Οι καταναλωτές έχουν υψηλές απαιτήσεις για ταχύτερες, ασφαλέστερες και καλύτερες ψηφιακές εμπειρίες. Αυτό σημαίνει ότι για τις επωνυμίες είναι πιο σημαντικό από ποτέ να ανταποκριθούν σε αυτές τις απαιτήσεις.
Στην Google αναπτύσσουμε νέες καινοτομίες, με στόχο να βοηθήσουμε τους διαφημιζομένους του Google Ads να σχεδιάσουν τις καλύτερες εμπειρίες ιστού για τους πελάτες τους.
Ταχύτητα: Βελτιώσεις στη μέτρηση κλικ
Η ταχύτητα έχει σημασία. Μια καθυστέρηση ενός δευτερολέπτου στη φόρτωση σελίδας σε κινητά μπορεί να μειώσει τις μετατροπές έως και 20%.1 Για αυτόν τον λόγο, ανακοινώσαμε ότι υποστηρίζουμε το Accelerated Mobile Pages (AMP) ως σελίδες προορισμού στο Google Ads και αναπτύξαμε νέα εργαλεία, όπως την Κάρτα αποτελεσμάτων ταχύτητας για κινητά και τον Υπολογιστή αντίκτυπου. Με λίγα μόνο στοιχεία, αυτό το εργαλείο εκτιμά τον αντίκτυπο που μπορεί να έχει στα έσοδα η βελτίωση της ταχύτητας του ιστοτόπου σας για κινητά.
Ένας ακόμη τρόπος με τον οποίο βελτιώνουμε την ταχύτητα των ιστοτόπων για κινητά είναι η παράλληλη παρακολούθηση (ιστολόγιο | κέντρο βοήθειας), η οποία μπήκε σε εφαρμογή νωρίτερα φέτος για τους διαφημιζομένους που χρησιμοποιούν συστήματα μέτρησης κλικ. Πώς βελτιώνει την ταχύτητα η παράλληλη παρακολούθηση; Μετά από ένα κλικ σε διαφήμιση, τα προγράμματα περιήγησης στον ιστό επεξεργάζονται τα αιτήματα μέτρησης κλικ στο παρασκήνιο, βοηθώντας τους χρήστες να μεταβούν στον ιστότοπό σας αρκετά δευτερόλεπτα πιο γρήγορα.2 Με αυτόν τον τρόπο, δημιουργούνται καλύτερες εμπειρίες χρηστών που οδηγούν σε περισσότερες μετατροπές και σε μικρότερη δαπάνη προϋπολογισμού για κλικ μετά από τα οποία ο χρήστης εγκαταλείπει τη σελίδα.
Από τις 30 Οκτωβρίου 2018, η παράλληλη παρακολούθηση θα είναι υποχρεωτική για όλους τους λογαριασμούς Google Ads. Γιατί να περιμένετε; Μπορείτε να την ενεργοποιήσετε από τώρα στις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και στις καμπάνιες Αγορών. Ακόμα και αν δεν σκοπεύετε να την ενεργοποιήσετε σήμερα, θα πρέπει να επικοινωνήσετε με τους παρόχους μέτρησης κλικ με τους οποίους συνεργάζεστε, προκειμένου να διασφαλίσετε ότι είναι προετοιμασμένοι για αυτήν την αλλαγή. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζετε ότι δεν θα διαταραχθεί το σύστημα μέτρησης κλικ που χρησιμοποιείτε.
Αν έχετε επιβεβαιώσει ότι το σύστημα μέτρησης κλικ που χρησιμοποιείτε είναι ήδη συμβατό, μπορείτε να την ενεργοποιήσετε από τη σελίδα "Ρυθμίσεις" του λογαριασμού σας, στην ενότητα "Παρακολούθηση". Μάθετε περισσότερα
Ασφάλεια: Εστιάστε στο HTTPS
Θέλετε οι πελάτες σας να έχουν μια ασφαλή εμπειρία, κάθε φορά που αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας. Ωστόσο, πάρα πολλές επωνυμίες εξακολουθούν να χρησιμοποιούν μη κρυπτογραφημένο HTTP, για να μεταβαίνουν οι χρήστες στις σελίδες προορισμού τους. Για αυτόν τον λόγο, η Google υποστηρίζει σθεναρά την υιοθέτηση της κρυπτογράφησης HTTPS από τους ιστοτόπους, η οποία αποτελεί το πρότυπο του κλάδου για την ασφάλεια και την ακεραιότητα των δεδομένων που μεταφέρονται μεταξύ του προγράμματος περιήγησης και του ιστοτόπου.
Τον τελευταίο χρόνο, το Chrome έχει επισημάνει μια μεγάλη, αυξανόμενη ομάδα σελίδων HTTP ως "μη ασφαλείς". Από τον Ιούλιο του 2018, με την κυκλοφορία του Chrome 68, το Chrome θα επισημάνει όλες τις σελίδες HTTP ως "μη ασφαλείς".
Προκειμένου να διασφαλίσουμε ότι οι χρήστες σας θα συνεχίσουν να απολαμβάνουν την καλύτερη δυνατή εμπειρία σελίδας προορισμού, έχουμε προβεί σε ορισμένες επιπλέον ενέργειες:
- Ενεργοποιήσαμε τη λειτουργία αυτόματης ανακατεύθυνσης των κλικ σε διαφημίσεις αναζήτησης HTTP, ώστε να ανακατευθύνονται αυτόματα σε HTTPS, όταν γνωρίζουμε ότι στον ιστότοπό σας προτιμάται η κρυπτογράφηση HTTPS. Αυτή η λειτουργία θα ξεκινήσει να είναι διαθέσιμη από την εβδομάδα της 11ης Ιουνίου.
- Κυκλοφορήσαμε το Ιστορικό εκδόσεων διαφήμισης, για να παρέχουμε στους διαφημιζομένους τη δυνατότητα να ενημερώνουν τα URL των σελίδων προορισμού τους από HTTP σε HTTPS, χωρίς να χρειάζεται να γίνει επαναφορά όλων των στατιστικών στοιχείων απόδοσης.
- Μέσα στις επόμενες εβδομάδες, θα αρχίσουμε να προειδοποιούμε τους διαφημιζομένους στο Google Ads, όταν χρησιμοποιούν λιγότερο ασφαλείς διευθύνσεις HTTP για σελίδες προορισμού.
Ευελπιστούμε ότι αυτές οι καινοτομίες θα βοηθήσουν τους χρήστες να περιηγούνται με μεγαλύτερη ταχύτητα, αυτοπεποίθηση και ασφάλεια.
Δημοσιεύτηκε από τον Jon Diorio, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων του Google Ads
1. "State of Online Retail Performance," Akamai, Απρίλιος 2017
2. Εσωτερικά δεδομένα Google, Ιαπωνία/Ινδία/ΗΠΑ. Συγκεντρωτικά, ανωνυμοποιημένα δεδομένα από δείγμα χρηστών που έκαναν κλικ σε διαφήμιση AdWords με παρακολούθηση URL, Αύγουστος 2017
