动态搜索广告搜索字词报告简介

搜索字词报告会列出被大量用户使用过并且触发了您的广告进行展示的搜索字词。您可以使用动态搜索广告搜索字词报告查看触发动态搜索广告的搜索字词的效果、在用户浏览广告时为广告生成的标题，以及广告着陆页的效果。您还可以使用此报告来优化广告系列，并阻止效果不理想的搜索字词或着陆页触发您的广告。

搜索字词报告可显示客户点击您的广告之后转到了哪些页面。如果搜索字词或着陆页的效果不理想，您可以选择将其排除。

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标。
点击该版块菜单中的数据分析和报告下拉菜单。
点击搜索字词。
确定您想查看哪个广告系列或广告组的搜索字词报告，然后前往该广告系列或广告组。
默认情况下，系统会显示报告的着陆页视图。在右上角，您可以在搜索字词报告的三种视图之间进行切换。您可以从以下几方面查看广告系列的效果：
- 搜索字词和着陆页
- 着陆页
- 搜索字词

这是默认视图。搜索字词和着陆页报告会显示触发动态搜索广告的搜索字词的效果，以及您的广告着陆页的效果。

点击表格右上角的“动态搜索广告的搜索字词和着陆页”下拉菜单。
点击搜索字词和着陆页。
- 如果某些着陆页或搜索字词效果不理想，您想要停止为其投放广告，可以添加排除对象。选中您要排除的搜索字词或着陆页旁边的复选框，然后点击添加为否定关键字或添加为排除的网址。

搜索字词报告中报告的着陆页网址是重定向后的最终到达网址。着陆页报告会显示用作广告着陆页的网址的效果。

点击表格右上角的“动态搜索广告的搜索字词和着陆页”下拉菜单。
点击着陆页。
- 如果某些着陆页效果不理想，您想要停止为这些着陆页投放广告，请勾选您希望排除的着陆页左侧的复选框，然后在表格上方的蓝色指示条中点击添加为排除的网址。

搜索字词报告会显示触发动态搜索广告的搜索字词的效果。

点击表格右上角的“动态搜索广告的搜索字词和着陆页”下拉菜单。
点击搜索字词。
- 如果某些搜索字词效果不理想，您想要停止针对这些搜索字词投放广告，请勾选您希望排除的搜索字词左侧的复选框，然后在表格上方的蓝色指示条中点击添加为否定关键字。

注意：根据这些数据，您可以决定要将流量重点引导至网站的哪些版块。例如，如果您所投放的广告将用户引导前往的某个页面效果良好，您就可以创建一个“网址为”定位条件，并提高针对该特定页面的出价，这样有望吸引到更多流量。

搜索字词报告有多种不同的排序方式，具体应采用哪种方式取决于您衡量投资回报率 (ROI) 的方式。

如果您在使用转化跟踪，则可以使用“转化次数”列对报告进行排序，以便查看哪些页面为您带来更多转化。这样您就可以分辨出哪些页面对客户更具吸引力，或者哪些页面更有可能带来转化。
如果您没有使用转化跟踪，则可以使用“点击次数”列对报告进行排序。
“着陆页报告”显示的是客户点击您的广告之后转到了哪些页面。根据这些数据，您可以决定要将流量重点引导至网站的哪些版块。例如，如果您所投放的广告将用户引导前往的某个页面效果良好，您就可以创建一个“网址为”定位条件，并提高针对该特定页面的出价，这样有望吸引到更多流量。

您可以根据自己的投资回报率目标，尝试将这些页面添加到您的广告系列中，并设置具体的出价。

高级提示

搜索字词报告中报告的着陆页网址是重定向后的最终到达网址。例如，如果您定位的是会重定向至首页的缺货页面，则此报告显示的是您的首页。

在搜索字词和着陆页报告中，您可以添加列，以便显示“网页网址”和“地理位置信号”等属性：

网页网址：显示动态搜索广告页面 Feed 中因为与搜索字词匹配而得到展示的网址。例如，如果页面 Feed 网址 www.example.com/abc 重定向到 www.example.com，则网页网址字段会返回 www.example.com。

注意：每个帐号最多只能包含 100 个页面 Feed。

地理位置信号：动态搜索广告会考虑用户的地理位置信号。“地理位置信号”列会指明是否在匹配搜索字词时使用了地理位置信号（即使用户没有直接搜索相关地理位置）。例如，如果北京的某位用户搜索“房地产”，那么即使该用户未在搜索字词中明确添加“北京”，动态搜索广告也可以提供主题为北京房屋的网页。

提示：我们建议您在动态搜索广告的搜索字词报告中查看动态搜索广告数据，而不是在常规关键字搜索字词报告中进行查看。动态搜索广告不使用匹配类型，因此动态搜索广告字词在搜索字词报告中一律显示为“完全匹配”。

您有什么改进建议？