Як оптимізувати динамічні пошукові оголошення за допомогою звіту про пошукові терміни

Ця стаття стосується оновленого Google Ads. Визначте, з якою версією Google Ads ви працюєте.
Якщо ви використовуєте попередній інтерфейс AdWords, перегляньте статтю Як оптимізувати групи динамічних оголошень.

За допомогою звіту про пошукові терміни можна переглядати ефективність пошукових термінів, які ініціювали показ динамічних пошукових оголошень, а також ефективність цільових сторінок, на яких вони відображаються. У цьому звіті відображаються лише пошукові терміни, що викликали показ оголошень, які натискали користувачі. Так ви зможете дізнатися, які з пошукових термінів чи цільових сторінок малоефективні для показу ваших оголошень.

Слід пам’ятати

Щоб збільшити кількість продажів або інших конверсій, оптимізуйте ставки за допомогою стратегії Максимум конверсійОптимізатор ціни за конверсію (ECPC), Цільова рентабельність інвестицій у рекламу або Цільова CPA.

Вказівки

  1. Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads
  2. Виберіть кампанію або групу оголошень, для яких потрібно переглянути звіт про пошукові терміни.
  3. У меню сторінок ліворуч натисніть Цілі динамічних оголошень.
  4. Виберіть вкладку "Пошукові терміни". Відобразяться дані про ефективність вашої кампанії за пошуковими термінами та цільовою сторінкою. 
    • Якщо пошуковий термін чи цільова сторінка малоефективні, можливо, ви захочете виключити їх, щоб вони не ініціювали показ оголошень. Для цього поставте прапорці поруч із потрібними пошуковими термінами чи цільовими сторінками, а потім натисніть Додати як мінус-слово або Додати як мінус-URL.

Як дізнатись ефективність пошукових термінів

  1. У верхньому правому куті таблиці натисніть спадне меню Пошуковий термін і цільова сторінка
  2. Виберіть Пошукові терміни
    • Якщо певні пошукові терміни малоефективні й ви хочете зупинити показ оголошень за такими термінами, поставте прапорці ліворуч від них, а потім на синій панелі над таблицею натисніть Додати як мінус-слово.

Як дізнатись ефективність цільових сторінок

  1. У верхньому правому куті таблиці натисніть спадне меню "Пошуковий термін і цільова сторінка".
  2. Натисніть Цільова сторінка.
    • Якщо певні цільові сторінки малоефективні й ви хочете зупинити показ оголошень на цих сторінках, поставте прапорці ліворуч від них, а потім на синій панелі над таблицею натисніть Додати як мінус-URL.

Поради

Дані звіту про пошукові терміни можна сортувати за різними критеріями (залежно від того, як оцінюється рентабельність інвестицій). 

  • Якщо відстеження конверсій не використовується, дані звіту можна відсортувати за допомогою стовпця "Кліки". Якщо ви використовуєте відстеження конверсій, відсортуйте дані звіту за стовпцем "Конверсії", щоб побачити, які сторінки отримують більше конверсій. Так можна визначити, які сторінки привабливіші для клієнтів і частіше призводять до конверсій. Після цього додайте ці сторінки до кампанії та призначте ставки на основі цілей рентабельності інвестицій.
  • Звіт про цільові сторінки дає змогу з’ясувати, куди спрямовуються клієнти, коли натискають ваше оголошення. За допомогою цих даних можна визначити розділи веб-сайту, до яких ви хочете спрямувати основний трафік. Наприклад, якщо одна зі сторінок, де відображаються ваші оголошення, високоефективна, ви можете створити ціль "URL-адреса" та збільшити ставку для цієї сторінки, щоб потенційно залучити ще більше трафіку. 

Обмеження цілей динамічного оголошення

Кожен обліковий запис Google Ads може містити до 25 000 цілей динамічних оголошень. Щоб максимально ефективно використовувати цілі динамічних оголошень, можна: 

  • перетворити мінус-цілі динамічних оголошень на рівні групи оголошень у мінус-цілі динамічних оголошень на рівні кампанії;
  • використовувати фіди сторінок, щоб указати конкретні сторінки.  Примітка. Обмеження у 25 000 цілей не застосовується до значень у цих фідах.

Докладніше про обмеження облікового запису Google Ads і цілі для динамічних пошукових оголошень.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему