동적 검색 광고 검색어 보고서 안내

검색어 보고서는 다수의 사용자가 사용한 검색어의 목록으로, 어떤 검색어에 의해 광고가 게재되는지를 보여줍니다. 동적 검색 광고 검색어 보고서를 사용하면 동적 검색 광고를 트리거한 검색어의 실적, 사용자가 검색을 하는 동안 생성된 광고 제목, 게재된 광고가 연결되는 방문 페이지의 실적을 볼 수 있습니다. 또한 이 보고서를 사용하여 캠페인을 최적화하고, 실적이 저조한 검색어 또는 방문 페이지에 대해 광고가 트리거되지 않도록 할 수 있습니다.

동적 검색 광고 검색어 보고서 보기

검색어 보고서는 고객이 내 광고를 클릭할 때 연결되는 페이지를 보여줍니다. 검색어 또는 방문 페이지의 실적이 좋지 않은 경우 광고가 트리거되지 않도록 제외할 수 있습니다.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 통계 및 보고서 드롭다운을 클릭합니다.
3. 검색어를 클릭합니다.
4. 검색어 보고서를 확인할 캠페인 또는 광고 그룹으로 이동합니다.
5. 기본적으로 보고서의 방문 페이지 보기가 표시됩니다. 오른쪽 상단에서 검색어 보고서를 세 가지 보기 간에 전환할 수 있습니다. 다음을 기준으로 캠페인 실적을 확인할 수 있습니다.
   • 검색어 및 방문 페이지
   • 방문 페이지
   • 검색어

검색어 및 방문 페이지의 실적 확인

기본적인 보기입니다. 검색어 및 방문 페이지 보고서에는 동적 검색 광고를 트리거한 검색어의 실적과 게재 중인 광고가 연결되는 방문 페이지의 실적이 표시됩니다.

1. 표의 오른쪽 상단에 있는 '동적 검색 광고 검색어 및 방문 페이지' 드롭다운을 클릭합니다.
2. 검색어 및 방문 페이지를 클릭합니다.
   • 방문 페이지 또는 검색어의 실적이 좋지 않은 경우 해당 방문 페이지 또는 검색어에 대해 광고가 게재되지 않도록 하려면 제외하면 됩니다. 제외할 검색어 또는 방문 페이지 옆의 체크박스를 선택한 다음 제외 키워드로 추가 또는 제외 URL로 추가를 클릭합니다.

방문 페이지의 실적 확인

검색어 보고서에 보고되는 방문 페이지 URL은 리디렉션 후의 최종 URL입니다. 방문 페이지 보고서에는 내 광고의 방문 페이지로 사용되는 URL의 실적이 표시됩니다.

1. 표의 오른쪽 상단에 있는 '동적 검색 광고 검색어 및 방문 페이지' 드롭다운 메뉴를 클릭합니다.
2. 방문 페이지를 클릭합니다.
   • 실적이 좋지 않은 방문 페이지에 대해 광고가 게재되지 않도록 하려면 제외할 페이지 왼쪽에 있는 체크박스를 선택한 다음 표 위의 파란색 표시줄에서 제외 URL로 추가를 클릭합니다.

검색어의 실적 확인

검색어 보고서에는 동적 검색 광고를 트리거한 검색어의 실적이 표시됩니다.

1. 표의 오른쪽 상단에 있는 '동적 검색 광고 검색어 및 방문 페이지' 드롭다운 메뉴를 클릭합니다.
2. 검색어를 클릭합니다.
   • 실적이 좋지 않은 검색어에 광고가 게재되지 않도록 하려면 제외할 검색어 왼쪽에 있는 체크박스를 선택한 다음 표 위의 파란색 표시줄에서 제외 키워드로 추가를 클릭합니다.

참고: 이 데이터를 사용하여 트래픽을 늘려야 할 웹사이트의 섹션을 파악할 수 있습니다. 예를 들어 게재하는 광고가 연결되는 페이지 중 하나가 실적이 좋은 경우 앞으로 더 많은 트래픽이 발생하도록 'URL이 다음과 일치' 타겟을 만들고 해당 페이지에 대한 입찰가를 높일 수 있습니다.

ROI 최적화

투자수익(ROI)을 측정하는 방법에 따라 검색어 보고서를 다양하게 정렬할 수 있습니다.

• 전환 추적을 사용하는 경우 보고서를 '전환수' 열로 정렬해서 어느 페이지에서 전환이 많이 발생하는지 알아볼 수 있습니다. 그러면 고객이 많이 방문하거나 전환으로 이어질 가능성이 큰 페이지를 파악할 수 있습니다.
• 전환 추적을 사용하지 않는 경우 보고서를 '클릭수' 열로 정렬할 수 있습니다.
• 방문 페이지 보고서에서는 광고를 클릭한 고객이 연결되는 페이지를 보여줍니다. 이 데이터를 사용하여 트래픽을 늘려야 할 웹사이트의 섹션을 파악할 수 있습니다. 예를 들어 게재하는 광고가 연결되는 페이지 중 하나가 실적이 좋은 경우 앞으로 더 많은 트래픽이 발생하도록 'URL이 다음과 일치' 타겟을 만들고 해당 페이지에 대한 입찰가를 높일 수 있습니다.

ROI 목표에 따라, 이러한 페이지를 캠페인에 추가하고 특정 입찰가를 설정해 볼 수 있습니다.

고급 팁

검색어 보고서에 보고되는 방문 페이지 URL은 리디렉션 후의 최종 URL입니다. 예를 들어 홈페이지로 리디렉션되는 재고 없음 페이지를 타겟팅하는 경우 이 보고서에서는 홈페이지를 표시합니다.

검색어 및 방문 페이지 보고서에서는 '페이지 URL' 및 '위치 신호' 속성을 표시하는 열을 추가할 수 있습니다.

• 페이지 URL: 검색어와 일치하여 연결되기에 적합한 동적 검색 광고 페이지 피드의 URL을 표시합니다. 예를 들어 페이지 피드 URL www.example.com/abc가 www.example.com으로 리디렉션되는 경우 페이지 URL 필드가 www.example.com을 반환합니다.

참고: 계정당 페이지 피드의 한도는 100개입니다.

• 위치 신호: 동적 검색 광고에서는 사용자 위치 신호를 고려합니다. '위치 신호' 열은 사용자가 위치를 직접 검색하지 않은 경우에도 검색어와 매칭하는 데 위치 신호를 사용했는지 여부를 나타냅니다. 예를 들어 서울에 거주하는 사용자가 '부동산'을 검색하는 경우 동적 검색 광고에서는 해당 사용자가 검색어에 '서울'을 명시적으로 포함하지 않았더라도 서울을 기반으로 하는 주택 관련 웹페이지를 제공할 수 있습니다.

팁: 동적 검색 광고 데이터는 일반 키워드 검색어 보고서가 아닌 동적 검색 광고 검색어 보고서에서 조회하는 것이 좋습니다. 동적 검색 광고에서는 검색 유형을 사용하지 않으므로 검색어 보고서에서는 동적 검색 광고 검색어가 항상 '일치검색'으로 표시됩니다.

관련 링크

• 동적 검색 광고의 타겟 만들기
• Google Ads 계정 한도 정보