Согласно опросу, 83 % покупателей из США, посещавших магазины на прошлой неделе, использовали поиск в интернете перед посещением.1 Мы расширяем отчетность по адресам, чтобы в нее включались не только действия с расширением, но и действия на странице компании после клика по объявлению. Это поможет рекламодателям лучше понять, что происходит между показом рекламы в интернете и местными действиями, даже если они не добавляются в отчеты о посещениях магазина. Будут добавлены следующие новые показатели:
- интерактивные номера телефона;
- маршруты;
- посещения сайта;
- заказы (для некоторых отраслей);
- просмотры меню (для некоторых отраслей);
- другие взаимодействия.
Как использовать местные действия-конверсии
Показатели будут добавлены в отчет после того, как вы свяжете аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" с аккаунтом Google Рекламы. Они помогут проанализировать, как действия в интернете стимулируют взаимодействие с филиалами компании (например, поиск маршрута или звонок в вашу компанию через Google Карты после нажатия на объявление).
Новые действия-конверсии будут включаться в отчеты в столбце "Все конверсии" и не будут учитываться в стратегиях интеллектуального назначения ставок, таких как Целевая цена за конверсию или Максимум конверсий, в которых используются данные столбца "Конверсии".
Новые показатели конверсий можно использовать для оптимизации местной рекламы. Допустим, у вас есть кампании с объявлениями, которые содержат местную информацию о ближайших магазинах, или рекламный текст, посвященный местным предложениям и промоакциям в определенном магазине. С помощью новых показателей вы можете определить, как ваша реклама влияет на местные результаты, и при необходимости оптимизировать ее. Подробнее о местных действиях-конверсиях…
Мы используем лучшие технологии в отрасли для обеспечения конфиденциальности.
Как использовать отчет о магазинах
Мы также добавили в сервис отчет о магазинах. В нем содержатся агрегированные данные о посещениях магазина и местных действиях для отдельных магазинов. Представим, что у вас есть три магазина: в Москве, Вологде и Ростове. Вы заметили, что для магазинов в Москве и Вологде регистрируется больше местных действий и посещений, чем в Ростове. Это поможет вам перераспределить офлайн-бюджет по магазинам и оптимизировать местные стратегии в Google Рекламе. Например, вы можете проводить в Ростове больше акций, чтобы увеличить количество продаж. Подробнее об отчетах о магазинах…
