Analisis Frasa Penelusuran adalah daftar istilah penelusuran yang digunakan oleh sejumlah besar orang, dan yang menyebabkan iklan Anda ditampilkan. Anda dapat menggunakan Analisis Frasa Penelusuran Iklan Penelusuran Dinamis untuk melihat performa istilah penelusuran yang memicu Iklan Penelusuran Dinamis, judul yang dibuat untuk iklan saat pengguna melihatnya, dan performa halaman landing tempat iklan Anda ditampilkan. Anda juga dapat menggunakan laporan ini untuk mengoptimalkan kampanye dan menghentikan penelusuran atau halaman landing yang berperforma kurang baik agar tidak memicu iklan.
Melihat Analisis Frasa Penelusuran Iklan Penelusuran Dinamis
Analisis Frasa Penelusuran menunjukkan tempat pelanggan diarahkan saat mereka mengklik iklan Anda. Jika istilah penelusuran atau halaman landing tidak berperforma baik, Anda dapat memilih untuk mengecualikannya.
- Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Insight dan laporan di menu bagian.
- Klik Istilah penelusuran.
- Buka kampanye atau grup iklan yang Analisis Frasa Penelusurannya ingin Anda lihat.
- Secara default, tindakan ini akan membuka tampilan halaman landing dalam laporan. Di sudut kanan atas, Anda dapat beralih antara 3 tampilan Analisis Frasa Penelusuran. Anda dapat melihat performa kampanye berdasarkan:
- Istilah penelusuran dan halaman landing
- Halaman landing
- Istilah penelusuran
Melihat performa istilah penelusuran dan halaman landing
Ini adalah tampilan default-nya. Laporan istilah penelusuran dan halaman landing memungkinkan Anda melihat performa istilah penelusuran yang memicu Iklan Penelusuran Dinamis, serta performa halaman landing tempat iklan ditayangkan.
- Klik menu drop-down "Istilah penelusuran dan halaman landing Iklan Penelusuran Dinamis" di sudut kanan atas tabel.
- Klik Istilah penelusuran dan halaman landing.
- Jika ada halaman landing atau istilah penelusuran yang berperforma kurang baik dan Anda ingin berhenti menayangkan iklan untuk halaman landing tersebut, pengecualian dapat ditambahkan. Centang kotak di samping istilah penelusuran atau halaman landing yang ingin Anda kecualikan, lalu klik Tambahkan sebagai kata kunci negatif atau Tambahkan sebagai URL negatif.
Melihat performa halaman landing
URL halaman landing yang dilaporkan dalam Analisis Frasa Penelusuran adalah URL final setelah pengalihan. Laporan halaman landing menunjukkan performa URL yang ditayangkan sebagai halaman landing untuk iklan.
- Klik menu drop-down "Istilah penelusuran dan halaman landing Iklan Penelusuran Dinamis" di sudut kanan atas tabel.
- Klik Halaman landing.
- Jika ada halaman landing yang berperforma kurang baik dan Anda ingin berhenti menayangkan iklan untuk halaman landing tersebut, centang kotak di sebelah kiri halaman yang ingin dikecualikan, lalu klik Tambahkan sebagai URL negatif di panel biru di atas tabel.
Melihat performa istilah penelusuran
Analisis Frasa Penelusuran menampilkan performa istilah penelusuran yang memicu Iklan Penelusuran Dinamis.
- Klik menu drop-down "Istilah penelusuran dan halaman landing Iklan Penelusuran Dinamis" di sudut kanan atas tabel.
- Klik Istilah penelusuran.
- Jika ada istilah penelusuran yang performanya kurang baik dan Anda ingin berhenti menayangkan iklan ke istilah penelusuran tersebut, centang kotak di sebelah kiri istilah penelusuran yang ingin Anda kecualikan, lalu klik Tambahkan sebagai kata kunci negatif di panel biru di atas tabel.
Catatan: Data ini dapat digunakan untuk mengidentifikasi bagian situs tempat Anda ingin memfokuskan traffic. Misalnya, jika salah satu halaman tempat iklan ditayangkan memiliki performa baik, Anda dapat membuat target "URL adalah" dan menaikkan bid pada halaman spesifik tersebut untuk secara potensial menghasilkan bahkan lebih banyak traffic.
Mengoptimalkan ROI
Bergantung pada cara Anda mengukur laba atas investasi (ROI), ada berbagai cara untuk mengurutkan Analisis Frasa Penelusuran.
- Jika menggunakan Tracking Konversi, Anda dapat mengurutkan laporan dengan kolom "Konversi" untuk menemukan halaman mana yang menghasilkan lebih banyak konversi. Dengan demikian, Anda dapat mengidentifikasi halaman mana yang lebih menarik bagi pelanggan atau lebih cenderung menghasilkan konversi.
- Jika tidak menggunakan Tracking Konversi, Anda dapat mengurutkan laporan dengan kolom "Klik".
- "Laporan halaman landing" menunjukkan tempat kami mengarahkan pelanggan saat mereka mengklik iklan Anda. Data ini dapat digunakan untuk mengidentifikasi bagian situs tempat Anda ingin memfokuskan traffic. Misalnya, jika salah satu halaman tempat iklan ditayangkan memiliki performa baik, Anda dapat membuat target "URL adalah" dan menaikkan bid pada halaman spesifik tersebut untuk secara potensial menghasilkan bahkan lebih banyak traffic.
Bergantung pada sasaran ROI, Anda dapat mencoba menambahkan halaman ini ke kampanye dan menetapkan bid spesifik.
Tips Lanjutan
- URL Halaman: Ini menunjukkan URL dari feed halaman Iklan Penelusuran Dinamis yang cocok dengan istilah penelusuran yang memicu penayangan iklan. Misalnya, jika URL feed halaman www.example.com/abc mengalihkan pengguna ke www.example.com, kolom URL halaman akan menampilkan www.example.com.
- Sinyal lokasi: Iklan Penelusuran Dinamis mempertimbangkan sinyal lokasi pengguna. Kolom Sinyal lokasi menunjukkan apakah sinyal lokasi digunakan untuk mencocokkan dengan istilah penelusuran, meskipun pengguna tidak menelusuri lokasi tersebut secara langsung. Misalnya, jika pengguna di Surabaya menelusuri "properti", iklan Penelusuran Dinamis dapat menayangkan halaman web perumahan yang terkait dengan Surabaya, meskipun pengguna tidak menyertakan "Surabaya" secara eksplisit dalam istilah penelusuran mereka.
