Οι τρόποι με τους οποίους οι χρήστες ολοκληρώνουν τις εργασίες τους αλλάζουν διαρκώς, από την εύρεση της πλησιέστερης καφετέριας έως την οργάνωση των οικογενειακών φωτογραφιών. Νωρίτερα φέτος, εξερευνήσαμε πώς χρησιμοποιείται η μηχανική εκμάθηση για τη βελτίωση των προϊόντων καταναλωτή και για να βοηθήσουμε τους χρήστες να ολοκληρώσουν τις εργασίες τους.
Σε μόλις μία ώρα, θα μοιραστούμε τον τρόπο με τον οποίο βοηθάμε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να ξεκλειδώσουν περισσότερες ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις τους με τη μεγαλύτερη ανάπτυξη της μηχανικής εκμάθησης στις διαφημίσεις. Θα εξερευνήσουμε πώς λειτουργεί αυτή η τεχνολογία στα προϊόντα μας και γιατί είναι σημαντική για την παροχή των χρήσιμων και απρόσκοπτων εμπειριών που περιμένουν οι καταναλωτές από τις επωνυμίες.
Παρακολουθήστε μας ζωντανά σήμερα στις 9 π.μ. PT (12 μ.μ. ET).
Παροχή μεγαλύτερης συνάφειας με αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης
Σήμερα, οι καταναλωτές είναι πιο περίεργοι, πιο απαιτητικοί και περιμένουν τα πάντα να γίνονται πιο γρήγορα, λόγω των κινητών. Ως εκ τούτου, περιμένουν οι διαφημίσεις σας να είναι χρήσιμες και εξατομικευμένες. Αυτό δεν είναι εύκολο, ειδικά σε κλίμακα. Για αυτό παρουσιάζουμε τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης. Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης συνδυάζουν τη δημιουργικότητά σας με τη δύναμη της μηχανικής εκμάθησης της Google, προκειμένου να σας βοηθήσουν να προβάλλετε συναφείς, πολύτιμες διαφημίσεις.
Εσείς το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να παρέχετε έως 15 επικεφαλίδες και 4 γραμμές περιγραφής και η Google θα αναλάβει τα υπόλοιπα. Δοκιμάζοντας διαφορετικούς συνδυασμούς, η Google μαθαίνει ποιο δημιουργικό διαφήμισης έχει τα καλύτερα αποτελέσματα για κάθε ερώτημα αναζήτησης. Συνεπώς, οι χρήστες που αναζητούν το ίδιο πράγμα ενδέχεται να δουν διαφορετικές διαφημίσεις με βάση το περιβάλλον.
Γνωρίζουμε ότι αυτού του είδους η βελτιστοποίηση έχει αποτέλεσμα: Κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν τη μηχανική εκμάθηση της Google για τη δοκιμή πολλών δημιουργικών λαμβάνουν έως 15 τοις εκατό περισσότερα κλικ.1
Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης θα αρχίσουν να είναι διαθέσιμες στους διαφημιζόμενους μέσα στους επόμενους μήνες.
Μεγιστοποίηση συνάφειας και απόδοσης στο YouTube
Οι χρήστες παρακολουθούν κάθε ημέρα πάνω από 1 δισεκατομμύριο ώρες βίντεο στο YouTube. Και ολοένα και περισσότεροι παρακολουθούν βίντεο για να αντλήσουν έμπνευση και πληροφορίες σχετικά με μεγάλες και μικρές αγορές. Για παράδειγμα, σχεδόν 1 στους 2 αγοραστές αυτοκινήτων δηλώνουν ότι στρέφονται στο YouTube για πληροφορίες προτού προβούν σε αγορά.2 Επίσης, σχεδόν 1 στους 2 χρήστες που ανήκουν στη γενιά των millennials μεταβαίνουν στο YouTube για συμβουλές σχετικά με την προετοιμασία φαγητού προτού αποφασίσουν τι υλικά θα αγοράσουν.3 Αυτό σημαίνει ότι είναι πολύ σημαντικό οι διαφημίσεις βίντεο να εμφανίζονται την κατάλληλη στιγμή στο κατάλληλο κοινό.
Η μηχανική εκμάθηση μάς βοηθά να μετατρέψουμε αυτήν την προσοχή σε αποτελέσματα στο YouTube. Στο παρελθόν, σας έχουμε βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε καμπάνιες για προβολές και εμφανίσεις. Αργότερα φέτος, θα είναι διαθέσιμη η λειτουργία Μεγιστοποίηση αύξησης, η οποία θα σας βοηθήσει να προσεγγίσετε χρήστες που είναι πιο πιθανό να εξετάσουν την επωνυμία σας, αφού παρακολουθήσουν μια διαφήμιση βίντεο. Αυτή η νέα στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών υποστηρίζεται επίσης από τη μηχανική εκμάθηση. Προσαρμόζει αυτόματα τις προσφορές την ώρα της δημοπρασίας, προκειμένου να μεγιστοποιήσει τον αντίκτυπο που έχουν οι διαφημίσεις βίντεο στην αντίληψη των χρηστών για την επωνυμία σε όλη τη διαδρομή του καταναλωτή.
Η λειτουργία "Μεγιστοποίηση αύξησης" είναι τώρα διαθέσιμη σε beta, ενώ θα είναι διαθέσιμη στους διαφημιζόμενους παγκοσμίως αργότερα μέσα στο έτος.
Αύξηση των επισκέψεων στο κατάστημα με τοπικές καμπάνιες
Είτε ξεκινούν την έρευνά τους στο YouTube είτε στο Google, οι χρήστες εξακολουθούν να πραγματοποιούν την πλειονότητα των αγορών τους σε φυσικά καταστήματα. Μάλιστα, οι αναζητήσεις σε κινητό με τον όρο "κοντά μου" έχουν υπερτριπλασιαστεί τα τελευταία δύο χρόνια,4 ενώ σχεδόν το 80% των αγοραστών θα μεταβεί στο κατάστημα, όταν θέλει άμεσα κάποιο προϊόν.5 Για πολλούς από εσάς, αυτό σημαίνει ότι η αύξηση των επισκέψεων στις φυσικές (μη διαδικτυακές) τοποθεσίες είναι πολύ σημαντική, ειδικά σε καίριες στιγμές μέσα στο έτος, όπως σε εκδηλώσεις εντός του καταστήματος ή προωθήσεις.
Σήμερα, παρουσιάζουμε τις Τοπικές καμπάνιες, έναν νέο τύπο καμπάνιας που έχει σχεδιαστεί αποκλειστικά για την αύξηση των επισκέψεων στο κατάστημα. Καταχωρίστε ορισμένα απλά στοιχεία, όπως τις τοποθεσίες της επιχείρησής σας και το δημιουργικό της διαφήμισής σας, και η Google θα βελτιστοποιήσει αυτόματα τις διαφημίσεις σας στις ιδιοκτησίες, προκειμένου να προσελκύσει περισσότερους πελάτες στο κατάστημά σας.
Εμφανίστε τις τοποθεσίες της επιχείρησής σας στις ιδιοκτησίες και τα δίκτυα της Google
Οι τοπικές καμπάνιες θα είναι διαθέσιμες στους διαφημιζόμενους παγκοσμίως τους επόμενους μήνες.
Αξιοποιήστε στο έπακρο τις καμπάνιες Αγορών σας
Νωρίτερα φέτος, κυκλοφορήσαμε έναν νέο τύπο καμπάνιας Αγορών που βελτιστοποιεί την απόδοση με βάση τους στόχους σας. Αυτή η Έξυπνη καμπάνια Αγορών σάς βοηθά να επιτύχετε τους στόχους εσόδων χωρίς να χρειάζεται να διαχειρίζεστε και να υποβάλετε προσφορές μη αυτόματα για μεμονωμένα προϊόντα ή λέξεις-κλειδιά. Μέσα στους επόμενους μήνες, θα τις βελτιώσουμε, ώστε να πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για πολλούς επιχειρηματικούς στόχους.
Πέρα από τη μεγιστοποίηση τιμής μετατροπής, θα μπορείτε επίσης να επιλέγετε τις επισκέψεις στο κατάστημα ή τους νέους πελάτες ως στόχους. Η μηχανική εκμάθηση συμβάλλει στην πιθανότητα ένα κλικ να οδηγήσει σε κάποιο από αυτά τα αποτελέσματα και βοηθά στην προσαρμογή των προσφορών αναλόγως.
Η μηχανική εκμάθηση χρησιμοποιείται επίσης για να βελτιστοποιηθεί πού θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις Αγορών, στο Google.com, στην Αναζήτηση εικόνων, στο YouTube και σε εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές στον ιστό, καθώς και ποια προϊόντα θα εμφανίζονται. Λαμβάνει υπόψη ένα ευρύ φάσμα χαρακτηριστικών ταυτοποίησης, όπως η εποχική ζήτηση και η τιμολόγηση. Επωνυμίες όπως η GittiGidiyor, μια εταιρεία του eBay, χρησιμοποιούν έξυπνες καμπάνιες Αγορών, για να απλοποιήσουν τον τρόπο που διαχειρίζονται τις διαφημίσεις τους και να αποφέρουν καλύτερα αποτελέσματα. Η GittiGidiyor κατάφερε να αυξήσει τα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης κατά 28% και να εξασφαλίσει 4 τοις εκατό περισσότερες πωλήσεις, εξοικονομώντας ταυτόχρονα χρόνο από τη διαχείριση καμπανιών.
Επίσης, προσθέτουμε υποστήριξη για τις κορυφαίες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, προκειμένου να συμβάλλουμε στην απλοποίηση της διαχείρισης καμπανιών. Τις επόμενες εβδομάδες, θα μπορείτε να ρυθμίζετε και να διαχειρίζεστε έξυπνες καμπάνιες Αγορών απευθείας από το Shopify, πέρα από το Google Ads.
Συντονιστείτε για να δείτε περισσότερα!
Πρόκειται για μια σημαντική στιγμή για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και είμαστε ενθουσιασμένοι που θα κάνουμε αυτό το ταξίδι μαζί σας. Συντονιστείτε στις 9 π.μ. PT (12 μ.μ. ET) σήμερα, για να δείτε όλες τις λεπτομέρειες στο Google Marketing Live.
Για τα τελευταία νέα, ακολουθήστε το νέο ιστολόγιο Google Ads.
Δημοσιεύτηκε από τον Jerry Dischler, αντιπρόεδρο του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων
1. Εσωτερικά δεδομένα της Google
2. Google / Kantar TNS, Auto CB Gearshift Study, ΗΠΑ, 2017. 312 αγοραστές νέου αυτοκινήτου που παρακολούθησαν βίντεο στο διαδίκτυο
3. Google / Ipsos, ΗΠΑ, Νοέμβριος 2017
4. Εσωτερικά δεδομένα της Google, ΗΠΑ, Ιούλ.–Δεκ. 2015 έναντι Ιούλ.–Δεκ. 2017
5. Google/Ipsos, ΗΠΑ., "Shopping Tracker", Διαδικτυακή έρευνα, 3613 Αμερικανοί στο διαδίκτυο άνω των 13 ετών που πραγματοποίησαν αγορές τις τελευταίες δύο ημέρες, Οκτ.–Δεκ. 2017
