Σχετικά με την αναφορά όρων αναζήτησης των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αναφορά όρων αναζήτησης, για να δείτε την απόδοση των όρων αναζήτησης που ενεργοποίησαν τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, καθώς και την απόδοση των σελίδων προορισμού στις οποίες προβάλλετε διαφημίσεις. Η αναφορά όρων αναζήτησης είναι μια λίστα όρων αναζήτησης τους οποίους χρησιμοποίησε ένας σημαντικός αριθμός χρηστών και αυτό οδήγησε στην εμφάνιση της διαφήμισής σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν την αναφορά, για να βελτιστοποιήσετε την καμπάνια σας, να προβάλετε τις επικεφαλίδες και τις σελίδες προορισμού που εμφανίζονται για τις διαφημίσεις σας και να διακόψετε την ενεργοποίηση των διαφημίσεών σας από αναζητήσεις ή σελίδες προορισμού με χαμηλή απόδοση.

Προβολή της αναφοράς όρων αναζήτησης

Η αναφορά όρων αναζήτησης δείχνει που κατευθύνουμε τους πελάτες, όταν κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Αν ένας όρος αναζήτησης ή μια σελίδα προορισμού δεν έχει καλή απόδοση, μπορείτε να επιλέξετε να εξαιρέσετε τον συγκεκριμένο όρο αναζήτησης ή τη συγκεκριμένη σελίδα προορισμού.

  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads.
  2. Μεταβείτε στην καμπάνια ή την ομάδα διαφημίσεων για την οποία θέλετε να δείτε μια αναφορά όρων αναζήτησης.
  3. Κάντε κλικ στην επιλογή Στόχοι δυναμικών διαφημίσεων από το μενού σελίδων στα αριστερά.
  4. Επιλέξτε τη σελίδα Όροι αναζήτησης. Από προεπιλογή, θα εμφανίζεται η προβολή σελίδας προορισμού της αναφοράς. Στην επάνω δεξιά γωνία, μπορείτε να κάνετε εναλλαγή μεταξύ τριών προβολών της αναφοράς όρων αναζήτησης. Μπορείτε να δείτε την απόδοση της καμπάνιας σας κατά:
    • σελίδα προορισμού
    • όρους αναζήτησης και σελίδα προορισμού
    • όρους αναζήτησης.

Προβολή της απόδοσης των σελίδων προορισμού

Αυτή είναι η προεπιλεγμένη προβολή. Το URL σελίδας προορισμού που αναφέρεται στην αναφορά όρων αναζήτησης είναι το τελικό URL μετά τις ανακατευθύνσεις. Η προβολή αναφοράς σελίδας προορισμού σας επιτρέπει να δείτε την απόδοση των URL που προβλήθηκαν ως σελίδα προορισμού για τις διαφημίσεις σας.

  1. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Όρος αναζήτησης και σελίδα προορισμού στην επάνω δεξιά γωνία του πίνακα.
  2. Κάντε κλικ στην επιλογή Σελίδα προορισμού.
    • Αν κάποιες σελίδες προορισμού δεν έχουν καλή απόδοση και θέλετε να σταματήσετε να προβάλλετε διαφημίσεις για αυτές τις σελίδες προορισμού, επιλέξτε το πλαίσιο στα αριστερά των σελίδων που θέλετε να εξαιρέσετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη ως αρνητικού URL στην μπλε γραμμή επάνω από τον πίνακα.

Προβολή της απόδοσης των όρων αναζήτησης και των σελίδων προορισμού

Με την προβολή αναφοράς όρων αναζήτησης και σελίδων προορισμού, μπορείτε να δείτε την απόδοση των όρων αναζήτησης που ενεργοποίησαν τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, καθώς και την απόδοση των σελίδων προορισμού στις οποίες προβάλλετε διαφημίσεις.

  1. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Όρος αναζήτησης και σελίδα προορισμού, στην επάνω δεξιά γωνία του πίνακα.
  2. Κάντε κλικ στην επιλογή Όροι αναζήτησης και σελίδα προορισμού.
    • Αν κάποιες σελίδες προορισμού ή όροι αναζήτησης δεν έχουν καλή απόδοση και θέλετε να σταματήσετε να προβάλλετε διαφημίσεις για αυτές τις σελίδες προορισμού και αυτούς τους όρους αναζήτησης, μπορείτε να προσθέσετε μια εξαίρεση. Επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στον όρο αναζήτησης ή στη σελίδα προορισμού που θέλετε να εξαιρέσετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη ως αρνητικής λέξης-κλειδιού ή Προσθήκη ως αρνητικού URL.

Προβολή της απόδοσης των όρων αναζήτησης

Με την προβολή αναφοράς όρων αναζήτησης, μπορείτε να δείτε την απόδοση των όρων αναζήτησης που ενεργοποίησαν τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.

  1. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Όρος αναζήτησης και σελίδα προορισμού στην επάνω δεξιά γωνία του πίνακα.
  2. Κάντε κλικ στην επιλογή Όροι αναζήτησης.
    • Αν κάποιοι όροι αναζήτησης δεν έχουν καλή απόδοση και θέλετε να σταματήσετε να προβάλλετε διαφημίσεις για αυτούς τους όρους αναζήτησης, επιλέξτε το πλαίσιο στα αριστερά των όρων αναζήτησης που θέλετε να εξαιρέσετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη ως αρνητικής λέξης-κλειδιού στην μπλε γραμμή επάνω από τον πίνακα.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα, για να προσδιορίσετε τις ενότητες του ιστοτόπου σας που θέλετε να εστιάσετε την επισκεψιμότητα. Για παράδειγμα, αν μία από τις σελίδες στις οποίες προβάλλετε διαφημίσεις έχει καλή απόδοση, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν στόχο "Το URL είναι" και να αυξήσετε την προσφορά για τη συγκεκριμένη σελίδα, για να δημιουργήσετε δυνητικά ακόμα μεγαλύτερη επισκεψιμότητα.

Βελτιστοποίηση της απόδοσης επένδυσης (ROI)

Ανάλογα με τον τρόπο με τον οποίο μετράτε την απόδοση επένδυσης (ROI), υπάρχουν διαφορετικοί τρόποι ταξινόμησης της αναφοράς όρων αναζήτησης.

  • Αν χρησιμοποιείτε την παρακολούθηση μετατροπών, μπορείτε να ταξινομήσετε την αναφορά με τη στήλη Μετατροπές, για να δείτε ποιες σελίδες αποφέρουν περισσότερες μετατροπές. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να προσδιορίσετε ποιες σελίδες είναι πιο ελκυστικές σε πελάτες ή είναι πιθανότερο να αποφέρουν μετατροπές.
  • Αν δεν χρησιμοποιείτε την παρακολούθηση μετατροπών, μπορείτε να ταξινομήσετε την αναφορά με τη στήλη Κλικ.
  • Η αναφορά σελίδας προορισμού δείχνει που κατευθύνουμε τους πελάτες, όταν κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα, για να προσδιορίσετε τις ενότητες του ιστοτόπου σας που θέλετε να εστιάσετε την επισκεψιμότητα. Για παράδειγμα, αν μία από τις σελίδες στις οποίες προβάλλετε διαφημίσεις έχει καλή απόδοση, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν στόχο "Το URL είναι" και να αυξήσετε την προσφορά για τη συγκεκριμένη σελίδα, για να δημιουργήσετε δυνητικά ακόμα μεγαλύτερη επισκεψιμότητα.

Ανάλογα με τους στόχους απόδοσης επένδυσης (ROI) που έχετε ορίσει, μπορείτε να δοκιμάσετε να προσθέσετε αυτές τις σελίδες στην καμπάνια σας και να θέσετε συγκεκριμένες προσφορές.

Συμβουλές για προχωρημένους

Το URL σελίδας προορισμού που αναφέρεται στην αναφορά όρων αναζήτησης είναι το τελικό URL μετά τις ανακατευθύνσεις. Για παράδειγμα, αν στοχεύετε μια σελίδα με μη διαθέσιμα προϊόντα που ανακατευθύνει στην αρχική σελίδα, τότε αυτή η αναφορά θα εμφανίζει την αρχική σελίδα.
Στην αναφορά όρων αναζήτησης και σελίδας προορισμού, μπορείτε να προσθέσετε στήλες, για να εμφανίζονται τα χαρακτηριστικά URL σελίδας και Χαρακτηριστικό ταυτοποίησης τοποθεσίας.
  • URL σελίδας: Εμφανίζει το URL από τη ροή σελίδων δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης που αντιστοιχίστηκε με τον όρο αναζήτησης, προκειμένου να προβληθεί. Για παράδειγμα, αν ένα URL ροής σελίδων www.example.com/abc ανακατευθύνει στο www.example.com, τότε το πεδίο URL σελίδας θα εμφανίζει το www.example.com.
  • Χαρακτηριστικό ταυτοποίησης τοποθεσίας: Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης λαμβάνουν υπόψη τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης τοποθεσίας του χρήστη. Η στήλη Χαρακτηριστικό ταυτοποίησης τοποθεσίας υποδεικνύει αν χρησιμοποιήθηκε κάποιο χαρακτηριστικό ταυτοποίησης τοποθεσίας για την αντιστοίχιση με έναν όρο αναζήτησης, παρόλο που ο χρήστης δεν πραγματοποίησε αναζήτηση απευθείας για την τοποθεσία. Για παράδειγμα, αν ένας χρήστης στην Αθήνα πραγματοποιήσει αναζήτηση για "ακίνητα", οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν να προβάλλουν μια ιστοσελίδα με σπίτια με θέμα την Αθήνα, μολονότι ο χρήστης δεν έχει συμπεριλάβει ρητά τον όρο "Αθήνα" στον όρο αναζήτησής του.
Συμβουλή: Συνιστούμε να προβάλλετε τα δεδομένα δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης στην αναφορά όρων αναζήτησης δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης και όχι στη γενική αναφορά όρων αναζήτησης λέξεων-κλειδιών. Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης δεν χρησιμοποιούν τύπους αντιστοίχισης. Συνεπώς, οι όροι δυναμικής διαφήμισης αναζήτησης θα εμφανίζονται πάντα ως "Ακριβής αντιστοίχιση" στην αναφορά όρων αναζήτησης.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας