Izvješće o pojmovima za pretraživanje popis je pojmova za pretraživanje koje je upotrijebio značajan broj korisnika i koji su doveli do prikazivanja vašeg oglasa. Izvješće o pojmovima za pretraživanje dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu možete upotrijebiti za pregled izvedbe pojmova za pretraživanje koji su pokrenuli vaše dinamične oglase za pretraživačku mrežu, naslova generiranih za vaše oglase dok ih korisnici pregledavaju i izvedbe odredišnih stranica na kojima se vaši oglasi prikazuju. To izvješće možete upotrijebiti i za optimiziranje kampanje i prekidanje prikazivanja oglasa za pretraživanja ili odredišne stranice sa slabom izvedbom.
Prikaz izvješća o pojmovima za pretraživanje dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu
Izvješće o pojmovima za pretraživanje pokazuje kamo se korisnici usmjeravaju kada kliknu vaš oglas. Ako pojam za pretraživanje ili odredišna stranica nemaju dobru izvedbu, možete ih izuzeti.
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje
.
- Kliknite padajući izbornik Uvidi i izvješća na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Pojmovi za pretraživanje.
- Otvorite kampanju ili grupu oglasa za koju želite pregledati izvješće o pojmovima za pretraživanje.
- Prema zadanim postavkama prikazuje se prikaz odredišne stranice izvješća. U gornjem desnom kutu možete se prebacivati između tri prikaza izvješća o pojmovima za pretraživanje. Izvedbu kampanje možete vidjeti na sljedeći način:
- Pojmovi za pretraživanje i odredišna stranica
- Odredišna stranica
- Pojmovi za pretraživanje
Pogledajte izvedbu pojmova za pretraživanje i odredišnih stranica
To je zadani prikaz. Izvješće o pojmovima za pretraživanje i odredišnim stranicama prikazuje vam izvedbu pojmova za pretraživanje koji su pokrenuli vaše dinamične oglase za pretraživačku mrežu, kao i izvedbu odredišnih stranica na kojima poslužujete oglase.
- U gornjem desnom kutu tablice kliknite padajući izbornik Pojmovi za pretraživanje i odredišna stranica dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu.
- Kliknite Pojmovi za pretraživanje i odredišna stranica.
- Ako neke odredišne stranice ili pojmovi za pretraživanje imaju lošu izvedbu i za njih želite prestati posluživati oglase, možete dodati izuzimanje. Potvrdite okvir pokraj pojma za pretraživanje ili odredišne stranice koju želite izuzeti, a zatim kliknite Dodaj kao negativnu ključnu riječ ili Dodaj kao negativni URL.
Pregled izvedbe odredišnih stranica
URL odredišne stranice naveden u izvješću o pojmovima za pretraživanje završni je URL nakon preusmjeravanja. Izvješće o odredišnim stranicama prikazuje vam izvedbu URL-ova koji su posluženi kao odredišna stranica za oglase.
- U gornjem desnom kutu tablice kliknite padajući izbornik Pojam za pretraživanje i odredišna stranica dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu.
- Kliknite Odredišna stranica.
- Ako neke odredišne stranice nemaju dobru izvedbu i za njih želite prestati posluživati oglase, označite okvire lijevo od tih stranica, a zatim na plavoj traci iznad tablice kliknite Dodaj kao negativni URL.
Pregled izvedbe pojmova za pretraživanje
Izvješće o pojmovima za pretraživanje prikazuje izvedbu pojmova za pretraživanje koji su pokrenuli vaše dinamične oglase za pretraživačku mrežu.
- U gornjem desnom kutu tablice kliknite padajući izbornik Pojam za pretraživanje i odredišna stranica dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu.
- Kliknite Pojmovi za pretraživanje.
- Ako neki pojmovi za pretraživanje nemaju dobru izvedbu i želite prestati posluživati oglase za te pojmove za pretraživanje, označite okvire lijevo od pojmova za pretraživanje koje želite izuzeti, a zatim kliknite Dodaj kao negativnu ključnu riječ na plavoj traci iznad tablice.
Napomena: pomoću tih podataka možete odrediti na koje dijelove web-lokacije trebate usmjeriti promet. Na primjer, ako jedna od stranica na kojoj poslužujete oglase ima dobru izvedbu, možete izraditi cilj "URL je" i povećati licitaciju za tu stranicu da biste mogli ostvariti još više prometa.
Optimiziranje ROI-ja
Ovisno o načinu mjerenja povrata ulaganja (ROI-ja), postoje različiti načini razvrstavanja izvješća o pojmovima za pretraživanje.
- Ako upotrebljavate praćenje konverzija, izvješće možete razvrstati pomoću stupaca Konverzije da biste saznali koje stranice ostvaruju više konverzija. Na taj način možete saznati koje su stranice privlačnije korisnicima, odnosno koje će vjerojatnije dovesti do konverzija.
- Ako ne upotrebljavate praćenje konverzija, izvješće možete razvrstati pomoću stupca Klikovi.
- Izvješće o odredišnim stranicama pokazuje gdje usmjeravamo korisnike kada kliknu vaš oglas. Pomoću tih podataka možete odrediti na koje dijelove web-lokacije trebate usmjeriti promet. Na primjer, ako jedna od stranica na kojoj poslužujete oglase ima dobru izvedbu, možete izraditi cilj "URL je" i povećati licitaciju za tu stranicu da biste mogli ostvariti još više prometa.
Ovisno o ciljevima ROI-ja, pokušajte dodati te stranice u kampanju i postaviti određene licitacije.
Savjeti za naprednu upotrebu
- URL stranice: prikazuje URL iz feeda stranica dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu koji se podudara s pojmom za pretraživanje kako bi se mogao posluživati. Na primjer, ako URL feeda stranica www.example.com/abc preusmjerava na www.example.com, polje URL-a stranice vratit će www.example.com.
- Signal lokacije: dinamični oglasi za pretraživačku mrežu uzimaju u obzir signale lokacije korisnika. Stupac Signal lokacije označava je li signal lokacije upotrijebljen za podudaranje s pojmom za pretraživanje, iako korisnik nije izravno pretraživao lokaciju. Na primjer, ako korisnik u San Franciscu pretražuje izraz "nekretnina", dinamični oglasi za pretraživačku mrežu mogu posluživati web-stranicu s temom San Francisco, osim ako korisnik u tom pojmu za pretraživanje nije izričito naveo "San Francisco".
