รายงานข้อความค้นหาคือรายการข้อความค้นหาที่มีคนใช้จำนวนมาก และทำให้โฆษณาของคุณแสดง คุณสามารถใช้รายงานข้อความค้นหาสำหรับโฆษณา Search แบบไดนามิกเพื่อดูประสิทธิภาพของข้อความค้นหาที่เรียกให้โฆษณา Search แบบไดนามิกแสดง บรรทัดแรกที่สร้างขึ้นสําหรับโฆษณาขณะที่ผู้ใช้ดูอยู่ และประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ที่โฆษณาแสดง คุณยังสามารถใช้รายงานนี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและป้องกันการค้นหาหรือหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพต่ำไม่ให้เรียกให้โฆษณาแสดงได้ด้วย
ดูรายงานข้อความค้นหาสำหรับโฆษณา Search แบบไดนามิก
รายงานข้อความค้นหาจะแสดงตําแหน่งที่ระบบนําลูกค้าไปเมื่อคลิกโฆษณาของคุณ คุณสามารถยกเว้นข้อความค้นหาหรือหน้า Landing Page ที่ทำงานได้ไม่ดีพอหากต้องการ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงข้อมูลเชิงลึกและรายงานในหมวดหมู่เมนู
- คลิกข้อความค้นหา
- ไปที่แคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาที่ต้องการดูรายงานข้อความค้นหา
- รายงานจะแสดงมุมมองหน้า Landing Page โดยค่าเริ่มต้น คุณสามารถเลือกมุมของรายงานข้อความค้นหาได้ 3 แบบที่มุมขวาบน คุณสามารถดูประสิทธิภาพของแคมเปญได้ตามองค์ประกอบต่อไปนี้
- ข้อความค้นหาและหน้า Landing Page
- หน้า Landing Page
- ข้อความค้นหา
ดูประสิทธิภาพของข้อความค้นหาและหน้า Landing Page
ตัวเลือกนี้เป็นมุมมองเริ่มต้น รายงานข้อความค้นหาและหน้า Landing Page แสดงประสิทธิภาพของข้อความค้นหาที่เรียกให้โฆษณา Search แบบไดนามิกแสดง รวมไปถึงประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ที่ใช้แสดงโฆษณาด้วย
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลง "ข้อความค้นหาของโฆษณา Search แบบไดนามิกและหน้า Landing Page" ที่มุมขวาบนของตาราง
- คลิกข้อความค้นหาและหน้า Landing Page
- หากหน้า Landing Page หรือข้อความค้นหาใดมีประสิทธิภาพต่ำและคุณต้องการหยุดแสดงโฆษณาสําหรับหน้านั้น คุณก็เพิ่มการยกเว้นได้ เลือกช่องถัดจากข้อความค้นหาหรือหน้า Landing Page ที่ต้องการยกเว้น จากนั้นคลิกเพิ่มเป็นคีย์เวิร์ดเชิงลบหรือเพิ่มเป็น URL เชิงลบ
ดูประสิทธิภาพของหน้า Landing Page
URL ของหน้า Landing Page ที่รายงานในรายงานข้อความค้นหาคือ URL สุดท้ายหลังจากเปลี่ยนเส้นทาง รายงานหน้า Landing Page จะแสดงประสิทธิภาพของ URL ที่แสดงเป็นหน้า Landing Page สําหรับโฆษณา
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลง "ข้อความค้นหาของโฆษณา Search แบบไดนามิกและหน้า Landing Page" ที่มุมขวาบนของตาราง
- คลิกหน้า Landing Page
- หากพบหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพต่ำและคุณต้องการหยุดแสดงโฆษณาสำหรับหน้า Landing Page เหล่านั้น ให้เลือกช่องด้านซ้ายของหน้าเว็บที่ต้องการยกเว้น แล้วคลิกเพิ่มเป็น URL เชิงลบในแถบสีน้ำเงินเหนือตาราง
ดูประสิทธิภาพของข้อความค้นหา
รายงานข้อความค้นหาแสดงประสิทธิภาพของข้อความค้นหาที่เรียกให้โฆษณา Search แบบไดนามิกแสดง
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลง "ข้อความค้นหาของโฆษณา Search แบบไดนามิกและหน้า Landing Page" ที่มุมขวาบนของตาราง
- คลิกข้อความค้นหา
- หากพบข้อความค้นหาที่มีประสิทธิภาพไม่ดีพอและต้องการหยุดแสดงโฆษณาสำหรับข้อความค้นหาเหล่านั้น ให้เลือกช่องด้านซ้ายของข้อความค้นหาที่ต้องการยกเว้น แล้วคลิกเพิ่มเป็นคีย์เวิร์ดเชิงลบในแถบสีน้ำเงินเหนือตาราง
หมายเหตุ: คุณจะใช้ข้อมูลเพื่อระบุส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์ที่ต้องการเน้นการเข้าชมได้ เช่น หากหน้าใดหน้าหนึ่งที่แสดงโฆษณามีประสิทธิภาพดี คุณสามารถสร้างเป้าหมาย "URL คือ" และเพิ่มราคาเสนอบนหน้าเว็บนั้นเพื่อสร้างการเข้าชมให้มากขึ้นได้
การเพิ่มประสิทธิภาพ ROI
การจัดเรียงรายงานข้อความค้นหาทำได้หลายวิธีโดยขึ้นอยู่กับวิธีวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI)
- หากใช้เครื่องมือวัด Conversion คุณสามารถจัดเรียงรายงานด้วยคอลัมน์ "Conversion" เพื่อดูว่าหน้าเว็บใดช่วยให้ได้รับ Conversion มากขึ้น วิธีนี้จะทำให้ทราบว่าหน้าใดดึงดูดลูกค้าได้ดีหรือมีแนวโน้มที่จะก่อให้เกิด Conversion ได้
- หากคุณไม่ได้ใช้เครื่องมือวัด Conversion อาจจัดเรียงรายงานด้วยคอลัมน์ "คลิก"
- "รายงานหน้า Landing Page" จะแสดงตำแหน่งว่าเรานำลูกค้าไปยังที่ใดเมื่อคลิกที่โฆษณาของคุณ โดยคุณใช้ข้อมูลเพื่อระบุส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์ที่ต้องการเน้นการเข้าชมได้ เช่น หากหน้าใดหน้าหนึ่งที่แสดงโฆษณามีประสิทธิภาพดี คุณสามารถสร้างเป้าหมาย "URL คือ" และเพิ่มราคาเสนอบนหน้าเว็บนั้นเพื่อสร้างการเข้าชมให้มากขึ้นได้
คุณอาจลองเพิ่มหน้าเว็บเหล่านี้ลงในแคมเปญและกําหนดราคาเสนอที่เฉพาะเจาะจง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมาย ROI
เคล็ดลับขั้นสูง
- URL หน้าเว็บ: คอลัมนี้จะแสดง URL จากฟีดหน้าเว็บของโฆษณา Search แบบไดนามิกที่ตรงกับข้อความค้นหาเพื่อให้แสดง เช่น หาก URL ฟีดหน้าเว็บ www.example.com/abc เปลี่ยนเส้นทางไปยัง www.example.com ฟิลด์ URL ของหน้าจะแสดง www.example.com
- สัญญาณสถานที่ตั้ง: โฆษณา Search แบบไดนามิกจะพิจารณาสัญญาณสถานที่ตั้งของผู้ใช้ด้วย คอลัมน์สัญญาณสถานที่ตั้งจะบอกว่ามีการใช้สัญญาณสถานที่ตั้งเพื่อจับคู่กับข้อความค้นหา แม้ว่าผู้ใช้ไม่ได้ค้นหาสถานที่โดยตรง ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ในซานฟรานซิสโกค้นหาคําว่า "อสังหาริมทรัพย์" โฆษณา Search แบบไดนามิกจะแสดงหน้าเว็บธีมซานฟรานซิสโก แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้ใส่คําว่า "ซานฟรานซิสโก" ไว้ในข้อความค้นหาอย่างชัดเจนก็ตาม