動態搜尋廣告搜尋字詞報表簡介

搜尋字詞報表會條列出由大量使用者搜尋過，並帶出廣告的一系列搜尋字詞。您可以使用動態搜尋廣告搜尋字詞報表，查看搜尋字詞觸發動態搜尋廣告的成效、使用者觀看廣告時產生的廣告標題，以及放送廣告的到達網頁成效。此外，您也可以運用這份報表最佳化廣告活動，以及停止讓成效不佳的搜尋字詞或到達網頁繼續帶出廣告。

搜尋字詞報表會顯示客戶按下廣告後連到哪個網頁。如果某個搜尋字詞或到達網頁的成效不佳，可以選擇排除。

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示。
按一下版面選單中的「洞察與報表」下拉式選單。
按一下「搜尋字詞」。
前往您想查看搜尋字詞報表的廣告活動或廣告群組。
該頁預設為顯示報表的到達網頁檢視畫面。搜尋字詞報表提供三種不同的檢視畫面，您可在畫面右上角切換。且可按照下列分類查看廣告活動的成效：
- 搜尋字詞和到達網頁
- 到達網頁
- 搜尋字詞

這是預設的檢視畫面。在搜尋字詞和到達網頁報表中，您可查看搜尋字詞觸發動態搜尋廣告的成效，以及廣告宣傳的到達網頁成效。

按一下表格右上角的「動態搜尋廣告搜尋字詞和到達網頁」下拉式選單。
按一下「搜尋字詞和到達網頁」。
- 如有任何到達網頁或搜尋字詞成效不佳，而您不想再放送相關廣告，可以新增排除項目。請挑出想排除的搜尋字詞或到達網頁，勾選旁邊的方塊，然後按一下「設為排除關鍵字」或「設為排除網址」。

在搜尋字詞報表中，到達網頁網址是指重新導向後的最終到達網址。到達網頁報表會顯示廣告到達網頁網址的成效。

按一下表格右上角的「動態搜尋廣告搜尋字詞和到達網頁」下拉式選單。
按一下「到達網頁」。
- 如有任何到達網頁成效不佳，而您不想放送這些到達網頁的廣告，請找出要排除的網頁並勾選左側方塊，然後按一下表格上方藍色列中的「設為排除網址」。

搜尋字詞報表會顯示搜尋字詞觸發動態搜尋廣告的成效。

按一下表格右上角的「動態搜尋廣告搜尋字詞和到達網頁」下拉式選單。
按一下「搜尋字詞」。
- 如有任何搜尋字詞成效不佳，而您不希望廣告再指定這些字詞，請找出要排除的搜尋字詞並勾選左側方塊，然後按一下表格上方藍色列中的「設為排除關鍵字」。

注意：您可以利用這項資料，找出網站上有哪些部分值得投入更多心力來吸引流量。舉例來說，如果放送廣告的其中一個網頁成效優異，不妨建立一個「網址為」指定目標並提高該網頁的出價，這樣做有機會帶來更多流量。

搜尋字詞報表的排序方式可能會有所不同，端看您如何評估投資報酬率。

如果您目前採用轉換追蹤功能，可使用「轉換」欄排序報表，找出爭取到較多轉換的網頁。這樣您就能知道哪些網頁對客戶較有吸引力，或是較有可能帶來轉換。
如果您未使用「轉換追蹤」，可以使用「點擊」欄排序報表。
「到達網頁報表」會顯示客戶按下廣告後連到哪個網頁。您可以利用這項資料，找出網站上有哪些部分值得您投入更多心力來吸引流量。舉例來說，如果放送廣告的其中一個網頁成效優異，不妨建立一個「網址為」指定目標並提高該網頁的出價，這樣做有機會帶來更多流量。

您可以試著根據自己的投資報酬率目標，將這些網頁新增到廣告活動中，並設定專用出價。

進階提示

在搜尋字詞報表中，到達網頁網址是指重新導向後的最終到達網址。舉例來說，如果您指定「缺貨中」的網頁重新導向至首頁，那麼此報表就會顯示您的首頁。

您可以在搜尋字詞和到達網頁報表中新增資料欄，顯示「網頁網址」和「地區信號」屬性：

網頁網址：在動態搜尋廣告網頁動態饋給中，與搜尋字詞比對成功的網址。舉例來說，如果網頁動態饋給網址 www.example.com/abc 重新導向至 www.example.com，則網頁網址欄位就會傳回 www.example.com。

注意：每個帳戶的網頁動態饋給上限為 100 個。

地區信號：動態搜尋廣告會將使用者地區信號納入考量。「地區信號」欄會指出系統是否使用特定地區信號來比對搜尋字詞 (即便使用者未直接搜尋該地區)。舉例來說，假設位在台北的使用者搜尋「房地產」，則即使他們未在搜尋字詞中明確提到「台北」一詞，動態搜尋廣告也會顯示位在台北的住宅網頁。

提示：查看動態搜尋廣告資料時，建議您使用「動態搜尋廣告搜尋字詞報表」，而非籠統的關鍵字搜尋字詞報表。動態搜尋廣告不使用比對類型，因此動態搜尋廣告字詞在搜尋字詞報表中，一律會顯示為「完全比對」。

我們應如何改進呢？