83 % amerických zákazníků, kteří v posledním týdnu navštívili prodejnu, uvedlo, že předtím hledali na internetu.1 Rozšiřujeme přehledy rozšíření o lokalitu, aby zahrnovaly nejen akce u samotného rozšíření, ale i ty, ke kterým dojde po kliknutí na reklamu na stránce s místem. Inzerenti tak budou moci lépe pochopit činnosti probíhající mezi online inzercí a místními akcemi, i když nesplňují podmínky pro přístup k přehledům návštěv prodejny. Nové metriky zahrnují:
- kliknutí na možnost volání,
- zjištění trasy,
- návštěvy webu,
- objednávky (podle odvětví),
- zobrazení nabídky (podle odvětví),
- jiné interakce.
Jak nové místní konverzní akce používat
Metriky se začnou vykazovat poté, co svůj účet služby Moje firma na Googlu propojíte s účtem Google Ads. Tyto metriky ukazují, jak online akce pomáhají zvyšovat počet interakcí s fyzickými pobočkami vaší firmy (např. zjištění trasy nebo zavolání do vaší firmy přes Mapy Google po kliknutí na vaši reklamu).
Tyto nové konverzní akce budou uvedeny ve sloupci Všechny konverze. Nebudou zahrnuty ve strategiích chytrých nabídek, jako je Cílová CPA nebo Maximalizace počtu konverzí, které se opírají o sloupec Konverze.
Tyto nové konverzní metriky můžete využít k optimalizaci své místní inzerce několika způsoby. Řekněme, že máte kampaně, ve kterých vaše reklamy zahrnují místní informace o umístění vašich obchodů v okolí. Nebo třeba máte text reklamy věnovaný místním nabídkám a promoakcím v dané prodejně. Pomocí těchto statistik můžete měřit dopad vašich reklam na místní výsledky a odpovídajícím způsobem propagaci optimalizovat. Další informace
Při ochraně soukromí jednotlivých uživatelů používáme doporučené a osvědčené postupy.
Použití přehledu podle prodejen
Spolu s novými metrikami byl spuštěn i přehled podle prodejen. Přehled podle prodejen vám umožňuje se podívat na souhrnné návštěvy prodejen a místní akce podle umístění prodejny. Řekněme například, že máte tři prodejny s oblečením: v Praze, Brně a Ostravě. Všimnete si, že prodejny v Praze a Brně zaznamenávají více místních akcí a návštěv než prodejna v Ostravě. To vám může pomoci rozhodnout, jak mezi prodejny rozdělit svůj offline rozpočet, a také pomoci při tvorbě místních strategií v Google Ads. Můžete například v Ostravě nabízet více online promoakcí, abyste zvýšili objem prodeje. Další informace
