Spotrebitelia majú vysoké očakávania. Požadujú rýchlejšie, bezpečnejšie a lepšie fungujúce digitálne prostredia. Je preto dôležitejšie než kedykoľvek predtým, aby značkové firmy vyhoveli týmto očakávaniam.
V Googli pracujeme na inováciách, ktorých cieľom je pomôcť inzerentom v službe Google Ads, aby zákazníkom zaistili čo najlepší dojem na internete.
Rýchlosť: zlepšenie merania kliknutí
Na rýchlosti záleží. Faktom je, že sekundové oneskorenie načítania mobilnej stránky môže znížiť počet konverzií až o 20 %.1 Preto sme oznámili, že v službe Google Ads budeme podporovať použitie stránok Accelerated Mobile Pages (AMP) ako vstupných stránok, a vyvinuli sme nové nástroje, napríklad porovnanie rýchlosti mobilného webu a kalkulátor zvýšenia výnosov. Po zadaní niekoľkých údajov tento nástroj odhadne, aký vplyv má zlepšenie rýchlosti vášho mobilného webu na výnosy.
Ďalší spôsob, akým zlepšujeme rýchlosť mobilných webov, je súbežné sledovanie (blog | centrum pomoci), ktoré sme skôr v tomto roku sprístupnili inzerentom používajúcim systémy na meranie kliknutí. Ako súbežné sledovanie zlepšuje rýchlosť? Po kliknutí na reklamu webové prehliadače spracujú žiadosti o meranie kliknutí na pozadí, vďaka čomu sa ľudia dostanú na web o niekoľko sekúnd skôr.2 To vedie k lepšiemu dojmu používateľov a väčšiemu počtu konverzií, pričom na kliknutia s okamžitými odchodmi sa minie menšia časť rozpočtu.
Od 30. októbra 2018 bude súbežné sledovanie povinné vo všetkých účtoch Google Ads. Ak chcete začať, môžete si túto funkciu aktivovať pre kampane vo Vyhľadávacej sieti a kampane v Nákupoch. Aj keď si ju neplánujete zapnúť už dnes, mali by ste o nej začať diskutovať so svojimi poskytovateľmi merania kliknutí, aby ste sa uistili, že sú na túto zmenu pripravení. Vyhnete sa tak narušeniu prevádzky systému sledovania kliknutí.
Ak ste sa uistili, že váš systém merania kliknutí je už kompatibilný, môžete si túto funkciu aktivovať v sekcii Sledovanie na stránke Nastavenia na úrovni účtu. Ďalšie informácie
Zabezpečenie: zameranie na protokol HTTPS
Zákazníkom chcete umožniť bezpečné interakcie s vaším webom. No až príliš veľa značkových firiem stále posiela používateľov na vstupnú stránku pomocou nešifrovaného protokolu HTTP. Google preto dôrazne presadzuje, aby weby začali používať šifrovanie HTTPS, čo je odvetvová norma na zaistenie bezpečnosti a integrity dát prenášaných medzi prehliadačom a webom.
V poslednom roku Chrome prideľuje stále väčšiemu počtu stránok HTTP označenie „nezabezpečené“. Od júla 2018, keď uvedieme verziu Chrome 68, bude tento prehliadač označovať všetky stránky HTTP ako „nezabezpečené“.
S cieľom zaistiť, aby mali vaši používatelia aj naďalej najlepší možný dojem zo vstupnej stránky, sme podnikli niekoľko ďalších krokov:
- Umožnili sme, aby boli kliknutia na reklamy s protokolom HTTP vo vyhľadávaní automaticky presmerované na protokol HTTPS, keď vieme, že web uprednostňuje protokol HTTPS. Túto funkciu začneme zavádzať v týždni od 11. júna.
- Spustili sme históriu verzií reklamy, aby sme inzerentom umožnili aktualizovať adresu vstupnej stránky z protokolu HTTP na protokol HTTPS bez resetovania všetkých štatistík výkonnosti.
- V najbližších niekoľkých týždňoch začneme inzerentov v službe Google Ads upozorňovať v prípade, že pre vstupné stránky používajú menej bezpečné adresy HTTP.
Dúfame, že tieto inovácie umožnia ľuďom prehliadať web rýchlejšie, s väčšou istotou a bezpečnejšie.
Uverejnil Jon Diorio, produktový manažér skupiny, Google Ads
1. State of Online Retail Performance (Stav výkonnosti internetového maloobchodu), Akamai, apríl 2017.
2. Interné dáta Googlu (Japonsko, India a USA), agregované a anonymizované dáta zo vzorky používateľov, ktorí klikli na reklamu služby AdWords so sledovaním webovej adresy, august 2017.
