El 83 % de los compradores de EE. UU. que han visitado una tienda física en la última semana afirman que hicieron búsquedas online antes de ir a la tienda.1 Estamos ampliando los informes de las extensiones de ubicación para que incluyan, además de incluir las acciones que tienen lugar en la extensión, incluyan las que se producen en la página de destino después de hacer clic en el anuncio. Así los anunciantes pueden comprender mejor la relación entre la publicidad online y las acciones locales, aunque los anuncios no puedan usarse para generar informes de visitas a tienda. Las nuevas métricas incluyen:
- Clics de llamada
- Indicaciones
- Visitas al sitio web
- Pedidos (según vertical)
- Visualizaciones de menú (según vertical)
- Otras interacciones
Cómo usar las nuevas acciones de conversión locales
Las métricas se muestran cuando vinculas tu cuenta de Google My Business a la de Google Ads. y dan una idea de cómo las acciones online fomentan la interacción con las tiendas físicas (p. ej., cuando los clientes obtienen indicaciones o llaman a la empresa a través de Google Maps después de hacer clic en el anuncio).
Estas nuevas acciones de conversión se registrarán en la columna "Todas las conversiones". No se incluirán en estrategias de Smart Bidding como CPA objetivo o Maximizar conversiones, ya que estas se registran en la columna "Conversiones".
Hay varias formas de aprovechar estas nuevas métricas para optimizar la publicidad local. Supongamos que tienes campañas con anuncios que incluyen información local acerca de tus tiendas cercanas, o bien que hayas creado un anuncio específico para las ofertas y promociones locales de una de esas tiendas. Utiliza estos datos para calcular la repercusión de los anuncios a la hora de conseguir resultados locales y optimízalos. Más información
Seguimos las prácticas recomendadas del sector para garantizar la privacidad de cada usuario.
Cómo usar el informe "Por tiendas"
Además de las nuevas métricas, también hemos lanzado el informe "Por tiendas", que tiene en cuenta las visitas y las acciones locales agregadas por tienda. Supongamos que tienes tiendas de ropa en tres ubicaciones: Athens, Bloomington y Boulder. Si las tiendas en Athens y Bloomington generasen más acciones locales y recibiesen más visitas que la de Boulder, sabrías cómo distribuir los presupuestos offline por tienda y cómo adaptar las estrategias locales de Google Ads. Por ejemplo, podrías ofrecer más promociones online en Boulder para incrementar las ventas. Más información
