Spotřebitelé mají vysoké nároky ohledně rychlosti, bezpečnosti a kvality dojmu na internetu. Proto je teď tak důležité, aby firmy těmto nárokům dostály.
Ve společnosti Google pracujeme na dalších inovacích, které inzerentům ve službě Google Ads pomohou nabízet co nejlepšího dojem z webu.
Rychlost: Zlepšení měření kliknutí
Na rychlosti záleží. Věděli jste, že sekundová prodleva při načítání mobilní stránky vás může připravit až o 20 % konverzí?1 Z tohoto důvodu jsme ohlásili zavedení podpory stránek Accelerated Mobile Pages (AMP) coby vstupních stránky v Google Ads a vyvinuli jsme nové nástroje, například Přehled rychlostí mobilních webů s kalkulačkou dopadu. Stačí zadat jen pár vstupních dat a tento nástroj odhadne, jaký dopad na příjmy může mít zvýšení rychlosti mobilního webu.
Další cestou k rychlejšímu mobilnímu webu je využití paralelního měření (blog | centrum nápovědy), které jsme letos zavedli pro inzerenty využívající systémy měření kliknutí. Jak může zvýšit rychlost? Po kliknutí na reklamu zpracují webové prohlížeče požadavky na měření kliknutí na pozadí. Pro uživatele to znamená, že se dostanou na požadovaný web rychleji, a to až o několik sekund.2 Zlepší se tím uživatelský dojem, povede to k vyššímu počtu konverzí a navíc utratíte méně peněz za kliknutí, která vedou jen k okamžitému opuštění.
Od 30. října 2018 bude paralelní měření povinné pro všechny účty Google Ads.Paralelní měření lze nyní využít v kampaních ve Vyhledávací síti a v Nákupech Google. I v případě, že se nechystáte tuto funkci začít okamžitě využívat, bude potřeba se o ní zmínit vašemu poskytovateli systému měření, abyste měli jistotu, že bude na tuto změnu včas připraven a váš systém bude spolehlivě fungovat.
Pokud je váš systém měření kliknutí již kompatibilní, můžete ho aktivovat na úrovni účtu na stránce Nastavení v části Měření. Další informace
Bezpečnost: Zaměřeno na HTTPS
Na návštěvníky vašich stránek chcete vždy působit spolehlivým a důvěryhodným dojmem. Příliš mnoho firem však stále používá ke směrování uživatelů na vstupní stránky nezašifrovaný protokol HTTP. Z tohoto důvodu Google důrazně prosazuje, aby weby přešly na zašifrovaný protokol HTTPS. Jedná se o oborový standard, který zajišťuje zabezpečení a integritu dat mezi prohlížečem a webem.
V posledním roce začal prohlížeč Chrome označovat stále větší počet stránek využívajících protokol HTTP jako „nezabezpečené“. Od července 2018, počínaje verzí 68, bude Chrome jako „nezabezpečené“ označovat všechny stránky s protokolem HTTP.
Co nejlepší uživatelský dojem ze vstupní stránky se návštěvníkům webů snažíme zajistit i dalšími opatřeními:
- U kliknutí na reklamy ve vyhledávání, která směřují na stránky využívající protokol HTTP, jsme aktivovali automatické přesměrování na HTTPS, víme-li, že váš web HTTPS upřednostňuje. Tuto funkci začneme zavádět v týdnu od 11. června.
- Zavedli jsme historii verzí reklamy, jež inzerentům umožní aktualizovat adresy URL vstupní stránky z HTTP na HTTPS, aniž by přišli o statistiky výkonu.
- Během nadcházejících týdnů začneme inzerentům v Google Ads zasílat upozornění v případech, kdy jako vstupní stránky budou používat méně bezpečné adresy s protokolem HTTP.
Doufáme, že tyto inovace pomohou uživatelům procházet web rychleji, bezpečněji a s vyšší důvěrou.
Autor: Jon Diorio, produktový manažer skupiny, Google Ads
1. State of Online Retail Performance, Akamai, duben 2017
2. Interní údaje společnosti Google, Japonsko/Indie/USA. Agregované anonymní údaje od vzorku uživatelů, kteří klikli na reklamu AdWords s měřenou adresou URL, srpen 2017
