Optimalizácia dynamických reklám vo vyhľadávaní pomocou prehľadu hľadaných výrazov

Tento článok sa vzťahuje na nové prostredie Google Ads. Zistite, ktoré prostredie Google Ads používate.
Ak používate predchádzajúce prostredie AdWords, prečítajte si o optimalizácii dynamických reklamných skupín.

Pomocou prehľadu hľadaných výrazov môžete preskúmať výkonnosť hľadaných výrazov, ktoré spustili vaše dynamické reklamy vo vyhľadávaní, ako aj výkonnosť vstupných stránok, na ktorých zobrazujete reklamy. Tento prehľad obsahuje iba hľadané výrazy, ktoré spustili reklamy, na ktoré používatelia klikli. Pomôže vám tiež zabrániť spúšťaniu vašich reklám vyhľadávaniami alebo vstupnými stránkami s nízkou výkonnosťou.

Na čo treba pamätať

Pomocou maximalizácie konverziívylepšenej ceny za kliknutie (vylepšenej CZK), cieľového ROAS alebo cieľovej CZA na optimalizovanie vašich ponúk môžete dosiahnuť viac predajov alebo iných konverzií.

Pokyny

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads
  2. Prejdite do kampane alebo reklamnej skupiny, pre ktorú chcete zobraziť prehľad hľadaných výrazov.
  3. V ponuke stránok naľavo kliknite na položku Dynamické zacielenia reklamy.
  4. Vyberte kartu Hľadané výrazy. Zobrazí sa výkonnosť vašej kampane podľa hľadaných výrazov a vstupnej stránky. 
    • Ak hľadaný výraz alebo vstupná stránka nedosahuje dobrú výkonnosť, môže byť užitočné vylúčiť takéto hľadané výrazy alebo vstupné stránky zo spúšťania vašich reklám. Urobíte to tak, že začiarknete políčko vedľa hľadaného výrazu alebo vstupnej stránky, ktorú chcete vylúčiť, a potom kliknete na položku Pridať ako vylučujúce kľúčové slovo alebo Pridať ako vylučujúcu webovú adresu.

Zobrazenie výkonnosti hľadaných výrazov

  1. V pravom hornom rohu tabuľky kliknite na rozbaľovaciu ponuku Hľadaný výraz a vstupná stránka
  2. Kliknite na možnosť Hľadané výrazy
    • Ak niektoré hľadané výrazy nedosahujú dobrú výkonnosť a chcete pre ne zastaviť zobrazovanie reklám, začiarknite políčko naľavo od hľadaných výrazov, ktoré chcete vylúčiť, a potom kliknite na položku Pridať ako vylučujúce kľúčové slovo v modrom pruhu nad tabuľkou.

Zobrazenie výkonnosti vstupných stránok

  1. V pravom hornom rohu tabuľky kliknite na rozbaľovaciu ponuku Hľadaný výraz a vstupná stránka.
  2. Kliknite na možnosť Vstupná stránka.
    • Ak niektoré vstupné stránky nedosahujú dobrú výkonnosť a chcete pre ne zastaviť zobrazovanie reklám, začiarknite políčko naľavo od stránok, ktoré chcete vylúčiť, a potom kliknite na položku Pridať ako vylučujúcu webovú adresu v modrom pruhu nad tabuľkou.

Tipy

Existujú rôzne spôsoby radenia prehľadu hľadaných výrazov v závislosti od toho, akým spôsobom meriate návratnosť investícií (NI)

  • Ak nepoužívate sledovanie konverzií, prehľad môžete zoradiť podľa stĺpca Kliknutia. Ak používate sledovanie konverzií, zoradením prehľadu podľa stĺpca Konverzie môžete zistiť, ktoré stránky vám prinášajú viac konverzií. Môžete tak identifikovať stránky, ktoré sú pre zákazníkov príťažlivejšie alebo vedú s väčšou pravdepodobnosťou ku konverziám. Potom skúste pridať tieto stránky do svojej kampane a nastaviť špecifické ponuky na základe svojich cieľov týkajúcich sa návratnosti investícií.
  • Prehľad vstupných stránok znázorňuje, kam presmerúvame zákazníkov po kliknutí na vašu reklamu. Tieto dáta vám umožňujú identifikovať sekcie vášho webu, na ktoré chcete zacieliť návštevnosť. Ak napríklad jedna zo stránok, na ktorej zobrazujete reklamy, dosahuje dobrú výkonnosť, môžete vytvoriť zacielenie typu „Webová adresa je“ a zvýšiť ponuku pre túto konkrétnu stránku, čím potenciálne dosiahnete ešte vyššiu návštevnosť. 

Limity dynamického zacielenia reklamy

Každý účet Google Ads môže obsahovať až 25 000 dynamických zacielení reklamy. Ak chcete vyťažiť viac z dynamických zacielení reklamy, môžete: 

  • konvertovať vylučujúce dynamické zacielenia reklamy na úrovni reklamnej skupiny na dynamické zacielenia reklamy na úrovni kampane;
  • pomocou informačných kanálov stránok zobraziť konkrétne požadované stránky.  Poznámka: Limit 25 000 zacielení sa nevzťahuje na hodnoty v týchto informačných kanáloch.

Prečítajte si ďalšie informácie o obmedzeniach účtu Google Adszacieleniach pre dynamické reklamy vo vyhľadávaní.

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?