Report hľadaných výrazov je zoznam hľadaných výrazov, ktoré použil významný počet ľudí, v dôsledku čoho sa im zobrazila vaša reklama. V reporte hľadaných výrazov dynamických reklám vo vyhľadávaní si môžete pozrieť výkonnosť hľadaných výrazov, ktoré spustili vaše dynamické reklamy vo vyhľadávaní, nadpisov generovaných pre vaše reklamy, kým si ich používatelia prezerali, a výkonnosť vstupných stránok, na ktorých sa zobrazujú vaše reklamy. Tento report môžete použiť aj na optimalizáciu kampane a zabránenie zobrazovaniu reklám pri vyhľadávaniach alebo na vstupných stránkach s nízkou výkonnosťou.
Zobrazenie reportu hľadaných výrazov dynamických reklám vo vyhľadávaní
Report hľadaných výrazov vám ukazuje, kam sú zákazníci presmerovaní po kliknutí na vašu reklamu. Ak hľadaný výraz alebo vstupná stránka nedosahujú dobrú výkonnosť, môžete ich vylúčiť.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Štatistiky a reporty.
- Kliknite na Hľadané výrazy.
- Prejdite do kampane alebo reklamnej skupiny, pre ktorú si chcete zobraziť report hľadaných výrazov.
- Predvolene uvidíte zobrazenie vstupnej stránky reportu. V pravom hornom rohu môžete prepínať medzi troma zobrazeniami reportu hľadaných výrazov. Výkonnosť kampane si môžete zobraziť podľa týchto ukazovateľov:
- hľadané výrazy a vstupná stránka,
- vstupná stránka,
- hľadané výrazy.
Zobrazenie výkonnosti hľadaných výrazov a vstupných stránok
Toto je predvolené zobrazenie. Report hľadaných výrazov a vstupných stránok zobrazuje výkonnosť hľadaných výrazov, ktoré spustili vaše dynamické reklamy vo vyhľadávaní, ako aj vstupných stránok, na ktorých zobrazujete reklamy.
- V pravom hornom rohu tabuľky kliknite na rozbaľovaciu ponuku Hľadaný výraz dynamických reklám vo vyhľadávaní a vstupná stránka.
- Kliknite na Hľadaný výraz a vstupná stránka.
- Ak niektoré vstupné stránky alebo hľadané výrazy nedosahujú dobrú výkonnosť a chcete pre ne zastaviť zobrazovanie reklám, môžete pridať vylúčenie. Začiarknite políčko vedľa hľadaného výrazu alebo vstupnej stránky, ktorú chcete vylúčiť, a potom kliknite na Pridať ako vylučujúce kľúčové slovo alebo Pridať ako vylučujúcu webovú adresu.
Zobrazenie výkonnosti vstupných stránok
Adresa vstupnej stránky uvedená v reporte hľadaných výrazov je cieľová webová adresa po presmerovaniach. V reporte vstupnej stránky je uvedená výkonnosť webových adries, ktoré sa zobrazovali ako vstupná stránka pre vaše reklamy.
- V pravom hornom rohu tabuľky kliknite na rozbaľovaciu ponuku Hľadaný výraz dynamických reklám vo vyhľadávaní a vstupná stránka.
- Kliknite na možnosť Vstupná stránka.
- Ak niektoré vstupné stránky nedosahujú dobrú výkonnosť a chcete pre ne zastaviť zobrazovanie reklám, začiarknite políčko naľavo od stránok, ktoré chcete vylúčiť. Potom kliknite na Pridať ako vylučujúcu webovú adresu v modrom pruhu nad tabuľkou.
Zobrazenie výkonnosti hľadaných výrazov
V reporte hľadaných výrazov sa zobrazuje výkonnosť hľadaných výrazov, ktoré spustili vaše dynamické reklamy vo vyhľadávaní.
- V pravom hornom rohu tabuľky kliknite na rozbaľovaciu ponuku Hľadaný výraz dynamických reklám vo vyhľadávaní a vstupná stránka.
- Kliknite na Hľadané výrazy.
- Ak niektoré hľadané výrazy nedosahujú dobrú výkonnosť a chcete pre ne zastaviť zobrazovanie reklám, začiarknite políčko naľavo od hľadaných výrazov, ktoré chcete vylúčiť. Potom kliknite v modrom pruhu nad tabuľkou na Pridať ako vylučujúce kľúčové slovo.
Poznámka: Tieto údaje vám umožňujú identifikovať sekcie vášho webu, na ktoré chcete zacieliť návštevnosť. Ak napríklad jedna zo stránok, na ktorej zobrazujete reklamy, dosahuje dobrú výkonnosť, môžete vytvoriť zacielenie typu „Webová adresa je“ a zvýšiť ponuku pre túto konkrétnu stránku, čím potenciálne dosiahnete ešte vyššiu návštevnosť.
Optimalizácia návratnosti investícií
Existujú rôzne spôsoby zoradenia v reporte hľadaných výrazov v závislosti od toho, akým spôsobom meriate návratnosť investícií.
- Ak používate sledovanie konverzií, zoradením reportu podľa stĺpca Konverzie môžete zistiť, ktoré stránky vám prinášajú viac konverzií. Môžete tak identifikovať stránky, ktoré sú pre zákazníkov príťažlivejšie alebo vedú s väčšou pravdepodobnosťou ku konverziám.
- Ak nepoužívate sledovanie konverzií, report môžete zoradiť podľa stĺpca Kliknutia.
- Report vstupných stránok uvádza, kam presmerúvame zákazníkov po kliknutí na vašu reklamu. Tieto údaje vám umožňujú identifikovať sekcie vášho webu, na ktoré chcete zacieliť návštevnosť. Ak napríklad jedna zo stránok, na ktorej zobrazujete reklamy, dosahuje dobrú výkonnosť, môžete vytvoriť zacielenie typu „Webová adresa je“ a zvýšiť ponuku pre túto konkrétnu stránku, čím potenciálne dosiahnete ešte vyššiu návštevnosť.
V závislosti od svojich cieľov návratnosti investícií môžete skúsiť pridať tieto stránky do kampane a nastaviť konkrétne ponuky.
Tipy pre pokročilých používateľov
- Webová adresa stránky: zobrazí webovú adresu zo zoznamu stránok dynamických reklám vo vyhľadávaní, ktoré zodpovedali hľadanému výrazu, vďaka čomu sa mohli zobrazovať. Ak napríklad webová adresa feedu stránok www.example.com/abc presmerúva na www.example.com, potom pole webovej adresy stránky vráti hodnotu www.example.com.
- Signál polohy: dynamické reklamy vo vyhľadávaní zohľadňujú signály polohy používateľa. Stĺpec Signál polohy uvádza, či sa signál polohy použil na priradenie k hľadanému výrazu, aj keď používateľ danú polohu nevyhľadával priamo. Ak napríklad používateľ v Bratislave vyhľadá výraz „nehnuteľnosť“, dynamické reklamy vo vyhľadávaní môžu zobraziť webovú stránku s tematikou bývania v Bratislave, aj keď používateľ výslovne neuviedol v hľadanom výraze Bratislavu.
