検索語句レポートとは、多くのユーザーが実際に検索で使用し、広告の表示につながった検索語句を一覧にしたものです。動的検索広告の検索語句レポートを使用すると、動的検索広告の表示につながった検索語句の掲載結果、ユーザーに広告が表示された際に生成された広告見出し、および広告が配信されているランディング ページの掲載結果を確認できます。また、このレポートに基づいてキャンペーンを最適化し、成果の低い検索語句やランディング ページでの広告掲載を停止することもできます。
動的検索広告の検索語句レポートを確認する
検索語句レポートでは、広告をクリックしたユーザーに表示されるランディング ページを確認できます。検索語句やランディング ページの成果が低い場合は、その検索語句やランディング ページを除外することができます。
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [分析情報とレポート] プルダウンをクリックします。
- [検索語句] をクリックします。
- 検索語句レポートで確認したいキャンペーンまたは広告グループに移動します。
- デフォルトでは、レポートの「ランディング ページ」ビューが表示されます。画面の右上で、検索語句レポートの 3 つのビューを切り替えることができます。以下のそれぞれのビューで、キャンペーンの掲載結果を検索語句別またはランディング ページ別に確認できます。
- 検索語句とランディング ページ
- ランディング ページ
- 検索語句
をクリックします。検索語句とランディング ページの掲載結果を確認する
これがデフォルトのビューになります。「検索語句とランディング ページ」レポートでは、動的検索広告の表示につながった検索語句と、広告が配信されているランディング ページの掲載結果を確認できます。
- 表の右上にある [動的検索広告の検索語句とランディング ページ] プルダウンをクリックします。
- [検索語句とランディング ページ] をクリックします。
- 掲載結果がよくないランディング ページまたは検索語句での広告掲載を停止する場合は、除外設定を追加できます。除外する検索語句またはランディング ページの横にあるチェックボックスをオンにして、[除外キーワードとして追加] または [除外 URL として追加] をクリックします。
ランディング ページの掲載結果を確認する
検索語句レポートに表示されるランディング ページの URL は、リダイレクト後の最終ページ URL です。「ランディング ページ」レポートでは、広告のランディング ページとして配信された URL の掲載結果を確認できます。
- 表の右上にある [動的検索広告の検索語句とランディング ページ] プルダウン メニューをクリックします。
- [ランディング ページ] をクリックします。
- 掲載結果がよくないランディング ページでの広告掲載を停止する場合は、そのランディング ページの左側のチェックボックスをオンにして、表の上にある青色のバーで [除外 URL として追加] をクリックします。
検索語句の掲載結果を確認する
検索語句レポートでは、動的検索広告の表示につながった検索語句の掲載結果を確認できます。
- 表の右上にある [動的検索広告の検索語句とランディング ページ] プルダウン メニューをクリックします。
- [検索語句] をクリックします。
- 掲載結果がよくない検索語句での広告掲載を停止する場合は、その検索語句の左側のチェックボックスをオンにして、表の上にある青色のバーで [除外キーワードとして追加] をクリックします。
注: このデータを参考にすると、ウェブサイトの中でトラフィックを集中的に呼び込むべきセクションがわかります。たとえば、広告を掲載している特定の 1 ページで成果がよい場合には、「URL:」条件を使ってターゲットを作成し、その特定のページの入札単価を引き上げることでトラフィックをさらに増やすことができます。
費用対効果を最適化する
費用対効果（ROI）の測定方法によって、検索語句レポートのデータを以下のように並べ替えることができます。
- コンバージョン トラッキングを使用している場合は、[コンバージョン] 列でレポートのデータを並べ替えて、コンバージョンを増やせるカテゴリを確認できます。これにより、どのページがユーザーの関心を引きやすいか、あるいはコンバージョンにつながりやすいか特定できます。
- コンバージョン トラッキングを使用していない場合は、[クリック数] 列で並べ替えることができます。
- 「ランディング ページ」レポートでは、広告をクリックしたユーザーに表示されるランディング ページを確認できます。このデータを参考にすると、ウェブサイトの中でトラフィックを集中的に呼び込むべきセクションがわかります。たとえば、広告を掲載している特定の 1 ページで成果がよい場合には、「URL:」条件を使ってターゲットを作成し、その特定のページの入札単価を引き上げることでトラフィックをさらに増やすことができます。
費用対効果の目標に応じて、高い成果を上げているページをキャンペーンに追加し、個別に入札単価を設定しましょう。