Optimalizace dynamických reklam ve vyhledávání pomocí přehledu vyhledávacích dotazů

Pomocí přehledu vyhledávacích dotazů můžete zobrazit výkonnost dotazů, které vedly k zobrazení vašich dynamických reklam ve vyhledávání, a také výkonnost vstupních stránek, na kterých reklamy zobrazujete. Tento přehled zobrazuje pouze vyhledávací dotazy, které spustily reklamy, na které někdo klikl. Může vám pomoci zastavit spuštění reklam prostřednictvím výsledků vyhledávání nebo vstupních stránek s nízkým výkonem.

Důležité upozornění

Používání strategie Maximalizovat konverze, Vylepšená cena za proklik (ECPC), Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) nebo Cílová CPA k optimalizaci nabídek může přispět ke zvýšení objemu prodeje a získání dalších konverzí.

Pokyny

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Přejděte ke kampani nebo reklamní sestavě, ve které chcete zobrazit přehled vyhledávacích dotazů.
  3. V nabídce stránek vlevo klikněte na možnost Dynamické cíle reklam .
  4. Vyberte kartu Vyhledávací dotazy. Výkon kampaně se zobrazí podle vyhledávacích dotazů a podle vstupní stránky.
    • Pokud vyhledávací dotazy nebo vstupní stránky nevykazují dobré výsledky, můžete je vyloučit ze spuštění reklam. V takovém případě zaškrtněte políčko vedle vyhledávacího dotazu nebo vstupní stránky, kterou chcete vyloučit, a poté klikněte na možnost Přidat jako vylučující klíčové slovo nebo Přidat jako vylučující adresu URL.

Zobrazení výkonu vyhledávacích dotazů

  1. V pravém horním rohu tabulky klikněte na rozbalovací nabídku Vyhledávací dotaz a vstupní stránka.
  2. Klikněte na možnost Vyhledávací dotazy.
    • Pokud některý vyhledávací dotaz nevykazuje dobré výsledky a chcete u něj přestat zobrazovat reklamy, můžete jej vyloučit: zaškrtněte políčko vlevo vedle daného dotazu a v modrém pruhu nad tabulkou klikněte na Přidat jako vylučující klíčové slovo.

Zobrazení výkonu vstupních stránek

  1. V pravém horním rohu tabulky klikněte na rozbalovací nabídku Vyhledávací dotaz a vstupní stránka.
  2. Klikněte na možnost Vstupní stránka.
    • Pokud některá vstupní stránka nevykazuje dobré výsledky a chcete na ní přestat zobrazovat reklamy, můžete ji vyloučit: zaškrtněte políčko vlevo vedle dané stránky a v modrém pruhu nad tabulkou klikněte na tlačítko Přidat jako vylučující adresu URL.

Tipy

Jsou různé způsoby, jak řadit přehled vyhledávacích dotazů. Záleží na tom, jak měříte návratnost investic (ROI).

  • Nepoužíváte-li měření konverzí, můžete přehled seřadit podle sloupce Prokliky. Pokud používáte měření konverzí, můžete je seřadit pomocí sloupce Konverze, abyste zjistili, které stránky vám přináší více konverzí. Můžete tak určit stránky, které jsou pro zákazníky atraktivnější nebo nejspíše povedou ke konverzím. Tyto stránky pak zkuste přidat do kampaně a nastavte pro ně specifické nabídky podle toho, jaké máte cíle v oblasti návratnosti investic.
  • Přehled vstupních stránek ukazuje, kam směrujeme zákazníky, kteří kliknou na reklamu. Na základě těchto dat lze určit sekce webu, kde by se měla soustředit návštěvnost. Pokud například jedna ze stránek, na kterých zobrazujete reklamy, dosahuje dobrých výsledků, můžete vytvořit cíl „URL je“ a zvýšit na této stránce nabídku, aby potenciálně generovala ještě vyšší návštěvnost.

Limity dynamických cílů reklam

Každý účet Google Ads může mít až 25 000 cílů dynamických reklam. Chcete-li využívat dynamické cíle reklam ještě lépe, můžete:

  • Převést vylučující dynamické cíle reklamy na úrovni reklamní sestavy do vylučujících dynamických cílů reklam na úrovni kampaně.
  • Pomocí seznamů stránek vytvořit seznam vámi požadovaných konkrétních stránek. Poznámka: limit 25 000 cílů se nevztahuje na hodnoty v těchto seznamech stránek.

Přečtěte si další informace o limitech účtu Google Adso cílech pro dynamické reklamy ve vyhledávání.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory