使用搜索字词报告优化动态搜索广告

本文适用于全新 Google Ads 体验。判断您使用的是哪个 Google Ads 版本
如果您使用的是旧版 Google Ads 体验,请参阅优化动态广告组

您可以使用搜索字词报告来查看触发动态搜索广告的搜索字词的效果,以及您投放广告将用户引导至的着陆页的效果。只有在广告获得了点击的情况下,触发广告的搜索字词才会在此报告中显示。此报告有助于您阻止效果不理想的搜索字词或着陆页触发您的广告。

注意事项

使用尽可能提高转化次数智能点击付费目标广告支出回报率目标每次转化费用优化出价可以帮助您增加销量或其他转化。

操作说明

  1. 登录您的 Google Ads 帐号。
  2. 确定您想查看哪个广告系列或广告组的搜索字词报告,然后转到该广告系列或广告组。
  3. 在左侧页面菜单中,点击动态广告定位条件
  4. 选择“搜索字词”标签。您会看到该广告系列的各个搜索字词和着陆页的效果。
    • 如果搜索字词或着陆页效果不理想,您可能需要排除这些搜索字词或着陆页,阻止其触发您的广告。为此,请选中您要排除的搜索字词或着陆页旁边的框,然后点击添加为否定关键字添加为排除的网址

如何查看搜索字词的效果

  1. 点击表格右上角的搜索字词和着陆页下拉菜单。
  2. 点击搜索字词
    • 如果某些搜索字词效果不理想,因此您想要停止针对这些搜索字词投放广告,请选中您希望排除的搜索字词左侧的框,然后在表格上方的蓝色指示条中点击添加为否定关键字

如何查看着陆页的效果

  1. 点击表格右上角的“搜索字词和着陆页”下拉菜单。
  2. 点击着陆页
    • 如果某些着陆页效果不理想,您想要停止为这些着陆页投放广告,请选中您希望排除的着陆页左侧的框,然后在表格上方的蓝色指示条中点击添加为排除的网址

提示

搜索字词报告有多种不同的排序方式,具体应采用哪种方式取决于您衡量投资回报率的方式。

  • 如果您没有使用转化跟踪,则可以按“点击次数”列对报告进行排序。如果您在使用转化跟踪,则可以按“转化次数”列对报告进行排序,看看哪些页面为您带来更多转化。由此您可以分辨出哪些页面对客户更具吸引力,或者哪些页面更有可能带来转化。之后不妨将这些页面添加到您的广告系列中,并根据您的投资回报率目标设置具体的出价。
  • 着陆页报告显示的是客户点击您的广告之后转到了哪些页面。根据这些数据,您可以决定要将流量重点引导至网站的哪些版块。例如,如果您所投放的广告将用户引导至的某个页面效果良好,您就可以创建一个“网址为”定位条件,并提高针对该特定页面的出价,这样有望吸引到更多流量。

动态广告定位条件的数量限制

每个 Google Ads 帐号最多可以有 25000 个动态广告定位条件。为了更充分地发挥动态广告定位条件的价值,您可以采取以下做法:

  • 将广告组一级的排除性动态广告定位条件转化为广告系列一级的排除性动态广告定位条件。
  • 使用页面 Feed 列出您需要的特定页面。请注意:25000 个定位条件的限制不适用于这些 Feed 中的值。

详细了解 Google Ads 帐号限制动态搜索广告的定位条件

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