Raportul privind termenii de căutare este o listă de termeni de căutare folosiți de un număr semnificativ de utilizatori și care au declanșat afișarea anunțului. Raportul privind termenii de căutare pentru anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare se poate folosi pentru a vizualiza performanța termenilor de căutare care au declanșat anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, titlurile generate pentru anunțuri în timp ce utilizatorii le văd și performanțele paginilor de destinație în care sunt afișate anunțurile dvs. Puteți folosi acest raport inclusiv pentru a vă optimiza campania și a opri declanșarea anunțurilor în căutările sau paginile de destinație cu rezultate slabe.
Vizualizarea raportului privind termenii de căutare pentru anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare
Raportul privind termenii de căutare vă arată unde sunt direcționați clienții după ce dau clic pe anunțul dvs. Puteți exclude termenii de căutare sau paginile de destinație care nu au performanțe bune.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Statistici și raport din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Termeni de căutare.
- Accesați campania sau grupul de anunțuri pentru care doriți să vizualizați un raport privind termenii de căutare.
- În mod prestabilit, aceasta va afișa paginile de destinație din raport. În colțul din dreapta sus, puteți comuta între trei vizualizări ale raportului privind termenii de căutare. Puteți vizualiza performanța campaniei în funcție de:
- termenii de căutare și pagina de destinație,
- pagina de destinație,
- termenii de căutare.
.Vizualizarea performanței termenilor de căutare și a paginilor de destinație
Aceasta este afișarea prestabilită. Raportul privind termenii de căutare și paginile de destinație afișează performanța termenilor de căutare care au declanșat anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare, precum și performanța paginilor de destinație în care difuzați anunțuri.
- În colțul din dreapta sus al tabelului, dați clic pe meniul drop-down „Termeni de căutare a anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare și pagina de destinație.
- Dați clic pe Termeni de căutare și pagini de destinație.
- Dacă anumite pagini de destinație sau termeni de căutare au performanțe slabe și doriți să nu mai difuzați anunțuri pentru acestea, puteți adăuga o excludere. Bifați caseta de lângă termenul de căutare sau pagina de destinație pe care doriți să îl / o excludeți, apoi dați clic pe Adăugați drept cuvânt cheie negativ sau Adăugați ca adresă URL negativă.
Vedeți performanța paginilor de destinație
Adresa URL a paginii de destinație din raportul privind termenii de căutare este adresa URL finală după redirecționări. Raportul privind paginile de destinație arată performanța adreselor URL care au fost pagini de destinație pentru anunțuri.
- În colțul din dreapta sus al tabelului, dați clic pe meniul drop-down „Termeni de căutare a anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare și pagina de destinație”.
- Dați clic pe Pagină de destinație.
- Dacă anumite pagini de destinație au performanțe slabe și doriți să nu mai difuzați anunțuri pentru ele, bifați caseta din stânga paginilor pe care doriți să le excludeți, apoi dați clic pe Adăugați ca adresă URL negativă în bara albastră aflată deasupra tabelului.
Vedeți performanța termenilor de căutare
Raportul privind termenii de căutare afișează performanța termenilor de căutare care au declanșat anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare.
- În colțul din dreapta sus al tabelului, dați clic pe meniul drop-down „Termeni de căutare a anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare și pagina de destinație”.
- Dați clic pe Termeni de căutare.
- Dacă anumiți termeni de căutare au performanțe slabe și doriți să nu mai difuzați anunțuri pentru ei, bifați caseta din stânga termenilor de căutare pe care doriți să-i excludeți, apoi dați clic pe Adăugați drept cuvânt cheie negativ în bara albastră aflată deasupra tabelului.
Notă: puteți folosi datele pentru a identifica secțiunile site-ului către care doriți să concentrați traficul. De exemplu, dacă una dintre paginile pe care difuzați anunțuri are performanțe bune, puteți să creați un element vizat „Adresa URL este” și să măriți suma licitată pe acea pagină, pentru a genera mai mult trafic.
Optimizarea rentabilității investiției
În funcție de modul în care măsurați rentabilitatea investiției, există modalități diferite de sortare a raportului privind termenii de căutare.
- Dacă folosiți urmărirea conversiilor, puteți sorta raportul cu ajutorul coloanei Conversii pentru a identifica paginile care generează mai multe conversii. Astfel, puteți afla ce pagini atrag cel mai mult clienții ori au cea mai mare probabilitate de a genera conversii.
- Dacă nu folosiți urmărirea conversiilor, puteți sorta raportul cu ajutorul coloanei „Clicuri”.
- Raportul privind paginile de destinație vă arată unde sunt direcționați clienții după ce dau clic pe anunț. Puteți folosi datele pentru a identifica secțiunile din site către care doriți să concentrați traficul. De exemplu, dacă una dintre paginile pe care difuzați anunțuri are performanțe bune, puteți să creați un element vizat „Adresa URL este” și să măriți suma licitată pe acea pagină, pentru a genera mai mult trafic.
În funcție de obiectivele privind rentabilitatea investiției, puteți încerca să adăugați aceste pagini în campanie și să setați anumite sume licitate.
Sfaturi avansate
- Adresa URL a paginii: aceasta arată adresa URL din feedul de pagini cu anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare care a corespuns termenului de căutare pentru a se putea difuza. De exemplu, dacă adresa URL a unui feed de pagini www.exemplu.ro/abc redirecționează către www.exemplu.ro, câmpul pentru adresa URL a paginii va returna www.exemplu.ro.
- Semnalul de locație: anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare iau în considerare semnalele de locație ale utilizatorilor. Coloana Semnal de locație indică dacă un semnal de locație a fost folosit pentru a corespunde unui termen de căutare, chiar dacă utilizatorul nu a căutat direct locația. De exemplu, dacă un utilizator din Alba Iulia caută „imobiliare”, anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare pot difuza o pagină web cu locuințe în Alba Iulia, chiar dacă utilizatorul nu a inclus în mod explicit „Alba Iulia” în termenul de căutare.