דוח מונחי החיפוש הוא רשימה של מונחי חיפוש שהרבה אנשים השתמשו בהם והובילו להצגת המודעות שלכם. אתם יכולים להשתמש בדוח מונחי החיפוש של המודעות הדינמיות לרשת החיפוש כדי לבדוק את הביצועים של מונחי החיפוש שמקפיצים את המודעות הדינמיות שלכם לרשת החיפוש, את הכותרות שנוצרות עבור המודעות בזמן שהמשתמשים צופים בהן ואת הביצועים של דפי הנחיתה שבהם המודעות מוצגות. בנוסף, אפשר להשתמש בדוח הזה כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין ולהפסיק את הצגת המודעות בתגובה לחיפושים בעלי ביצועים נמוכים ואת הפניית המשתמשים לדפי נחיתה בעלי ביצועים נמוכים.
הצגת דוח מונחי החיפוש של מודעות דינמיות לרשת החיפוש
דוח מונחי החיפוש מראה לאן הלקוחות מועברים כשהם לוחצים על המודעה. אם הנתונים מצביעים על כך שמונחי חיפוש או דפי נחיתה מסוימים לא מניבים ביצועים טובים, אתם יכולים להחריג אותם.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח תובנות ודוחות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מונחי חיפוש.
- עוברים לקמפיין או לקבוצת המודעות שעבורם רוצים להציג דוח מונחי חיפוש.
- תצוגת דף הנחיתה של הדוח תיפתח כברירת מחדל. בדוח מונחי החיפוש יש 3 תצוגות שונות שאפשר להחליף ביניהן. כדי לעשות זאת, בוחרים באפשרות המתאימה בפינה השמאלית העליונה. אתם יכולים להציג את ביצועי הקמפיין לפי:
- מונחי חיפוש ודפי נחיתה
- דף נחיתה
- מונחי חיפוש
הצגת הביצועים של מונחי החיפוש ודפי הנחיתה
זו תצוגת ברירת המחדל של הדוח. בדוח מונחי החיפוש ודפי הנחיתה מוצגים הביצועים של מונחי החיפוש שהקפיצו את המודעות הדינמיות שלכם לרשת החיפוש, וגם הביצועים של דפי הנחיתה שהמודעות מובילות אליהם.
- לוחצים על התפריט הנפתח 'מונחי חיפוש ודפי נחיתה של מודעות דינמיות לרשת החיפוש' שמוצג בפינה השמאלית העליונה של הטבלה.
- לוחצים על מונחי חיפוש ודפי נחיתה.
- אם מזהים בדוח מונחי חיפוש ודפי נחיתה שהביצועים שלהם לא טובים ורוצים שהם לא יקפיצו את המודעות או שהמודעות לא יפנו אליהם אפשר להוסיף החרגה. כדי לעשות זאת, מסמנים את התיבה לצד מונח החיפוש או כתובת דף הנחיתה שרוצים להחריג, ואז לוחצים על הוספה כמילת מפתח שלילית או על הוספה ככתובת URL שלילית.
הצגת הביצועים של דפי הנחיתה
כתובת דף הנחיתה שמופיעה בדוח מונחי החיפוש היא כתובת ה-URL הסופית שאליה המשתמשים מגיעים אחרי ההפניות האוטומטיות. בדוח דפי הנחיתה מוצגים הביצועים של כתובות ה-URL ששימשו כדפי הנחיתה של המודעות.
- לוחצים על התפריט הנפתח 'מונחי חיפוש ודפי נחיתה של מודעות דינמיות לרשת החיפוש' שמוצג בפינה השמאלית העליונה של הטבלה.
- לוחצים על דף נחיתה.
- זיהיתם דפי נחיתה שמניבים ביצועים נמוכים ואתם רוצים שהמודעות יפסיקו להפנות משתמשים לדפי הנחיתה האלה? פשוט מסמנים את התיבה שמימין לדפים שרוצים להחריג ולוחצים על האפשרות הוספה ככתובת URL שלילית בסרגל הכחול שמעל הטבלה.
הצגת הביצועים של מונחי החיפוש
בדוח מונחי החיפוש מוצגים הביצועים של מונחי החיפוש שהקפיצו את המודעות הדינמיות שלכם לרשת החיפוש.
- לוחצים על התפריט הנפתח 'מונחי חיפוש ודפי נחיתה של מודעות דינמיות לרשת החיפוש' שמוצג בפינה השמאלית העליונה של הטבלה.
- לוחצים על מונחי חיפוש.
- זיהיתם מונחי חיפוש שמניבים ביצועים נמוכים ואתם רוצים שהם יפסיקו להקפיץ את המודעות שלכם? פשוט מסמנים את התיבה שמימין למונחי החיפוש שרוצים להחריג, ולוחצים על הוספה כמילת מפתח שלילית בסרגל הכחול שמעל הטבלה.
הערה: אפשר להשתמש בנתונים האלה כדי לזהות קטעים באתר שלכם שאתם רוצים להפנות אליהם יותר תנועת גולשים. לדוגמה, אם אחד מהדפים שהמשתמשים מועברים אליו כשהם לוחצים על המודעות מניב ביצועים טובים, אתם יכולים ליצור יעד מסוג 'כתובת ה-URL היא' ולהגדיל את הצעת המחיר לאותו הדף כדי לנסות למשוך אליו עוד תנועה.
אופטימיזציה של החזר ה-ROI
יש שיטות שונות שבהן אפשר למיין את דוח מונחי החיפוש, כך שתוכלו להציג את הנתונים שרלוונטיים לכם בהתאם לשיטה שבה אתם מודדים את ההחזר על ההשקעה (ROI).
- אם אתם משתמשים במעקב המרות, אתם יכולים למיין את הדוח לפי העמודה 'המרות' כדי לבדוק אילו דפים מניבים יותר המרות. כך תוכלו לזהות אילו דפים מושכים יותר לקוחות או שיש סיכוי גבוה יותר שהלקוחות ישלימו בהם המרות.
- אם אתם לא משתמשים במעקב המרות, אתם יכולים למיין את הדוח לפי העמודה 'קליקים'.
- בדוח דפי הנחיתה מוצג לכם לאן הלקוחות מנותבים כשהם לוחצים על המודעה שלכם. אפשר להשתמש בנתונים האלה כדי לזהות קטעים באתר שלכם שאתם רוצים להפנות אליהם יותר תנועת גולשים. לדוגמה, אם אחד מהדפים שהמשתמשים מועברים אליו כשהם לוחצים על המודעות מניב ביצועים טובים, אתם יכולים ליצור יעד מסוג 'כתובת ה-URL היא' ולהגדיל את הצעת המחיר לאותו הדף כדי לנסות למשוך אליו עוד תנועה.
בהתאם ליעדים שקבעתם להחזר ROI, אתם יכולים לנסות להוסיף את הדפים האלה לקמפיין ולהגדיר להם הצעות מחיר ספציפיות.
טיפים מתקדמים
- כתובת הדף: בעמודה הזו תוצג כתובת ה-URL שתאמה למונח החיפוש, ולכן המודעה הוצגה. הכתובת נלקחת מתוך פיד דפי הנחיתה של המודעות הדינמיות לרשת החיפוש. לדוגמה, אם הכתובת www.example.com/abc מפיד דפי הנחיתה מפנה אוטומטית לכתובת www.example.com, כתובת הדף שתוצג בשדה היא www.example.com.
- אות מיקום: כשמשתמשים במודעות דינמיות לרשת החיפוש, המערכת מתייחסת בין השאר לאותות המיקום של משתמשים. בעמודה 'אות המיקום' יצוין אם המערכת השתמשה באות מיקום כדי להתאים את המודעה למונח חיפוש מסוים למרות שהמשתמש לא חיפש ישירות את המיקום. לדוגמה, אם משתמש שנמצא בתל אביב חיפש את המונח 'נדל"ן', מודעות דינמיות לרשת החיפוש יכולות להפנות אותו לדף אינטרנט בנושא דיור בתל אביב, אפילו שהוא לא ציין במפורש את תל אביב במונח החיפוש.
