Звіт про пошукові терміни містить список пошукових термінів, якими послуговувалися чимало людей і за якими показувалися ваші оголошення. За допомогою звіту про пошукові терміни динамічних пошукових оголошень можна переглядати ефективність пошукових термінів, які ініціювали показ динамічних пошукових оголошень, заголовки для оголошень, створені на основі переглядів користувачів, а також ефективність цільових сторінок, на яких відображаються ваші оголошення. Цей звіт можна також використовувати для оптимізації кампанії та уникнення показу ваших оголошень на певних цільових сторінках або за певними запитами з низькою ефективністю.
Як переглянути звіт про пошукові терміни динамічних пошукових оголошень
Звіт про пошукові терміни показує, куди спрямовуються клієнти, коли натискають ваше оголошення. Якщо пошуковий термін або цільова сторінка малоефективні, можна додати їх як виключення.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Статистика й звіти.
- Виберіть Пошукові терміни.
- Виберіть кампанію або групу оголошень, для яких хочете переглянути звіт про пошукові терміни.
- За умовчанням у звіті відображається перегляд цільових сторінок. Угорі праворуч можна перемикатися між 3 режимами перегляду звіту про пошукові терміни. Відображатимуться дані про ефективність вашої кампанії за наведеними нижче критеріями.
- Пошукові терміни та цільова сторінка.
- Цільова сторінка.
- Пошукові терміни.
Як переглянути ефективність пошукових термінів і цільових сторінок
Це режим перегляду за умовчанням. За допомогою представлення даних звітів про пошукові терміни й цільові сторінки можна переглядати ефективність пошукових термінів, які ініціювали показ динамічних пошукових оголошень, а також ефективність цільових сторінок, на які ведуть ці оголошення.
- У верхньому правому куті таблиці натисніть спадне меню "Пошукові терміни й цільові сторінки для динамічних пошукових оголошень".
- Виберіть Пошуковий термін і цільова сторінка.
- Якщо певні цільові сторінки або пошукові терміни малоефективні й ви хочете зупинити показ оголошень для них, можна додати їх як виключення. Для цього поставте прапорці поруч із потрібними пошуковими термінами чи цільовими сторінками, а потім виберіть Додати як мінус-слово або Додати як мінус-URL.
Як переглянути ефективність цільових сторінок
URL-адреса цільової сторінки, указана у звіті про пошукові терміни, – це кінцева URL-адреса після переспрямування. У представленні даних звіту про цільову сторінку ви побачите ефективність URL-адрес, що слугували цільовими сторінками для ваших оголошень.
- У верхньому правому куті таблиці натисніть спадне меню "Пошукові терміни й цільові сторінки для динамічних пошукових оголошень".
- Натисніть Цільова сторінка.
- Якщо певні цільові сторінки малоефективні й ви хочете зупинити показ оголошень для них, поставте прапорці ліворуч від цих сторінок, а потім на синій панелі над таблицею натисніть Додати як мінус-URL.
Як переглянути ефективність пошукових термінів
У звіті про пошукові терміни можна переглядати ефективність пошукових термінів, які ініціювали показ динамічних пошукових оголошень.
- У верхньому правому куті таблиці натисніть спадне меню "Пошукові терміни й цільові сторінки для динамічних пошукових оголошень".
- Виберіть Пошукові терміни.
- Якщо певні пошукові терміни малоефективні й ви хочете зупинити показ оголошень за такими термінами, поставте прапорці ліворуч від них, а потім на синій панелі над таблицею натисніть Додати як мінус-слово.
Примітка. За допомогою цих даних можна визначити розділи веб-сайту, на які потрібно спрямувати основний трафік. Наприклад, якщо одна зі сторінок, на яку ведуть ваші оголошення, високоефективна, ви можете створити ціль "URL-адреса" й збільшити ставку для цієї сторінки, щоб залучити ще більше трафіку.
Як підвищити рентабельність інвестицій
Дані звіту про пошукові терміни можна сортувати за різними критеріями (залежно від того, як оцінюється рентабельність інвестицій).
- Якщо ви використовуєте відстеження конверсій, відсортуйте дані звіту за стовпцем "Конверсії", щоб дізнатись, які сторінки отримують більше конверсій. Так можна визначити, які сторінки привабливіші для клієнтів і краще сприяють конверсіям.
- Якщо відстеження конверсій не використовується, дані звіту можна відсортувати за допомогою стовпця "Кліки".
- Звіт про цільові сторінки дає змогу з’ясувати, куди спрямовуються клієнти, коли натискають ваше оголошення. За допомогою цих даних можна визначити розділи веб-сайту, на які потрібно спрямувати основний трафік. Наприклад, якщо одна зі сторінок, на яку ведуть ваші оголошення, високоефективна, ви можете створити ціль "URL-адреса" та збільшити ставку для цієї сторінки, щоб залучити ще більше трафіку.
Залежно від ваших цілей щодо рентабельності інвестицій можна додати ці сторінки до кампанії та призначити ставки.
Додаткові поради
- Стовпець URL-адреса сторінки містить URL-адреси фіду сторінок динамічних пошукових оголошень, які відповідають пошуковому терміну. Наприклад, якщо URL-адреса фіду сторінки www.example.com/abc переспрямовує на www.example.com, то в полі "URL-адреса сторінки" залишиться www.example.com.
- Сигнал про місцеположення: динамічні пошукові оголошення орієнтуються на сигнали про місцеположення від користувачів. У стовпці "Сигнал про місцеположення" вказано, чи використовувався сигнал про місцеположення для зіставлення з пошуковим терміном, навіть якщо користувач не шукав це місцеположення напряму. Наприклад, якщо користувач у Києві шукає "нерухомість", динамічні пошукові оголошення можуть відображати веб-сторінки з тематикою житла в Києві, хоча користувач явно не включав "Київ" у свій пошуковий термін.
