininį mokymąsi keliems skelbimams išbandyti, vidutiniškai sulaukia iki 15 proc. daugiau paspaudimų.1
Interaktyvieji paieškos skelbimai taps prieinami reklamuotojams per artimiausius kelis mėnesius.
Maksimaliai padidinkite „YouTube“ turinio aktualumą ir našumą
„YouTube“ portale žmonės kasdien peržiūri daugiau kaip 1 milijardą vaizdo įrašų valandų. Jie vis dažniau čia lankosi ieškodami įkvėpimo ir informacijos apie stambius bei smulkius pirkinius. Pavyzdžiui, beveik 1 iš 2 automobilių pirkėjų teigė, kad prieš pirkdamas ieškojo informacijos „YouTube“.2 O beveik 1 iš 2 tūkstantmečio kartos atstovų ten lankosi ieškodamas patarimų, kaip ruošti maistą, prieš nuspręsdamas, kurias sudedamąsias dalis įsigyti.3 Todėl labai svarbu, kad jūsų vaizdo įrašų skelbimai būtų rodomi tinkamu metu tinkamai auditorijai.
Mašininis mokymasis padeda mums atkreipti auditorijos dėmesį, kad pasiektume rezultatų „YouTube“ portale. Anksčiau padėdavome optimizuoti kampanijas, kad jos sulauktų daugiau peržiūrų ir parodymų. Šiais metais ketiname pristatyti maksimalaus populiarumo padidinimo funkciją, padėsiančią jums pasiekti žmones, kurie pasižiūrėję vaizdo įrašo skelbimą greičiausiai apsvarstys galimybę įsigyti jūsų prekę. Ši nauja išmaniojo kainų siūlymo strategija taip pat naudoja mašininį mokymąsi. Ji automatiškai koreguoja siūlomas kainas aukcione, kad užtikrintų maksimalų vaizdo įrašo skelbimų poveikį jūsų prekės ženklo įvaizdžiui kliento kelionėje.
Jau galima naudoti maksimalaus populiarumo padidinimo funkcijos beta versiją. Vėliau šiais metais ji bus pristatyta ir viso pasaulio reklamuotojams.
Sulaukite daugiau klientų fizinėse parduotuvėse naudodami vietines kampanijas
Dauguma žmonių, ieškančių informacijos tiek „YouTube“, tiek „Google“, vis tiek dažniausiai perka fizinėse parduotuvėse. Tiesą sakant, per pastaruosius dvejus metus raktinio žodžio „šalia manęs“ paieškos mobiliaisiais įrenginiais išaugo daugiau nei 3 kartus4 ir beveik 80 proc. pirkėjų keliauja į parduotuves, kai randa prekę, kurią nori įsigyti iš karto.5 Daugeliui iš jūsų tai reiškia, kad būtina pasirūpinti klientų srautu į ne internetines parduotuves, ypač ypatingomis metų progomis, pavyzdžiui, per parduotuvės renginius arba akcijas.
Šiandien pristatome vietines kampanijas – naują kampanijų tipą, skirtą klientų apsilankymams išskirtinai parduotuvėse didinti. Pateikite šiek tiek elementarios informacijos, pvz., parduotuvių adresus ir skelbimą, o „Google“ automatiškai optimizuos jūsų skelbimus visose nuosavybėse, kad į jūsų parduotuvę pritrauktų daugiau klientų.
Parodykite savo įmonės buveines „Google“ nuosavybėse ir tinkluose
Per ateinančius mėnesius vietinės kampanijos bus pristatytos reklamuotojams visame pasaulyje.
Išnaudokite visus apsipirkimo kampanijų pranašumus
Šiais metais pristatėme naujo tipo apsipirkimo kampaniją, kurią naudojant našumas optimizuojamas pagal jūsų tikslus. Ši išmanioji apsipirkimo kampanija padeda pasiekti norimą pajamų lygį rankiniu būdu nereguliuojant atskirų produktų arba raktinių žodžių kainos pasiūlymų. Per ateinančius mėnesius patobulinsime juos, kad optimizuotume pagal visus verslo tikslus.
Galėsite ne tik maksimaliai padidinti konversijos vertę, bet ir pasirinkti apsilankymus parduotuvėse arba naujus klientus kaip tikslus. Mašininis mokymasis apskaičiuoja tikimybę, kad paspaudimas gali lemti vieną šių rezultatų, ir padeda atitinkamai reguliuoti kainos pasiūlymus.
Mašininis mokymasis taip pat naudojamas siekiant optimizuoti, kur pasirodo jūsų apsipirkimo skelbimai – Google.com, Vaizdų paieškoje, „YouTube“, daugybėje svetainių ir programų žiniatinklyje – ir kurie produktai rodomi skelbimuose. Atsižvelgiama į daug įvairių signalų, pvz., sezoninį paklausos padidėjimą ir kainas. Tokie prekių ženklai kaip „GittiGidiyor“ („eBay“ įmonė) naudoja išmaniojo apsipirkimo kampanijas, kad galėtų paprasčiau tvarkyti skelbimus ir pasiekti geresnių rezultatų. „GittiGidiyor“ pavyko padidinti skelbimų išlaidų grąžą 28 proc., o pardavimą 4 proc. ir sutaupyti laiko, skiriamo kampanijoms tvarkyti.
Be to, kad būtų paprasčiau tvarkyti kampanijas, palaikysime pagrindines el. prekybos platformas. Per ateinančias savaites suteiksime galimybę nustatyti ir tvarkyti išmaniąsias apsipirkimo kampanijas tiesiog per „Shopify“, o ne tik per „Google Ads“.
Prisijunkite, kad sužinotumėte daugiau!
Tai svarbi akimirka rinkodaros specialistams ir man džiugu keliauti drauge su jumis. Prisijunkite 9.00 val. Ramiojo vandenyno regiono laiku (12.00 val. Rytų juostos laiku) šiandien, kad viską pamatytumėte patys per „Google Marketing Live“.
Vėliausias naujienas sužinosite stebėdami naująjį „Google Ads“ tinklaraštį.
Paskelbė Jerry'is Dischleris, produktų valdymo skyriaus viceprezidentas
1. Vidiniai „Google“ duomenys
2. „Google“ / „Kantar TNS“, „Auto CB Gear Shift Study“, JAV, 2017 m. n = 312 naujų automobilių pirkėjų, kurie žiūrėjo internetinį vaizdo įrašą
3. „Google“ / „Ipsos“, JAV, 2017 m. lapkritis
4. Vidiniai „Google“ duomenys, JAV, 2015 m. liepa–gruodis ir 2017 m. liepa–gruodis
5. „Google“ / „Ipsos“, JAV, „Shopping Tracker“, internetinė apklausa, n = 3 613 Amerikos interneto naudotojų nuo 13 m., kurie apsipirko per pastarąsias dvi dienas, 2017 m. spalis–gruodis
