Poročilo o iskalnih izrazih je seznam iskalnih izrazov, ki jih je uporabilo znatno število uporabnikov in zaradi katerih se je prikazal oglas. S poročilom o iskalnih izrazih za dinamične oglase v iskalnem omrežju si lahko ogledate uspešnost iskalnih izrazov, ki so sprožili prikaz dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju, naslovov, ustvarjenih za vaše oglase, medtem ko si jih uporabniki ogledujejo, in uspešnosti ciljnih strani, na katerih se prikazujejo vaši oglasi. S tem poročilom lahko tudi optimizirate oglaševalsko akcijo in preprečite, da bi prikazovanje vaših oglasov sprožala manj uspešna iskanja ali ciljne strani.
Ogled poročila o iskalnih izrazih za dinamične oglase v iskalnem omrežju
V poročilu o iskalnih izrazih si lahko ogledate, kam so usmerjene stranke po kliku vašega oglasa. Če iskalni izraz ali ciljna stran ni uspešna, jo lahko izključite.
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Vpogledi in poročila.
- Kliknite Iskalni izrazi.
- Odprite oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov, za katero si želite ogledati poročilo o iskalnih izrazih.
- Privzeto bo prikazan pogled ciljne strani v poročilu. V zgornjem desnem kotu lahko preklapljate med tremi pogledi poročila o iskalnih poizvedbah. Uspešnost oglaševalske akcije lahko preverite z vidika:
- iskalnih izrazov in ciljne strani,
- ciljne strani,
- iskalnih izrazov.
Ogled uspešnosti iskalnih izrazov in ciljnih strani
To je privzeti pogled. Poročilo o iskalnih izrazih in ciljni strani prikazuje uspešnost iskalnih izrazov, ki so sprožili prikaz dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju, pa tudi uspešnost ciljnih strani, na katere usmerjajo oglasi, ki jih prikazujete.
- Kliknite spustni meni »Dinamični oglasi v iskalnem omrežju, iskalni izrazi in ciljna stran« v zgornjem desnem kotu tabele.
- Kliknite Iskalni izrazi in ciljna stran.
- Če so določene ciljne strani ali iskalni izrazi manj uspešni in želite, da se oglasi zanje ne bi več prikazovali, lahko dodate izključitev. Potrdite polje pri iskalnem izrazu ali ciljni strani, ki jo želite izključiti, nato kliknite Dodaj kot negativno ključno besedo ali Dodaj kot negativni URL.
Ogled uspešnosti ciljnih strani
URL ciljne strani, naveden v poročilu o iskalnih izrazih, je končni URL po preusmeritvah. Poročilo o ciljni strani prikazuje uspešnost URL-jev, ki so prikazani kot ciljna stran za vaše oglase.
- V zgornjem desnem kotu tabele kliknite spustni meni »Dinamični oglasi v iskalnem omrežju, iskalni izraz in ciljna stran«.
- Kliknite Ciljna stran.
- Če katere ciljne strani niso uspešne in želite, da se zanje ne bi več prikazovali oglasi, potrdite polje levo od takih strani, ki jih želite izključiti, nato v modri vrstici nad tabelo kliknite Dodaj kot negativni URL.
Ogled uspešnosti iskalnih izrazov
Poročilo o iskalnih izrazih prikazuje uspešnost iskalnih izrazov, ki so sprožili prikaz dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju.
- V zgornjem desnem kotu tabele kliknite spustni meni »Dinamični oglasi v iskalnem omrežju, iskalni izraz in ciljna stran«.
- Kliknite Iskalni izrazi.
- Če kateri iskalni izrazi niso uspešni in želite, da se zanje ne bi več prikazovali oglasi, potrdite polje levo od takih iskalnih izrazov, ki jih želite izključiti, in v modri vrstici nad tabelo kliknite Dodaj kot negativno ključno besedo.
Opomba: Na podlagi teh podatkov lahko določite razdelke spletnega mesta, na katere želite usmeriti promet. Če je na primer ena od strani, na katero usmerjajo promet vaši oglasi, uspešna, lahko ustvarite cilj »URL je« in povečate ponudbo za to določeno stran ter tako potencialno ustvarite še več prometa.
Optimiziranje donosnosti naložbe
Na voljo je več različnih načinov razvrščanja poročila o iskalnih izrazih, glede na to, kako merite donosnost naložbe.
- Če uporabljate sledenje konverzijam, lahko poročilo razvrstite s stolpcem »Konverzije« in si ogledate, v katerih kategorijah prejmete več konverzij. Tako lahko ugotovite, katere strani so privlačnejše za stranke oziroma imajo več možnosti za konverzijo.
- Če ne uporabljate sledenja konverzijam, lahko poročilo razvrstite s stolpcem »Kliki«.
- Poročilo o ciljnih straneh prikazuje, kam so usmerjene stranke po kliku vašega oglasa. Na podlagi teh podatkov lahko določite razdelke spletnega mesta, na katere želite usmeriti promet. Če je na primer ena od strani, na katero usmerjajo promet vaši oglasi, uspešna, lahko ustvarite cilj »URL je« in povečate ponudbo za to določeno stran ter tako potencialno ustvarite še več prometa.
Odvisno od ciljev glede donosnosti naložbe lahko poskusite te strani dodati v oglaševalsko akcijo in nastaviti določene ponudbe.
Dodatni nasveti
- URL strani: Prikaže URL iz vira strani dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju, ki se ujema z iskalnim izrazom, tako da se lahko prikaže. Primer: Če URL vira strani »www.example.com/abc« preusmerja na »www.example.com«, bo polje URL strani vrnilo vrednost »www.example.com«.
- Signal lokacije: Dinamični oglasi v iskalnem omrežju upoštevajo signale lokacije uporabnika. Stolpec »Signal lokacije« kaže, ali je bil signal lokacije uporabljen za ujemanje z iskalnim izrazom, čeprav uporabnik ni neposredno iskal te lokacije. Če na primer uporabnik v San Franciscu išče »stanovanja«, lahko dinamični oglasi v iskalnem omrežju prikažejo spletno stran za nepremičnine v San Franciscu, čeprav uporabnik v iskalno poizvedbo ni izrecno vključil »San Francisco«.
