Το 83% των αγοραστών στις ΗΠΑ που επισκέφτηκαν κάποιο κατάστημα την προηγούμενη εβδομάδα δήλωσαν ότι, πριν μεταβούν σε αυτό, πραγματοποίησαν αναζήτηση στο διαδίκτυο1. Διευρύνουμε τις αναφορές για τις επεκτάσεις τοποθεσίας, έτσι ώστε, εκτός από το κλικ στην επέκταση, να περιλαμβάνουν και τις ενέργειες που πραγματοποιούνται στη σελίδα της τοποθεσίας, μετά το κλικ σε διαφήμιση. Αυτό θα βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να κατανοήσουν καλύτερα τη δραστηριότητα μεταξύ της διαφήμισης στο διαδίκτυο και των τοπικών ενεργειών, ακόμα και αν δεν πληρούν τις προϋποθέσεις για αναφορές επισκέψεων στο κατάστημα. Οι νέες μετρήσεις περιλαμβάνουν:
- Κλικ για κλήση
- Οδηγίες
- Επισκέψεις στον ιστότοπο
- Παραγγελίες (ισχύει σε συγκεκριμένους κλάδους)
- Προβολές μενού (ισχύει σε συγκεκριμένους κλάδους)
- Άλλες αφοσιώσεις
Πώς να χρησιμοποιήσετε τις νέες τοπικές ενέργειες μετατροπής
Οι μετρήσεις αναφέρονται, μόλις συνδέσετε τον λογαριασμό σας Google My Business με τον λογαριασμό σας Google Ads. Αυτές οι μετρήσεις δείχνουν πώς οι ενέργειες στο διαδίκτυο δημιουργούν αφοσίωση στις φυσικές τοποθεσίες της επιχείρησής σας (π.χ. λήψη οδηγιών ή κλήση στην επιχείρησή σας μέσω των Χαρτών Google, αφού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας).
Αυτές οι νέες ενέργειες μετατροπών θα αναφέρονται στη στήλη Όλες οι μετατροπές. Δεν θα συμπεριλαμβάνονται στις στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών (π.χ. Στοχευόμενο CPA ή Μεγιστοποίηση μετατροπών), οι οποίες βασίζονται στη στήλη Μετατροπές.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις νέες μετρήσεις μετατροπών, για να βελτιστοποιήσετε την τοπική διαφήμισή σας με διάφορους τρόπους. Ας υποθέσουμε ότι διαθέτετε καμπάνιες στις οποίες οι διαφημίσεις σας περιλαμβάνουν τοπικές πληροφορίες σχετικά με τις τοποθεσίες των κοντινών καταστημάτων σας ή ενδέχεται να έχετε ένα αντίγραφο διαφημίσεων αποκλειστικά για τοπικές προσφορές και προωθήσεις στο συγκεκριμένο κατάστημα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες, για να μετρήσετε τον αντίκτυπο της διαφήμισή σας ως προς την εξασφάλιση αποτελεσμάτων σε τοπικό επίπεδο και να προβείτε στις ανάλογες βελτιστοποιήσεις. Μάθετε περισσότερα
Εφαρμόζουμε τις βέλτιστες πρακτικές του κλάδου, ώστε να διασφαλίζεται το απόρρητο μεμονωμένων χρηστών.
Χρήση της αναφοράς ανά κατάστημα
Μαζί με τις νέες μετρήσεις, κυκλοφόρησε και η αναφορά ανά κατάστημα. Η αναφορά ανά κατάστημα σάς δίνει τη δυνατότητα να βλέπετε συγκεντρωτικές επισκέψεις στο κατάστημα και τοπικές ενέργειες ανά τοποθεσία καταστήματος. Ας υποθέσουμε ότι έχετε καταστήματα ένδυσης σε τρεις τοποθεσίες: στην Αθήνα, στο Μπλούμινγκτον και στο Μπουλντέρ. Παρατηρήσατε ότι τα καταστήματα σε Αθήνα και Μπλούμινγκτον έχουν περισσότερες τοπικές ενέργειες και επισκέψεις στο κατάστημα σε σχέση με αυτό στο Μπουλντέρ. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να αποφασίσετε πώς θα κατανείμετε τους προϋπολογισμούς σας εκτός σύνδεσης ανά κατάστημα, καθώς και να κατευθύνει τις τοπικές στρατηγικές σας στο Google Ads. Για παράδειγμα, ίσως θέλετε να διαθέσετε περισσότερες προωθήσεις στο διαδίκτυο στο Μπουλντέρ, για να αυξήσετε τις πωλήσεις. Μάθετε περισσότερα
