O relatório de termos de pesquisa é uma lista de termos de pesquisa utilizados por um número significativo de pessoas e que resultou na apresentação do seu anúncio. Pode utilizar o relatório de termos de pesquisa de anúncios de pesquisa dinâmicos para ver o desempenho dos termos de pesquisa que acionaram os anúncios de pesquisa dinâmicos, os títulos gerados para os anúncios enquanto os utilizadores estão a visualizá-los e o desempenho das páginas de destino onde os anúncios são apresentados. Também pode utilizar este relatório para otimizar a sua campanha e impedir que as pesquisas ou as páginas de destino com baixo desempenho acionem os anúncios.
Veja o relatório de termos de pesquisa de anúncios de pesquisa dinâmicos
O relatório de termos de pesquisa mostra para onde os clientes são direcionados quando clicam no seu anúncio. Se um termo de pesquisa ou uma página de destino não apresentar um bom desempenho, pode optar por excluí-lo.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Estatísticas e relatórios no menu da secção.
- Clique em Termos de pesquisa.
- Aceda à campanha ou ao grupo de anúncios do qual pretende ver um relatório de termos de pesquisa.
- Por predefinição, aparece a vista da página de destino do relatório. No canto superior direito, pode alternar entre 3 vistas do relatório de termos de pesquisa. Pode ver o desempenho da campanha por:
- Termos de pesquisa e página de destino
- Página de destino
- Termos de pesquisa
.Veja o desempenho dos termos de pesquisa e das páginas de destino
Esta é a vista predefinida. O relatório de termos de pesquisa e páginas de destino mostra o desempenho dos termos de pesquisa que acionaram os seus anúncios de pesquisa dinâmicos, bem como o desempenho das páginas de destino onde publica anúncios.
- Clique no menu pendente "Termos de pesquisa e página de destino dos anúncios de pesquisa dinâmicos" no canto superior direito da tabela.
- Clique em Termos de pesquisa e página de destino.
- Se algumas páginas de destino ou termos de pesquisa apresentarem um baixo desempenho e quiser deixar de publicar anúncios para as mesmas, pode adicionar uma exclusão. Selecione a caixa junto ao termo de pesquisa ou à página de destino que pretende excluir e, de seguida, clique em Adicionar como palavra-chave negativa ou Adicionar como URL negativo.
Veja o desempenho das páginas de destino
O URL da página de destino indicado no relatório de termos de pesquisa é o URL final após os redirecionamentos. O relatório de páginas de destino mostra o desempenho dos URLs publicados como a página de destino dos seus anúncios.
- Clique no menu pendente "Termo de pesquisa e página de destino dos anúncios de pesquisa dinâmicos" no canto superior direito da tabela.
- Clique em Página de destino.
- Se algumas páginas de destino apresentarem um baixo desempenho e pretender deixar de publicar anúncios para as mesmas, selecione a caixa à esquerda das páginas de destino que pretende excluir e, em seguida, clique em Adicionar como URL negativo na barra azul acima da tabela.
Veja o desempenho dos termos de pesquisa
O relatório de termos de pesquisa mostra o desempenho dos termos de pesquisa que acionaram os seus anúncios de pesquisa dinâmicos.
- Clique no menu pendente "Termo de pesquisa e página de destino dos anúncios de pesquisa dinâmicos" no canto superior direito da tabela.
- Clique em Termos de pesquisa.
- Se alguns termos de pesquisa não apresentarem um bom desempenho e quiser deixar de publicar anúncios para os mesmos, selecione a caixa à esquerda dos termos de pesquisa que quer excluir e, de seguida, clique em Adicionar como palavra-chave negativa na barra azul acima da tabela.
Nota: pode usar os dados para identificar as secções do Website para as quais quer atrair tráfego. Por exemplo, se uma das páginas onde está a publicar anúncios apresentar um bom desempenho, pode criar uma segmentação "O URL é" e aumentar o lance nessa página específica para gerar potencialmente mais tráfego.
Otimizar o ROI
Existem várias formas de ordenar o relatório de termos de pesquisa, dependendo da forma como mede o retorno do investimento (ROI).
- Se estiver a usar o acompanhamento de conversões, pode ordenar o relatório com a coluna "Conversões" para encontrar as páginas que geram mais conversões. Dessa forma, pode identificar as páginas que atraem mais clientes ou que têm maior probabilidade de gerar conversões.
- Se não estiver a usar o acompanhamento de conversões, pode ordenar o relatório com a coluna "Cliques".
- O "relatório de páginas de destino" mostra para onde direcionamos os clientes quando clicam no seu anúncio. Pode utilizar os dados para identificar as secções do Website para as quais pretende atrair tráfego. Por exemplo, se uma das páginas onde está a publicar anúncios apresentar um bom desempenho, pode criar uma segmentação "O URL é" e aumentar o lance nessa página específica para gerar potencialmente mais tráfego.
Consoante os seus objetivos de ROI, pode tentar adicionar estas páginas à sua campanha e definir lances específicos.
Sugestões avançadas
- URL da página: mostra o URL do feed de páginas dos anúncios de pesquisa dinâmicos que correspondeu ao termo de pesquisa e originou a publicação do anúncio. Por exemplo, se um URL do feed de páginas www.example.com/abc redirecionar para www.example.com, o campo do URL da página devolve www.example.com.
- Sinal de localização: os anúncios de pesquisa dinâmicos têm em conta os sinais de localização do utilizador. A coluna Sinal de localização indica se um sinal de localização foi usado para corresponder a um termo de pesquisa, apesar de o utilizador não ter pesquisado a localização diretamente. Por exemplo, se um utilizador em Setúbal pesquisar por "imobiliária", os anúncios de pesquisa dinâmicos podem publicar uma página Web de imóveis em Setúbal, embora o utilizador não tenha incluído explicitamente "Setúbal" no respetivo termo de pesquisa.