Η αναφορά όρων αναζήτησης είναι μια λίστα όρων αναζήτησης τους οποίους έχει χρησιμοποιήσει ένας σημαντικός αριθμός χρηστών, με αποτέλεσμα την εμφάνιση της διαφήμισής σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αναφορά όρων αναζήτησης των Δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης, για να δείτε την απόδοση των όρων αναζήτησης που ενεργοποίησαν τις Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, τις επικεφαλίδες που δημιουργήθηκαν για τις διαφημίσεις σας ενώ τις βλέπουν οι χρήστες, καθώς και την απόδοση των σελίδων προορισμού όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε αυτήν την αναφορά, για να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας και να διακόψετε την ενεργοποίηση των διαφημίσεών σας από αναζητήσεις ή σελίδες προορισμού με χαμηλή απόδοση.
Προβολή της αναφοράς όρων αναζήτησης των Δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης
Η αναφορά όρων αναζήτησης δείχνει πού κατευθύνονται οι πελάτες, όταν κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Αν ένας όρος αναζήτησης ή μια σελίδα προορισμού δεν έχει καλή απόδοση, μπορείτε να τα εξαιρέσετε.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Insight και αναφορές, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Όροι αναζήτησης.
- Μεταβείτε στην καμπάνια ή την ομάδα διαφημίσεων για την οποία θέλετε να δείτε μια αναφορά όρων αναζήτησης.
- Από προεπιλογή, θα εμφανίζεται η προβολή σελίδας προορισμού της αναφοράς. Στην επάνω δεξιά γωνία, μπορείτε να κάνετε εναλλαγή μεταξύ τριών προβολών της αναφοράς όρων αναζήτησης. Μπορείτε να δείτε την απόδοση της καμπάνιας σας κατά:
- Όρους αναζήτησης και σελίδα προορισμού
- Σελίδα προορισμού
- Όρους αναζήτησης
Προβολή της απόδοσης των όρων αναζήτησης και των σελίδων προορισμού
Αυτή είναι η προεπιλεγμένη προβολή. Η αναφορά όρων αναζήτησης και σελίδων προορισμού εμφανίζει την απόδοση των όρων αναζήτησης που ενεργοποίησαν τις Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, καθώς και την απόδοση των σελίδων προορισμού στις οποίες προβάλλετε διαφημίσεις.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Όροι αναζήτησης και σελίδες προορισμού δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης, στην επάνω δεξιά γωνία του πίνακα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Όρος αναζήτησης και σελίδα προορισμού.
- Αν κάποιες σελίδες προορισμού ή όροι αναζήτησης δεν έχουν καλή απόδοση και θέλετε να σταματήσετε να προβάλλετε διαφημίσεις για αυτές τις σελίδες προορισμού και αυτούς τους όρους αναζήτησης, μπορείτε να προσθέσετε μια εξαίρεση. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στον όρο αναζήτησης ή στη σελίδα προορισμού που θέλετε να εξαιρέσετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη ως αρνητικής λέξης-κλειδιού ή Προσθήκη ως αρνητικού URL.
Προβολή της απόδοσης των σελίδων προορισμού
Το URL σελίδας προορισμού που αναφέρεται στην αναφορά όρων αναζήτησης είναι το τελικό URL μετά τις ανακατευθύνσεις. Η αναφορά σελίδων προορισμού εμφανίζει την απόδοση των URL που προβλήθηκαν ως σελίδα προορισμού για τις διαφημίσεις σας.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Όρος αναζήτησης και σελίδα προορισμού δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης, στην επάνω δεξιά γωνία του πίνακα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Σελίδα προορισμού.
- Αν κάποιες σελίδες προορισμού δεν έχουν καλή απόδοση και θέλετε να σταματήσετε να προβάλλετε διαφημίσεις για αυτές τις σελίδες προορισμού, επιλέξτε το πλαίσιο στα αριστερά των σελίδων που θέλετε να εξαιρέσετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη ως αρνητικού URL, στην μπλε ράβδο επάνω από τον πίνακα.
Προβολή της απόδοσης των όρων αναζήτησης
Η αναφορά όρων αναζήτησης εμφανίζει την απόδοση των όρων αναζήτησης που ενεργοποίησαν τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Όρος αναζήτησης και σελίδα προορισμού δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης, στην επάνω δεξιά γωνία του πίνακα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Όροι αναζήτησης.
- Αν κάποιοι όροι αναζήτησης δεν έχουν καλή απόδοση και θέλετε να σταματήσετε να προβάλλετε διαφημίσεις για αυτούς τους όρους αναζήτησης, επιλέξτε το πλαίσιο στα αριστερά των όρων αναζήτησης που θέλετε να εξαιρέσετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη ως αρνητικής λέξης-κλειδιού στην μπλε γραμμή επάνω από τον πίνακα.
Σημείωση: Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα, για να προσδιορίσετε τις ενότητες του ιστοτόπου σας που θέλετε να εστιάσετε την επισκεψιμότητα. Για παράδειγμα, αν μία από τις σελίδες στις οποίες προβάλλετε διαφημίσεις έχει καλή απόδοση, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν στόχο "Το URL είναι" και να αυξήσετε την προσφορά για τη συγκεκριμένη σελίδα, για να δημιουργήσετε δυνητικά ακόμα μεγαλύτερη επισκεψιμότητα.
Βελτιστοποίηση της απόδοσης επένδυσης (ROI)
Ανάλογα με τον τρόπο με τον οποίο μετράτε την απόδοση επένδυσης (ROI), υπάρχουν διαφορετικοί τρόποι ταξινόμησης της αναφοράς όρων αναζήτησης.
- Αν χρησιμοποιείτε την παρακολούθηση μετατροπών, μπορείτε να ταξινομήσετε την αναφορά με τη στήλη Μετατροπές, για να δείτε ποιες σελίδες σάς αποφέρουν περισσότερες μετατροπές. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να προσδιορίσετε ποιες σελίδες είναι πιο ελκυστικές σε πελάτες ή είναι πιθανότερο να αποφέρουν μετατροπές.
- Αν δεν χρησιμοποιείτε την παρακολούθηση μετατροπών, μπορείτε να ταξινομήσετε την αναφορά με τη στήλη Κλικ.
- Η αναφορά σελίδας προορισμού δείχνει που κατευθύνουμε τους πελάτες, όταν κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα, για να προσδιορίσετε τις ενότητες του ιστοτόπου σας που θέλετε να εστιάσετε την επισκεψιμότητα. Για παράδειγμα, αν μία από τις σελίδες στις οποίες προβάλλετε διαφημίσεις έχει καλή απόδοση, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν στόχο "Το URL είναι" και να αυξήσετε την προσφορά για τη συγκεκριμένη σελίδα, για να δημιουργήσετε δυνητικά ακόμα μεγαλύτερη επισκεψιμότητα.
Ανάλογα με τους στόχους απόδοσης επένδυσης (ROI) που έχετε ορίσει, μπορείτε να δοκιμάσετε να προσθέσετε αυτές τις σελίδες στην καμπάνια σας και να θέσετε συγκεκριμένες προσφορές.
Συμβουλές για προχωρημένους
- URL σελίδας: Εμφανίζει το URL από τη ροή σελίδων δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης που αντιστοιχίστηκε με τον όρο αναζήτησης, προκειμένου να προβληθεί. Για παράδειγμα, αν ένα URL ροής σελίδων www.example.com/abc ανακατευθύνει στο www.example.com, τότε το πεδίο URL σελίδας θα εμφανίζει το www.example.com.
- Χαρακτηριστικό ταυτοποίησης τοποθεσίας: Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης λαμβάνουν υπόψη τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης τοποθεσίας του χρήστη. Η στήλη Χαρακτηριστικό ταυτοποίησης τοποθεσίας υποδεικνύει αν χρησιμοποιήθηκε κάποιο χαρακτηριστικό ταυτοποίησης τοποθεσίας για την αντιστοίχιση με έναν όρο αναζήτησης, παρόλο που ο χρήστης δεν πραγματοποίησε αναζήτηση απευθείας για την τοποθεσία. Για παράδειγμα, αν ένας χρήστης στην Αθήνα πραγματοποιήσει αναζήτηση για "ακίνητα", οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν να προβάλλουν μια ιστοσελίδα με σπίτια με θέμα την Αθήνα, μολονότι ο χρήστης δεν έχει συμπεριλάβει ρητά τον όρο "Αθήνα" στον όρο αναζήτησής του.
