Přehled vyhledávacích dotazů je seznam výrazů, které byly ve vyhledávání hojně využívány a vedly k zobrazení vaší reklamy. V přehledu vyhledávacích dotazů pro dynamické reklamy ve vyhledávání si můžete prohlédnout výkon dotazů, které spustily zobrazení těchto reklam, nadpisy vygenerované pro reklamy, když si je uživatelé zobrazují, a výkon vstupních stránek, na kterých se reklamy zobrazují. Pomocí tohoto přehledu můžete také optimalizovat svou kampaň a zastavit spuštění reklam prostřednictvím vyhledávacích dotazů nebo vstupních stránek s nízkým výkonem.
Prohlédněte si přehled vyhledávacích dotazů pro dynamické reklamy ve vyhledávání
V přehledu vyhledávacích dotazů je uvedeno, kam jsou zákazníci po kliknutí na reklamu přesměrováni. Pokud nějaký vyhledávací dotaz nebo vstupní stránka nepodávají dobrý výkon, můžete je vyloučit.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Statistiky a přehledy.
- Klikněte na možnost Vyhledávací dotazy.
- Přejděte ke kampani nebo reklamní sestavě, pro kterou chcete zobrazit přehled vyhledávacích dotazů.
- Ve výchozím nastavení uvidíte v přehledu zobrazení vstupních stránek. V pravém horním rohu můžete přepínat mezi třemi zobrazeními přehledu vyhledávacích dotazů. Výkon kampaně lze zobrazit podle:
- vyhledávacích dotazů a vstupní stránky,
- vstupní stránky,
- hledaných výrazů.
Zobrazení výkonu vyhledávacích dotazů a vstupních stránek
Toto je výchozí zobrazení. Zjistíte zde výkon jednotlivých vyhledávacích dotazů, které vaše dynamické reklamy ve vyhledávání spustily, a výkon vstupních stránek ze zobrazovaných reklam.
- V pravém horním rohu tabulky klikněte na rozbalovací nabídku „Vyhledávací dotazy a vstupní stránky dynamických reklam ve vyhledávání“.
- Klikněte na možnost Vyhledávací dotaz a vstupní stránka.
- Pokud některé vstupní stránky nebo vyhledávací dotazy nevykazují dobré výsledky a chcete na ně přestat zobrazovat reklamy, můžete je vyloučit. Zaškrtněte políčko vedle vyhledávacího dotazu nebo vstupní stránky, kterou chcete vyloučit, a pak klikněte na možnost Přidat jako vylučující klíčové slovo nebo Přidat jako vylučující adresu URL.
Zobrazení výkonu vstupních stránek
Adresa vstupní stránky uvedená v přehledu vyhledávacích dotazů je cílová URL po přesměrování. V tomto zobrazení přehledu najdete výkon jednotlivých URL, které posloužily k zobrazení vstupních stránek reklam.
- V pravém horním rohu tabulky klikněte na rozbalovací nabídku „Vyhledávací dotazy a vstupní stránky dynamických reklam ve vyhledávání“.
- Klikněte na možnost Vstupní stránka.
- Pokud některá vstupní stránka nevykazuje dobré výsledky a chcete na ni přestat zobrazovat reklamy, můžete ji vyloučit: zaškrtněte políčko nalevo od dané stránky a v modrém pruhu nad tabulkou klikněte na tlačítko Přidat jako vylučující adresu URL.
Zobrazení výkonu vyhledávacích dotazů
Přehled vyhledávacích dotazů zobrazuje výkon vyhledávacích dotazů, po jejichž zadání se vaše dynamické reklamy ve vyhledávání spustily.
- V pravém horním rohu tabulky klikněte na rozbalovací nabídku „Vyhledávací dotazy a vstupní stránky dynamických reklam ve vyhledávání“.
- Klikněte na možnost Vyhledávací dotazy.
- Pokud některý vyhledávací dotaz nevykazuje dobré výsledky a reklamy pro něj zobrazovat nechcete, můžete ho vyloučit: vlevo vedle daného dotazu zaškrtněte políčko a v modrém pruhu nad tabulkou klikněte na Přidat jako vylučující klíčové slovo.
Poznámka: Na základě těchto dat lze určit sekce webu, kde by se měla návštěvnost soustředit. Když např. jedna ze stránek, kde reklamy zobrazujete, dosahuje dobrých výsledků, můžete vytvořit cíl „URL je“ a zvýšit na této stránce nabídku, aby potenciálně generovala návštěvnost ještě větší.
Optimalizace návratnosti investic
Přehled vyhledávacích dotazů lze řadit různými způsoby. Záleží na tom, jak měříte návratnost investic (ROI).
- Pokud používáte měření konverzí, můžete jej seřadit podle sloupce Konverze. Dozvíte se tak, které stránky vám přináší více konverzí. Určíte tedy, které jsou pro zákazníky atraktivnější nebo nejspíše povedou ke konverzím.
- Nepoužíváte-li měření konverzí, můžete přehled seřadit podle sloupce Prokliky.
- Přehled vstupních stránek ukazuje, kam směrujeme zákazníky, kteří kliknou na reklamu. Na základě těchto dat lze určit sekce webu, kde by se měla soustředit návštěvnost. Pokud například jedna ze stránek, na kterých zobrazujete reklamy, dosahuje dobrých výsledků, můžete vytvořit cíl „URL je“ a zvýšit na této stránce nabídku, aby potenciálně generovala ještě větší návštěvnost.
Tyto stránky pak zkuste přidat do kampaně a nastavte pro ně specifické nabídky podle toho, jaké máte cíle v oblasti návratnosti investic.
Pokročilé tipy
- Adresa URL stránky: URL ze seznamu stránek pro dynamické reklamy ve vyhledávání, která vyhověla vyhledávacímu dotazu a umožnila zobrazení. Pokud například URL ze seznamu stránek www.example.com/abc přesměrovává na adresu www.example.com, bude v poli Adresa URL stránky uvedeno www.example.com.
- Signál polohy: Dynamické reklamy ve vyhledávání zohledňují signály polohy uživatelů. Sloupec Signál polohy udává, zda byl při ověřování shody s vyhledávacím dotazem použit signál polohy, i když ji uživatel do vyhledávání přímo nezadal. Pokud například uživatel v Praze vyhledává „reality“, může se zobrazit dynamická reklama na prodej bytů v Praze, ačkoli slovo „Praha“ nebylo ve vyhledávacím dotazu přímo uvedeno.
