如今的消费者对于更快、更安全、更出色的数字体验抱有很高期望。有鉴于此，品牌必须满足这些期望，才能不为消费者所抛弃。
Google 一直致力于打造最前沿的创新，帮助广大 Google Ads 广告客户设计出能为用户带来最佳体验的网站。
更快：改进点击衡量方法
速度至关重要。有数据显示，移动网页加载延迟 1 秒，转化次数可能降低 20% 之多。1 正是出于这个原因，我们宣布支持在 Google Ads 中将 Accelerated Mobile Pages (AMP) 网页作为着陆页使用，并开发了“移动网站速度评分卡”和“影响计算器”等新工具。只需输入几项信息，此工具即可估算出提高移动网站速度对收入的影响。
开发出并行跟踪（博客 | 帮助中心）功能是我们提高移动网站速度的另一力举，这项功能已于今年早些时候面向使用点击衡量系统的广告客户推出。这项功能是如何提高加载速度的呢？用户点击广告后，网络浏览器会在后台处理点击衡量请求，因此用户可以更快地抵达您的网站，等待时间最多可缩短数秒。2 这样可以提供更出色的用户体验，从而带来更多转化次数，预算也就自然用在了刀刃上，减少了在跳出点击上的无谓花销。
从 2018 年 10 月 30 日起，所有 Google Ads 帐号都必须启用并行跟踪。如果您希望抢占先机，现在就可以为搜索网络广告系列和购物广告系列启用并行跟踪。即使您不想立即启用这项功能，也应着手与点击衡量服务提供商沟通，确保他们为这一变化做好准备。如此，方可保证您的点击衡量系统不会中断运行。
如果您确认自己的点击衡量系统与这项功能兼容，可以在帐号级“设置”页面上的“跟踪”部分选择启用这项功能。了解详情
更安全：着力推行 HTTPS
您一定希望客户每次访问您的网站，都能获得安全无忧的体验。但是，仍有许多品牌在将用户导向着陆页时使用未加密的 HTTP。因此，Google 大力提倡网站采用 HTTPS 加密这一行业标准，以便确保数据在浏览器和网站之间传输时的安全性和完整性。
过去一年，Chrome 浏览器将越来越多的 HTTP 页面标记为“不安全”。从 2018 年 7 月开始，随着 Chrome 68 的发布，Chrome 浏览器会将所有 HTTP 页面标记为“不安全”。
为确保您的用户持续获得尽可能出色的着陆页体验，我们采取了一些额外措施：
- 在获悉您的网站优先采用 HTTPS 后，允许系统将跳转到 HTTP 网址的搜索广告点击自动重定向到 HTTPS 网址（此举将于 6 月 11 日这一周开始推行）。
- 推出了广告版本历史记录功能，让广告客户无需重置所有效果统计信息，就能将着陆页网址由 HTTP 更新为 HTTPS。
- 在接下来的几周，当着陆页采用的是安全性较低的 HTTP 地址时，Google Ads 会向广告客户发出警告。
我们希望这些创新能够帮助广大用户更快、更放心、更安全地浏览网站。
作者：Jon Diorio，Google Ads 统筹产品经理
1. 《State of Online Retail Performance》（在线零售业绩现状），Akamai，2017 年 4 月
2. Google 内部关于日本/印度/美国市场的数据，经过汇总和匿名化处理，调查样本为点击了带网址跟踪功能的 AdWords 广告的用户，2017 年 8 月
