Báo cáo cụm từ tìm kiếm là danh sách cụm từ tìm kiếm mà rất nhiều người dùng đã sử dụng và từ đó kích hoạt quảng cáo của bạn xuất hiện. Bạn có thể sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm cho Quảng cáo tìm kiếm động để xem hiệu suất của những cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt Quảng cáo tìm kiếm động của bạn, các dòng tiêu đề được tạo cho quảng cáo của bạn trong khi người dùng đang xem và hiệu suất của các trang đích nơi quảng cáo của bạn xuất hiện. Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng báo cáo này để tối ưu hoá chiến dịch và ngăn những cụm từ tìm kiếm hoặc trang đích kém hiệu quả kích hoạt quảng cáo của bạn.
Xem báo cáo cụm từ tìm kiếm cho Quảng cáo tìm kiếm động
Báo cáo cụm từ tìm kiếm cho bạn biết nơi khách hàng được đưa đến sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn. Nếu một cụm từ tìm kiếm hoặc trang đích hoạt động kém hiệu quả, thì bạn có thể chọn loại trừ cụm từ tìm kiếm hoặc trang đích đó.
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thông tin chi tiết và báo cáo trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Cụm từ tìm kiếm.
- Chuyển đến chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo mà bạn muốn xem báo cáo cụm từ tìm kiếm.
- Theo mặc định, trang này sẽ hiển thị chế độ xem trang đích của báo cáo. Ở góc trên cùng bên phải, bạn có thể chuyển đổi giữa 3 chế độ xem của báo cáo cụm từ tìm kiếm. Bạn có thể xem hiệu suất của chiến dịch theo:
- Cụm từ tìm kiếm và trang đích
- Trang đích
- Cụm từ tìm kiếm
Xem hiệu suất của cụm từ tìm kiếm và trang đích
Đây là chế độ xem mặc định. Báo cáo cụm từ tìm kiếm và trang đích cho biết hiệu suất của những cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt Quảng cáo tìm kiếm động của bạn, cũng như hiệu suất của những trang đích mà bạn đang phân phát quảng cáo.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống "Cụm từ tìm kiếm và trang đích Quảng cáo tìm kiếm động" ở góc trên cùng bên phải của bảng.
- Nhấp vào Cụm từ tìm kiếm và trang đích.
- Nếu có trang đích hoặc cụm từ tìm kiếm nào đang hoạt động kém hiệu quả mà bạn muốn ngừng phân phát quảng cáo, bạn có thể thêm tùy chọn loại trừ. Hãy đánh dấu vào hộp bên cạnh cụm từ tìm kiếm hoặc trang đích mà bạn muốn loại trừ, rồi nhấp vào Thêm dưới dạng từ khoá phủ định hoặc Thêm dưới dạng URL phủ định.
Xem hiệu suất của trang đích
URL trang đích được báo cáo trong báo cáo cụm từ tìm kiếm là URL cuối cùng sau khi được chuyển hướng. Báo cáo trang đích cho thấy hiệu suất của những URL được phân phát dưới dạng trang đích cho quảng cáo của bạn.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống "Cụm từ tìm kiếm và trang đích Quảng cáo tìm kiếm động" ở góc trên cùng bên phải của bảng.
- Nhấp vào Trang đích.
- Nếu có bất kỳ trang đích nào hoạt động kém hiệu quả và bạn muốn ngừng phân phát quảng cáo trên các trang đích đó, hãy đánh dấu vào hộp ở bên trái những trang mà bạn muốn loại trừ, rồi nhấp vào Thêm dưới dạng URL phủ định trong thanh màu xanh dương ở phía trên bảng.
Xem hiệu suất của các cụm từ tìm kiếm
Báo cáo cụm từ tìm kiếm cho thấy hiệu suất của những cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt Quảng cáo tìm kiếm động của bạn.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống "Cụm từ tìm kiếm và trang đích Quảng cáo tìm kiếm động" ở góc trên cùng bên phải của bảng.
- Nhấp vào Cụm từ tìm kiếm.
- Nếu có bất kỳ cụm từ tìm kiếm nào hoạt động kém hiệu quả và bạn muốn ngừng phân phát quảng cáo đối với những cụm từ đó, hãy chọn hộp ở bên trái cụm từ tìm kiếm mà bạn muốn loại trừ, sau đó nhấp vào Thêm dưới dạng từ khoá phủ định trong thanh màu xanh dương ở phía trên bảng.
Lưu ý: Bạn có thể sử dụng dữ liệu này để xác định các phần của trang web mà bạn muốn tập trung lưu lượng truy cập. Ví dụ: nếu một trong các trang mà bạn phân phát quảng cáo đang hoạt động hiệu quả, thì bạn có thể tạo mục tiêu "URL là" và tăng giá thầu trên trang cụ thể đó để có thể tạo ra nhiều lưu lượng truy cập hơn nữa.
Tối ưu hóa ROI của bạn
Tuỳ thuộc vào phương pháp đo lường lợi tức đầu tư (ROI), bạn sẽ có nhiều cách để sắp xếp Báo cáo cụm từ tìm kiếm.
- Nếu sử dụng tính năng Theo dõi lượt chuyển đổi, bạn có thể sắp xếp báo cáo theo cột "Lượt chuyển đổi" để xem những trang nào mang lại cho bạn nhiều lượt chuyển đổi hơn. Bằng cách này, bạn có thể xác định những trang nào thu hút khách hàng hơn hoặc có nhiều khả năng mang lại lượt chuyển đổi hơn.
- Nếu không sử dụng tính năng Theo dõi lượt chuyển đổi, bạn có thể sắp xếp báo cáo theo cột "Lượt nhấp".
- "Báo cáo trang đích" cho biết nơi chúng tôi hướng khách hàng đến khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn. Bạn có thể sử dụng dữ liệu này để xác định những phần của trang web mà bạn muốn tập trung lưu lượng truy cập. Ví dụ: nếu một trong các trang mà bạn phân phát quảng cáo đang hoạt động hiệu quả, thì bạn có thể tạo mục tiêu "URL là" và tăng giá thầu trên trang cụ thể đó để có thể tạo ra nhiều lưu lượng truy cập hơn nữa.
Bạn có thể thử thêm các trang này vào chiến dịch và đặt những mức giá thầu cụ thể dựa trên mục tiêu ROI của mình.
Mẹo nâng cao
- URL trang: Cột này hiển thị URL từ nguồn cấp dữ liệu trang Quảng cáo tìm kiếm động phù hợp với cụm từ tìm kiếm có thể kích hoạt quảng cáo đó. Ví dụ: nếu URL nguồn cấp dữ liệu trang www.example.com/abc chuyển hướng đến www.example.com, thì trường URL trang sẽ trả về www.example.com.
- Tín hiệu về vị trí: Quảng cáo tìm kiếm động xem xét các tín hiệu về vị trí của người dùng. Cột Tín hiệu vị trí cho biết tín hiệu vị trí có được dùng để so khớp với cụm từ tìm kiếm hay không, ngay cả khi người dùng không tìm kiếm vị trí trực tiếp. Ví dụ: nếu người dùng ở San Francisco tìm kiếm “bất động sản”, thì Quảng cáo tìm kiếm động có thể phân phát một trang web có chủ đề nhà cửa ở San Francisco ngay cả khi người dùng không bao gồm rõ ràng “San Francisco” trong cụm từ tìm kiếm của họ.