Подгответе се за актуализациите в мобилното насочване и изключване

От септември 2018 г. Google ще започне да опростява контролите за насочване и изключване за рекламите в дисплейната мрежа на Google за мобилни устройства, за да Ви улесни да достигате до все по-големия брой мобилни потребители. В резултат на тези промени може да установите значително увеличение в трафика от мобилни приложения или трафика в мобилната мрежа (в зависимост от текущите Ви настройки). 

Предстоящи промени

  • Оттегляне на изключването на разположението „adsenseformobileapps.com“: Изключването на разположението „adsenseformobileapps.com“, което дава възможност за общо насочване и изключване на рекламни места в приложението, ще бъде премахнато. След като това изключване бъде премахнато, кампаниите ще започнат да отчитат трафик от приложения. От сега нататък ще можете да използвате настройките за устройствата, за да управлявате в кои канали да се показват рекламите Ви. За да видите изключванията си, кликнете върху Разположения в страничното меню и след това – върху раздела Изключвания
  • Оттегляне на изключването на съдържанието „Мобилно приложение GMob, което не е заставка“: Изключването на съдържанието „Мобилно приложение GMob, което не е заставка“ ще бъде премахнато и ще започнете да виждате трафик от приложения от тази категория. Научете как да настройвате изключвания на съдържание и опции за категории на сайтове при кампании в дисплейната мрежа.
  • Опростено насочване по устройство: Насочването по устройство ще бъде консолидирано до 3 типа устройства – компютри, мобилни устройства и таблети. Ако преди сте насочвали по конкретни мобилни категории, като мобилни приложения, заставки за мобилни приложения или мобилна мрежа, вече ще насочвате към всички разположения за мобилни устройства. По подобен начин, ако преди сте насочвали по приложения за таблети, заставка за приложения за таблети или мрежа за таблети, вече ще насочвате към всички разположения за таблети. Научете как да настроите насочване към мобилни устройства

Как да извършите прехода

Ако искате кампаниите Ви да извършат този преход преди промяната през септември, изпълнете следните стъпки.

Стъпка 1: Премахнете общите разположения и изключвания в приложения

Премахнете изключването на разположението „adsenseformobileapps.com“ и вижте Стъпка 2, за да актуализирате настройките си за устройства. За да видите изключванията си, кликнете върху Разположения в страничното меню и след това – върху раздела Изключвания

Стъпка 2: Актуализирайте насочването си по устройство

За кампаниите, които насочват към различни видове трафик от мобилни устройства и таблети, можете да актуализирате насочването си по устройство, като изпълните следните стъпки: 

  1. Отворете настройките на кампанията си.
  2. Кликнете върху Допълнителни настройки.
  3. Кликнете върху Устройства.
  4. Кликнете върху Задаване на насочване за конкретни устройства
  5.  Изберете настройките за устройства, които се отнасят за Вас:
    1. За да насочвате към мобилен трафик, поставете отметка до Мобилно приложение, Заставка за мобилни приложения и Мобилна мрежа. Ако не искате да насочвате към мобилен трафик, премахнете отметките от тези опции. (От септември 2018 г. тези три контроли за мобилни устройства ще бъдат консолидирани в една функция за контрол на име „Мобилни устройства“ за включване или изключване на мобилния трафик.)
    2. За да насочвате към трафик от таблети, поставете отметка до Приложение за таблет, Заставка за приложения за таблети и Мрежа за таблети. Ако не искате да насочвате към трафик от таблети, премахнете отметките от тези опции. (От септември 2018 г. тези три контроли за таблети ще бъдат консолидирани в една функция за контрол на име „Таблети“ за включване или изключване на мобилния трафик.)

Стъпка 3: Проверете дали детайлните Ви контроли са актуални

Прегледайте и актуализирайте насочването си по теми, за да се уверите, че насочвате към и изключвате категории съдържание както в мрежата, така и за приложения. В допълнение към тези теми, прегледайте контролите си за разположенията, за да сте сигурни, че насочвате към и изключвате всички индивидуални уебсайтове и приложения, които искате. Прегледайте разположенията си за категория на приложението за насочване по и изключване на категорията на приложението.

Стъпка 4: Прегледайте контролите си за безопасността на марката

Отворете настройката за изключвания на съдържание, за да прегледате контролите си за безопасността на марката. Квадратчето за отметка „Мобилно приложение GMob, което не е заставка“ ще бъде оттеглено и рекламите Ви вече ще се показват в тези рекламни места, но другите съществуващи контроли ще бъдат актуализирани и подобрени. Уверете се, че изборът Ви отговаря на целите за безопасността на марката Ви.

Други препоръчителни действия

За да се подготвите добре за предстоящите промени, Ви препоръчваме:

  • Проверете настройките си за кампаниите, устройствата и насочването, за да се уверите, че сте задали кампанията Ви да използва само географски местоположения, езици и устройства, за които искате да получавате трафик, след като тези промени бъдат извършени.
  • Проверете всичките си настройки за безопасността на марката, включително изключванията на разположения на ниво профил и на ниво кампания, изключванията на теми и изключванията на съдържание. Всички тези контроли ще се отнасят за мрежата и приложенията, за да може рекламите Ви да се показват само на местата, които искате.
  • Обмислете преминаване към стратегии за офериране с по-висока ефективност. Стратегиите за офериране за целева CPA и целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) са най-добрите, ако имате много конкретни цели за ефективност.
  • Ако понастоящем използвате ръчно офериране:
    • Обмислете надстройване до Подобрена CPC.
    • Обмислете прилагане на модификатори на офертата за мобилни устройства въз основа на качеството на мобилния трафик.
  • Ако понастоящем използвате Подобрена CPC:
    • Обмислете надстройване до Целева CPA.
    • Обмислете прилагане на модификатори на офертата за мобилни устройства въз основа на качеството на мобилния трафик.
  • Уверете се, че предавате обратно само реализации, които имат значение за бизнеса Ви. Повечето модели на Google за автоматично оптимизиране разчитат на данните Ви за реализациите, за да предоставят възможно най-добрата ефективност. Предаването на реализации с по-добро качество осигурява по-силна зависимост между възвръщаемостта на инвестициите (ROI) в Google Ads и тази за бизнеса Ви.

 

Беше ли полезна тази статия?
Как можем да направим подобрения?