在上周去过实体店的美国购物者中，有 83% 的人表示他们在进店前会事先在网上进行搜索研究1。目前，我们正在扩展针对附加地址信息生成的报告，使其不仅包含相应附加信息促成的转化操作，还包含用户在商家信息页上点击广告后执行的操作。这将有助于广告客户更好地了解用户在浏览在线广告和执行本地操作之间采取的行动，即使他们无法使用实体店光顾报告，也能轻松掌控相关信息。新推出的指标包括：
- 点击通话
- 查询路线
- 访问网站
- 下订单（针对具体行业）
- 查看菜单（针对具体行业）
- 其他互动
如何使用新的本地转化操作指标
将“Google 我的商家”帐号与 Google Ads 帐号相关联后，系统就会生成有关这些指标的报告。这些指标显示了线上行动如何促使用户与您开展业务的实体店进行互动，例如，用户在点击您的广告后通过 Google 地图查询商家路线或向您的商家致电。
这些新转化操作的相关数据将显示在“所有转化次数”列中。系统不会将它们纳入到目标每次转化费用或尽可能提高转化次数等智能出价策略中，这些出价策略均使用“转化次数”列中的数据。
您可以使用这些新转化指标，通过多种方式优化您的本地广告。假设您广告系列中的广告包含有关附近店铺位置的本地信息，或者您可能专门为这家店铺制作了广告文案来宣传其本地优惠和促销活动。根据这些分析数据，您可以衡量相应广告对于促成本地转化操作的影响，并据此进行优化。了解详情
我们采用行业最佳做法来确保个人用户的隐私权。
使用按商店划分的报告
除了上述新指标外，我们还推出了按商店划分的报告。利用按商店划分的报告，您可以查看按店铺位置划分的实体店客流量和本地操作的汇总数据。假设您在三个地点开设了服装店：雅典、布卢明顿和博尔德。您发现，与位于博尔德的店铺相比，位于雅典和布卢明顿的店铺更容易吸引用户完成本地操作，并获得了更多的实体店客流量。这些数据可让您更好地了解如何按店铺分配线下预算，还可为您在 Google Ads 中采用合适的本地策略提供相应指导。例如，您可以在博尔德开展更多线上的促销活动，以提升这家店铺的销售额。了解详情
