تحسين الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث باستخدام تقرير عبارات البحث

تنطبق هذه المقالة على التجربة الجديدة في "إعلانات Google". حدّد تجربة "إعلانات Google" التي تستخدمها.
إذا كنت تستخدم التجربة السابقة في AdWords، اقرأ تحسين المجموعات الإعلانية الديناميكية.

يمكنك استخدام تقرير عبارات البحث لمشاهدة أداء عبارات البحث التي أدت إلى ظهور الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث فضلاً عن أداء الصفحات المقصودة التي تعرض الإعلانات عليها. لا يعرض هذا التقرير سوى عبارات البحث التي أدت إلى ظهور الإعلانات التي تم النقر عليها، ويمكن أن يساعدك في إيقاف عرض إعلاناتك بواسطة عمليات البحث ضعيفة الأداء أو الصفحات المقصودة.

تنبيه

استخدام تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أو تكلفة النقرة المحسِّنة (ECPC) أو عائد النفقات الإعلانية المستهدف أو التكلفة المستهدفة للاكتساب لتحسين عروض أسعارك يمكن أن يساعدك في الحصول على المزيد من المبيعات أو أي إحالات ناجحة أخرى.

التعليمات

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google"
  2. انتقل إلى الحملة أو المجموعة الإعلانية التي ترغب في الاطلاع على تقرير عبارات البحث لها.
  3. انقر على استهدافات الإعلانات الديناميكية من قائمة الصفحة إلى اليمين.
  4. حدد علامة تبويب "عبارات البحث". سترى أداء حملتك حسب عبارات البحث والصفحة المقصودة. 
    • إذا كان أداء أحد عبارات البحث أو الصفحة المقصودة ليس جيدًا، قد تحتاج إلى استبعاد عبارات البحث هذه أو الصفحات المقصودة من عرض إعلاناتك. للقيام بذلك، حدد المربع بجانب عبارة البحث أو الصفحة المقصودة التي ترغب في استبعادها، ثم انقر على إضافة ككلمة رئيسية سلبية أو إضافة كعنوان URL سلبي.

كيف ترى أداء عبارات البحث

  1. انقر على القائمة المنسدلة عبارة البحث والصفحة المقصودة في أعلى يسار الجدول. 
  2. انقر على عبارات البحث
    • إذا كانت أي من عبارات البحث لا تؤدي أداءً جيدًا وكنت ترغب في إيقاف عرض الإعلانات على عبارات البحث هذه، حدد المربع إلى يمين عبارات البحث التي ترغب في استبعادها، ثم انقر على إضافة ككلمة رئيسية سلبية في الشريط الأزرق أعلى الجدول.

كيفية الاطلاع على أداء الصفحات المقصودة

  1. انقر على القائمة المنسدلة "عبارة البحث والصفحة المقصودة" في أعلى يسار الجدول.
  2. انقر على الصفحة المقصودة.
    • إذا كانت أي من الصفحات المقصودة ضعيفة الأداء وكنت ترغب في إيقاف عرض الإعلانات على الصفحات المقصودة هذه، حدد المربع إلى يمين الصفحات التي ترغب في استبعادها، ثم انقر على إضافة كعنوان URL سلبي في الشريط الأزرق أعلى الجدول.

نصائح

تبعًا للطريقة التي تستخدمها في قياس عائد الاستثمار، هناك طرق مختلفة لترتيب تقرير عبارات البحث. 

  • إذا لم تكن تستخدم "تتبع الإحالات الناجحة"، يمكنك ترتيب التقرير حسب عمود "النقرات". إذا كنت تستخدم "تتبع الإحالات الناجحة"، يمكنك ترتيب التقرير حسب عمود "الإحالات الناجحة" لترى الصفحات التي حصلت على إحالات ناجحة أكثر. بذلك، يمكنك تحديد الصفحات الأكثر جذبًا للعملاء أو التي يزداد احتمال حصولك على إحالات ناجحة منها. وبعد ذلك، جرّب إضافة هذه الصفحات إلى حملتك وتعيين عروض أسعار محددة بالاستناد إلى أهداف عائد الاستثمار.
  • يعرض لك تقرير الصفحة المقصودة المكان الذي يتم توجيه العملاء إليه عند النقر على إعلانك. ويمكنك استخدام البيانات لتحديد أقسام موقعك على الويب التي تريد أن يتركّز عدد الزيارات فيها. على سبيل المثال، إذا كانت إحدى الصفحات التي تعرض الإعلانات عليها جيدة الأداء، يمكنك إنشاء استهداف "عنوان URL هو" وزيادة عرض السعر على تلك الصفحة المعينة من أجل تحقيق عدد زيارات أكبر. 

الحدّ الأقصى المسموح به لاستهداف الإعلان الديناميكي

يمكن أن يحتوي كل حساب من حسابات "إعلانات Google" على ما يصل إلى 25000 استهداف إعلان ديناميكي. لتحقيق استفادة أكبر من استهداف الإعلانات الديناميكية، يمكنك: 

  • تحويل استهدافات الإعلانات الديناميكية السلبية على مستوى المجموعة الإعلانية إلى استهدافات الإعلانات الديناميكية السلبية على مستوى الحملة.
  • استخدام خلاصات الصفحات لسرد الصفحات المعينة التي تريدها.  ملاحظة: لا ينطبق الحدّ الأقصى المسموح به للاستهداف وهو 25000 على القيم في هذه الخلاصات.

مزيد من المعلومات عن الحدّ الأقصى المسموح به لحساب "إعلانات Google" والاستهدافات للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

روابط ذات صلة

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟